汽车市场调查报告
4页1、 我国汽车市场调查报告调研的目的: 今年以来,虽然受到国际金融危机的影响,但是在国家一系列拉动内需政策的刺激下,国内汽车市场呈现前所未有的火爆行情。1-7月,汽车累计产销710.09万辆和718.44万辆,同比增长20.23%和23.38%。连续5个月产销超过百万辆,连续7个月增幅冠居全球第一。在此情况下,为了进一步了解购车者的情况,掌握影响消费者的抉择要素,为汽车市场发展提供政策决策依据,从而进行这次调查。调查范围:调查对象:私家车车主 4S店销售人员调查时间:调查方式:(1)走访4S店,询问店员和顾客;(2)采用问卷调查(3)网上发送电子档案问卷形式(4)在互联网上查找资料进行补充。调查报告内容:一.我国汽车市场目前的规模根据相关资料显示,在国内汽车销量575.82万辆,同比增长13.54%,轿车销量278.74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响,轿车增长率虽有所降低,但两位数的增长速度仍然算是比较快的。1-11月,国内轿车产销351.23万辆和341.17万辆,同比增长41.45%和38.52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234.41万辆,占汽车销售总量的68.7
2、%,显示出市场的集中程度越来越高。中国汽车的需求主体主要有三个:私人用车、集团用车和出租用车,近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体,这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。a ,中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面,随着自主品牌的实力逐渐壮大,市场竞争将更趋激烈,特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域,由此,市场的洗牌在所难免。二.中国汽车市场的领导品牌 华普车型多,但是每一个产品都没有一个很好的影响力,这个算是华普在研发方面的缺陷。 丰田的CAMRY,奇瑞的QQ,都由产品带动公司的发展。以前QQ占了奇瑞的半壁江山,渐渐的旗云也上来了,至于其他车型也许产量都不高,但是在品牌方面有着不可磨灭的作用。 但经过调查在私有车主方面,虽然上海大众的拥有率从22下滑至17,一汽大众则从15下滑至12。市场领导者地位正受到其他品牌的威胁,如广州本田(其市场占有率由2上升至5)、东风雪铁龙(其市场占有率由2上升至4)以及东南汽车、北京现代、丰田。 但是在区域性市场上,旧有的品牌格局几无实质性变化仍
3、然领导着中国汽车品牌。调查显示,上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率分别为42和14,一汽大众在北京的份额为22,广州本田雅阁在广州的份额则为14。所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一汽公司。三.中国汽车市场的趋势。 4月1日,新的消费税调整办法开始实施以及关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。 但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长,市场对价格越来越敏感,以及轿车企业不断增加,竞争日益激烈,国内轿车市场的价格大战将越演越烈,竞争将更加残酷,这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。四中国汽车市场消费者趋势。 如果把车主按年龄分段的话,我们可以发现汽车的主要消费年龄群体之所在。根据调查结果,汽车购买者当中,30岁以下者占18%,3040岁占43.5%,4050岁的占33.3%,50岁以上的占5.2%;而打算购买汽车的人当中,30岁以下占37.8%,3040的占26%。4050占21.6%,50岁以上占14.4%。因此可以看出现在汽车的主要消费群体是30
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