手机报业务策划管理方案

1、手机报业务策划管理方案（机密）XX网手机报业务策划方案2007-3-4重庆亿坤科技有限公司Allrightsreserved第一章总述4第二章手机报业务策划62.1手机报各子报定位62.2手机报业务进展时间规划72.3手机报业务策划细案92.3.1山城手机报一手机报主报92.3.2娱乐体育报一娱乐资讯个性化手机子报12第三章手机报的产品设计153.1 手机报彩信版153.1.1 山城手机报153.1.2 娱乐体育报173.1.3 用户订购及退订193.2手机报WAP版193.3手机报短信版22第四章手机报业务流程管理平台234.1 系统架构234.2 系统描述244.2.1 平台特点244.2.2 平台结构25第五章手机报业务技术实现方案315.1 MMS、系统技术框架315.1.1 MMS系统的网络拓扑325.1.2 WAP系统的网络拓扑335.1.3 SMS系统的网络拓扑335.1.4 业务实现原理335.2 软硬件后台搭建策略345.2.1 主机系统345.2.2 防火墙与信息安全355.2.3 系统性能365.3 后期数据统计分析系统375.3.1 建立手机报数据分析系统的目的

2、375.3.2 手机报数据分析系统介绍385.3.3 手机报数据分析系统技术实现原理40第六章各方职责41第七章商务合作模式建议437.1 业务资费437.2 合作三方的商务合作模式及分成比例437.2.1 商务合作模式建议I437.2.2 商务合作模式建议1144第八章近期工作计划45第一章总述在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念与新服务相比，传统纸质媒体受限于单一的表现形式与单向的信息传递方式，因而在扩大社会影响力、增加发行量、提高读者及广告客户忠诚度方面遇到了瓶颈。传统报纸媒体与手机媒体相互渗透、交叉而产生的手机报纸，正是在这一机遇下产生的新兴事物。手机报将手机媒体到达率高、针对性强的分众化特点与传统报纸媒体信息可靠、真实客观的特性有机结合，这既是报纸进展的必定延伸，同时也为企业开展“移动定向营销”成为可能。大量的用户将在纷杂的信息宣传中获得寻求精准资讯的最佳途径。重庆华龙网作为继重庆日报报业集团、重庆电视台、重庆广播电台之后迅速崛起的“第四媒体”，拥有重庆日报报业集团旗下14报2刊的新闻资源优势。结合中宣部2006年提出的“数字化报业”战略思想，与中国移动

3、公司提出的“手机媒体化”指导思路，华龙网联手重庆移动公司，合力打造重庆地区最具社会影响力的手机报第一品牌，此举无疑将率先占领“手机报”这个新的舆论阵地，为重庆市委宣传部、重庆日报报业集团建立起立体的新闻公布渠道，从而为传统媒体的进展开创一条崭新的道路。手机报的兴起具有重要意义：一、契合传统媒体与新兴媒体大融合的进展趋势二、依托重庆日报报业集团的新闻资源优势，凭借华龙网作为重庆市新闻门户网站的重要地位，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点三、利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻公布互动渠道四、坚持把握新闻舆论导向，结合个性化、时尚化、分众化特点，打造重庆手机报第一品牌。除此之外，手机报项目本身拥有巨大的商业价值。华龙网应尽早推行手机报业务，以获得100O万重庆移动用户潜在市场的开发先机，从而为整个集团丰富经营收入、扩大新闻影响作出重要奉献。报纸与手机，一个是处于下滑趋势，拥有内容与保持阅读习惯的读者群资源但亟需改革的传统媒体；一个是处于上升趋势，拥有大量用户但缺少内容供应的新型媒介。两个互补媒体通过结合所诞生的手机报纸，必定改变读者对报纸的阅读习惯，成为传统报业用于应对网络媒体挑

4、战所务必选择的新式武器。重庆亿坤科技有限公司作为华龙网手机报项目的服务提供方,将在华龙网与重庆移动的指导下，充分利用我方在电信增值业务领域的专业能力与技术优势，凭借先进的管理理念与一流的专业人才团队，做好重庆华龙网手机报业务的策划、开发、运营与推广工作，努力将华龙网手机报业务打造成为重庆最具影响力的手机报第一品牌，力图为重庆的“数字化报业”进程做出奉献。第二章手机报业务策划2.1手机报各子报定位山城手机报一手机报主报业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛与最基础的业务类型进行全方位的包装与推广，面向最广泛的用户群体，以求获到最大化的订阅用户与社会效应。发送频次：每天发送2次，以当日要紧新闻+配图的形式，每次含20条左右的新闻容量。内容设置：今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、娱乐速递、焦点评述、市井生活、星运测试、健康365等版块。娱乐体育报一娱体资讯个性化手机子报业务定位：作为手机报特色业务推出，强调娱乐化与个性化的特点，目标群体为年轻时尚一族。力求做到体育娱乐讯息个性化、专业化与社区化的标准。发送频次：每天发送1次当日体坛、娱乐圈新闻，每次20条左右的

5、新闻容量。内容设置：娱体综述、国内体坛、国际赛场、射门欧洲、NBA战况、体育今日谈、今日赛事;劲爆点、娱乐面对面、八卦空间、时尚沙龙、音乐风云榜、山城影讯、娱乐星踪等版块。时尚生活报一城市精英的时尚休闲手册业务定位：作为手机报的亮点业务推出，充分利用集团旗下新女报、渝报强大的周报资源，强调时尚的生活品位，突出最流行的时尚元素，目标群体锁定年轻时尚、具消费能力的白领一族。发送频次：每周二、四、六发送一次，每次20条左右的新闻容量。内容设置：时尚看点、时尚人物、雾都男女、渝乐秀、星星人类、情感信箱、扮靓空间、搜宝行动、流行测试、贴心提示、窈窕身姿等板块。生活资讯报一重庆人身边的生活资讯专家业务定位：着眼于普通市民生活的各个方面，打造重庆人的“掌上百事通”，涵盖丰富的生活内容，以图文并茂的形式提供全方位的生活资讯。发送频次：每周三、五、六、日发送，每次20条左右的新闻容量。内容设置：今日要闻、热点追踪、法律维权、质量报告、投资理财、重庆地产、车讯、美容健康、家电卖场、IT视界、天气预报、游山玩水、吃喝玩乐、山城淘宝指南、打折信息等版块。时政新闻报一针对政府部门、集团客户开发业务定位：为政府、

6、市企业单位开发的新闻专区，以中高端客户为要紧目标群体，力求打造出时政类新闻的掌上精品区。其新闻内容要紧来源于重庆日报、时代信报。发送频次：每周一至五发送1次当日的时政新闻，每次15条左右的新闻量。内容设置：今日要闻、今日头条、党政新闻、社论、区县新闻、教科文卫、经济动态、军事观察、国际新闻、海外传真、新闻调查、精英论坛、与谐重庆、体育新闻、娱乐新闻等版块。2. 2手机报业务进展时间规划根据重庆本地市场的分析，我们建议在手机报业务推出之时，分阶段推出不一致着重点与针对不一致用户群体的子报，使手机报业务能够保持持续、稳固的推广周期，并使用户对此业务从陌生逐步过渡到熟悉、熟悉，最终得到用户与市场的广泛确信。第一阶段：市场培养阶段2007年5月17日前，我们将推出山城手机报与娱乐体育报两张报纸。由于这一时期肩负着培养市场的重要任务，因此本阶段将是整个手机报项目的关健时期。市场分析：本阶段目标用户要紧为重庆移动彩信用户，由于该业务用户具有较高消费能力、年龄结构轻、无较强传统媒体使用习惯、来自WWW.3722Cn资料搜索网敢于尝试新事物等特点，是手机报的重点受众群体。令此阶段凭借山城手机报强力推出

7、手机报概念，以达到吸引社会关注，培养用户使用习惯的目的； 通过开通娱乐体育报，吸引年轻时尚族的参与，以增加用户黏性，提高整体业务活跃度；同时重庆移动动感地带用户的各项属性均符合该子报的定位，应对其进行重点推广。第二阶段：品牌建立阶段我们计划于第一阶段推出两报3-4个月后，再开通两项子报业务一时尚生活报、生活资讯报。作为树立手机报品牌的重要时期，本阶段将致力于丰富与拓展业务的互动功能，并大力搜集用户属性，建立用户数据库。市场分析： 生活资讯报在开通彩信报的同时开通短信报，由于短信用户对资费较敏感，向其提供有用的生活资讯正好契合该群体特点；此外，在行业资讯中融入许多打折、优惠等元素，能够为后期手机报广告业务的开展打下坚实的用户基础；基于以上特点，该子报与重庆移动神州行用户属性十分匹配，应在该用户群体中大力推广。令在前一阶段大力推广手机报概念基础上,利用与百姓生活息息有关的资讯内容进一步扩大业务的影响力与用户参与度。同时，利用短信+彩信的方式，让低端用户也进一步熟悉并熟悉此业务，培养用户使用习惯。令通过手机报业务短信平台，能够十分便利的与用户进行互动交流。在此过程中，我们能够凭借用户调查、有

8、奖读报等手段，搜集用户对业务的建议、评价与，并针对用户的不一致需求建立用户数据库，完成用户属性搜集，从而使手机报业务的分众化成为可能。第三阶段：业务成熟阶段第二阶段子报推出6个月后，开通最后一个子报一时政新闻报。该阶段力图通过对前期用户数据的梳理，形成手机报的分众化服务战略，即“为用户提供最有用的信息”。市场分析：令针对政府部门与企事业单位打造的时政新闻报，将起到无线领域手机党政机关报的作用，目的是为该群体中对政策信息具有大量需求的用户提供准确、及时的时政资讯，服务好这类用户能加强手机报的政治影响力，同时占领一部分中高端用户市场，巩固手机报业务权威性。令手机报项目到这个阶段将迎来比较成熟的进展模式，即通过前期大量的数据搜集，利用形成的数据库对业务用户进行分类，以达到“为用户提供最有用信息”的目的，这也是手机报一第五媒体为之追求的终极目标。2.3手机报业务策划细案2.3.1山城手机报一手机报主报2.3.1.1山城手机报的产品设计业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛与最基础的业务类型进行全方位的包装与推广，面向最广泛的用户群体，以求获得最大化的订阅用户与社会效益。该报的新闻资源要紧

9、通过华龙网综合搜集。山城手机早报：侧重于时政新闻类报道，报道内容囊括当天重庆、中国与国际的重大新闻事件，并搭配体育、娱乐新闻、评论等版块一同发送，使读者能在早间轻松享受山城手机早报新闻所带来的便利、实效信息。山城手机晚报：则偏重娱乐与休闲性，报道以社会民生新闻，娱乐、体育等花边新闻为主，内容以具备有用性的行业新闻、收视指南、八卦报道、身边趣事等版块为主，强调轻松、娱乐,从而令读者在下班时间享受轻松阅读所带来的畅快感,洗去工作劳累一天所带来的疲惫。发送频次：每天发送2次，以当日要紧新闻+配图的形式，每次含20条左右的新闻容量。内容设置：天气预报、今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、娱乐速递、焦点评述、两江社区、市井生活等版块。2.3.1.2山城手机报的栏目策划报头设计山城手机早报一当天日期（含农历）+今日天气/今日运势山城手机晚报一当天日期（含农历）+天气预报/明日运势信日要闻I信息来源：华龙网内容设置：即新闻早晚报的新闻导读，在醒目位置列出要紧新闻标题。山城手机早报一今日要闻山城手机晚报一晚报看点今日头条信息来源：华龙网内容设置：山城手机早报头条内容为华龙网首页的头条新闻；山城手机晚报则以比较新奇的新闻报道为其头条。山城手机早报一今日头条山城手机晚报一晚报聚焦I国内新闻I信息来源：华龙网的综合新闻、社会新闻、中国新闻内容设置：山城手机早报内容采编侧重于华龙网上述版块的各个头条新闻，倾向于使用报道风格较正统的新闻内容；山城手机晚报则以上述各版块的副稿为主,重点采集行文轻松活泼、内容新奇有趣的新闻信息，力求形成两种

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