学院奖策划书
10页1、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 腾讯 tencent品牌调性 年轻、时尚、媒体态度传播目的 针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。产品简介1) 强大的媒体平台,凸显事件影响力。2) 海量信息提纯,高效获取价值内容。3) 多平台联动,实现信息立体沟通。与腾讯16个平台整合联动,实现用户持续且深入的立体沟通,全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享,真正实现信息高速全面覆盖。目标消费群 大学生用户群命题类别 微视作品 平面广告 影视广告其他补充事项 【平面广告作品要求】1. 以系列图片作品为主,针对大学生人群做专属品牌传达;2. 文案内容可自定,简短(15个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击;3. 作品正面,拒绝低俗恶搞。【影视广告作品 / 微视作品要求】1. 以大学生群体的青春风格,从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调,避免低俗恶搞。命题单位 修正药业集团产品名称 修正牌消糜栓广告主题 健康的女人才美丽品牌调性1. 方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2. 方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播营销目的1、修正牌消糜栓上市十二年,为
2、二亿女性解除病痛,让更多的女性了解妇科栓剂的优势,解除难言之隐。2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量目标消费群成年女性企业产品简介企业愿景:建百年修正,创民族品牌!修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。用于湿热下注所致的带下病,症见清热解毒,带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒;滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。命题类别 平面广告 营销策划 网络/微电影 微视 广告文案 其他补充事项1. 关于感恩主题的特别说明:修正药业倡导感恩文化,鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作,通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合,触碰人们内心深处,勾起最柔软的部分,让读者及受众感受到作品中的感恩情结,传递正能量。2. 创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象,陈小艺(消糜栓代言人)、于洋(肺宁代言人)3. 各类别命题创作提示:【平面广告】有视觉冲击力,体现产品特点,有深刻记忆度的平面创意产品【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等
3、策划案。【广告文案】能够体现产品特性,符合受众群体的喜好,易于传播。【网络微电影】适合网络传播媒体,与网民有共鸣及互动,印象深刻,能够巧妙的传递产品信息。命题单位 修正药业集团产品名称 肺宁颗粒广告主题 修正肺宁,关爱你的肺品牌调性1. 思路一:感恩、关爱、关怀、与时速相接,挑起人们关注产品的兴趣,继而产生购买2. 思路二:诙谐、幽默,阐述产品特点传播营销目的1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多,慢性支气管炎,感冒药的最佳伴侣;2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器:抵御雾霾,必备肺宁,清肺、润肺,居家常备。3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量目标消费群1. 经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者;2. 经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里,恶劣的空气造成的肺部不适(包括已察觉和未察觉的人们)企业产品简介企业愿景:建百年修正,创民族品牌!修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。清热祛痰,止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。是单一组方,取自长白山道地药材返魂草,采用膜分离提取技术,药物有效成份高,安全有效,无副作用。命题类别 平面广告 营销策划 网
4、络/微电影 微视 广告文案 其他补充事项1. 关于感恩主题的特别说明:修正药业倡导感恩文化,鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作,通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合,触碰人们内心深处,勾起最柔软的部分,让读者及受众感受到作品中的感恩情结,传递正能量。2. 创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象,陈小艺(消糜栓代言人)、于洋(肺宁代言人)3. 各类别命题创作提示:【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。【广告文案】能够体现产品特性,符合受众群体的喜好,易于传播。【网络微电影】适合网络传播媒体,与网民有共鸣及互动,印象深刻,能够巧妙的传递产品信息。哎呀呀命题项命题单位 哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称 哎呀呀饰品广告主题 哎呀呀,十年了!品牌调性 平价、时尚、热情、欢乐传播营销目的以美丽为天职的哎呀呀,创立至今不过短短10年,却已发展成为目前中最大的饰品连锁企业,为无数年轻女性带来动人的美丽,同时为她们实现年轻的梦想。此次,哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的:1、 通过作品创意,可以联想到哎呀呀十年来对美丽
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