大众公司CIS策划体系
26页1、世界五百强企业形象筹划体系 -德国群众公司Volkswagen 制作人:李鑫 班 级:09709班 学 号:0807314024目 录一群众公司简介1群众汽车公司的起源2群众公司的开展历程3群众公司的辉煌成就4群众公司与CIS二群众公司的企业形象识别系统 (1)理念识别系统2行为识别系统3视觉识别系统三群众公司导入CIS取得的辉煌成就一 群众公司简介 群众公司,总部位于德国的沃尔斯堡,德国最大的汽车生产厂商,世界十大汽车生产公司之一,在汽车领域,世界排名第二,欧洲排名第一,年产量800万左右。2021年全年营业收入高达1462亿1全称:Volkswagen,群众汽车的缩写,但群众公司不仅仅只有群众一个汽车品牌,还包括奥迪,宾利,兰博基尼,西亚特,斯柯达,布加迪等汽车品牌2时间:1937年9月,群众公司宣告成立 1938年10月,公司正式宣告成立3人物:创办人费迪南*波尔舍(1) 群众公司的起源 1933年1月,希特勒打着民族和民主权利的幌子上台,当时德国只有富人才能买得起汽车,为了笼络民意,希特勒承诺让每个工人家庭拥有一辆汽车。造群众买的起的汽车,就这样,为了到达专制大亨的政治目的,群
2、众汽车公司应运而生1934年,波尔舍为了响应希特勒的号召,在德意志帝国汽车工业集团的支持下,创办了群众公司的前身1936年,希特勒提出一项集资方案,要所有工人为生产“向工人这样的群众也能买的起的汽车集资,当时共有34万人参与集资,共筹集170万马克,这在当时时是一笔很大的资金,这就是群众汽车的原始资本。1937年九月,群众公司宣告成立1938年10月,群众正式成立,后总部曾迁至柏林(2) 群众公司的开展历程 1938年10月,群众公司成立,生产出第一辆 壳虫19381945年主要为德军生产军用车辆1945年德国战败,英军接管群众公司1948年英军放弃接管,群众迁往沃尔斯堡1955年,产量突破100万辆1972年,旗下甲壳虫轿车打破由福特T型车创下的单一型号轿车生产量世界纪录1982年决胜于千里之外,群众来到中国1983-2021,在一系列兼并收购举措之下,群众成为拥有八大品牌的世界第一大汽车公司3群众公司的辉煌成就 甲壳虫依旧保持着世界单一型号汽车生产量纪录2021年公司营业收入高达1462亿美元世界500强目前排名17位,汽车领域世界排名第二,欧洲第一高达20%的欧洲市场占有率,高达
3、7%的世界市场占有率(4) 群众公司与CIS 群众公司取得的辉煌成就,与群众公司建立的企业形象识别系统CIS密不可分,正是由于群众的CIS,才是今日之群众,品牌深入人心,深得消费者的青睐。 二群众公司的企业形象识别系统 企业形象识别系统CIS,即由一个企业区别于其他企业的标志和特征所形成的系统,目的是在公众心中占据特定位置,进而树立独特的形象。CIS是企业对组织的理念,行为和视觉形象等进行系统化,标准化,标准化设计所形成的科学管理体系CIS包括三个局部,及理念识别系统MIS,行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS1理念识别系统理念识别系统MIS是一套揭示企业目的和主导思想,凝聚员工向心力的价值观念,主要包括企业使命,企业精神,道德标准,文化性格,开展方向,经营哲学,进取精神和风险意识等1 群众公司的企业使命:造普通群众买的起的汽车,这是群众成立之初的企业使命,而时代赋予了群众新的企业使命:以平安,优质,节能,环保的产品,满足顾客需求,提高消费者的生活品质,同时,致力于世界环境保护,促进世界开展。2企业精神:竞争,和谐,创新,开展3道德标准:博爱,平等,勤俭,节制 注重诚信,遵守法律 崇
4、尚民主,尊重自由4开展方向:成为世界最大的汽车生产商,开发新能源混合动力性等节能环保高效的汽车,打造引领世界和时代潮流的汽车生产企业5文化性格:热情,真诚 对顾客热情,真诚 真诚,平等对待每一位员工6经营哲学:追求卓越,质量第一 以人为本,注重人力资源开发 员工参与管理 薪酬体系合理 推行“市场导向、管理创新、质量至上、技术领先的方针(2) 群众公司的行为识别系统行为识别系统,是一套企业全体员工对内,对外活动的行为标准和准那么,表现为动态的识别形式对内包括:员工培训,礼仪标准,作业制度,生活福利,工作环境,管理模式,经营决策,生产研究等对外包括:市场调查和开发,产品开发,公共关系,促销活动,营销和广告,竞争战略行为识别系统(BIS)是企业形象识别系统的重要组成局部对内方面(1) 员工培训对于群众汽车公司来说,提高员工素质是保持公司竞争力的前提,因而公司把员工的培训工作当做企业开展的重要战略,在公司的年度和中长期规划中,人才开发、员工培训成为其中的重要内容。群众公司认为,为有效地防止人员培训和人员使用的脱节,培训工作应由人力资源管理部门、培训部门和业务部门共同负责,协商进行。人力资源管理
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