陈列基础知识
11页1、第四章品牌陈列知识以及标准第一节陈列的概念及意义一、陈列的概念及意义、服装陈列的概念定义:陈列是指将产品及其价值透过空间规划,利用各种展示技巧和方法传 达给消费者,进而达到销售的目的。服装陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识,是一门综合 性的学科,通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、 POP海报、通道的科 学规划,达到促进产品销售,提升品牌形象的目的。意义:提升品牌形象、提升销售业绩、体现管理水平。第二节色彩的基础知识一:关于色彩色彩是视觉传达中十分重要的因素,同时也是构成视觉美感的重要因素之一。因此,有序的色彩搭配会使卖场的主题鲜明,从而形成强烈的视觉冲击力。陈列中的色彩运用:俗话说“远看色,近看花”,也就是说当人们在远处看 到一件服装时,最先映入人们眼帘是服装的色彩,走近了才能看清服装的花型。卖场色彩的基本原理和特点1 、三原色:红、黄、蓝所谓三原色,就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生,而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来, 色彩学上将这三个独立的色称为三 原色。三间色:所谓三间色,是指橙,绿,紫三种颜色,是三原色相加产生的颜色 ,也称为
2、 二次 色”。所谓三复色,由三种原色按不同比例调配而成, 或间色与间色调配而成,也叫三 次色,再间色。因含有三原色,所以含有黑色成分,纯度低,复色种类繁多,千 变万化。2、色彩分类Si?色彩根据色彩环上的相邻的位置。? 一般分五种颜色:类似色 邻近色 中差色 对比色 互补色。?类似色:30度范围之内的颜色,比如:橘红和橘黄,紫罗兰和玫瑰红。?邻近色:60度的颜色都属于邻近色。?中差色:90度左右的色。色彩对比效果比较明快,是深受人们喜爱的配色。?对比色:150度左右的颜色。?互补色:180度相对应的颜色。3、色彩三要素:色相、明度、纯度?色相:指色彩的本来面貌。如红、黄、绿等。(色相,即各类色彩的相貌称谓,如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征,是区别各种不 同色彩的最准确的标准)?明度:指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黄、大红(明度指颜色的亮度,不同的颜色具有不同的明度。例如黄色就比蓝色的明度高,任何色彩都存 在明暗变化。其中黄色明度最高,紫色明度最低,绿、红、蓝、橙的明度 相近,为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。 如绿色 中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化
3、。)纯度(彩度、饱和度):色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳。合理摆放高度4、暖色、冷色、中性色冷色、暖色是指色彩给人们一冰冷或温暖等不同感觉的颜色。中性色也称无彩色,包括:黑、白、灰三种颜色。中性色常常在色彩的搭配中起 间隔调和的作用,在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色,对服装陈列将起到 事半功倍的效果。5、三大对比色:红与绿黄与紫橙与蓝对比色搭配特点:三大对比色的组合是视觉冲击力最强烈的 6色彩搭配特点:类似色搭配指深浅、明暗不同的两种同一列颜色的相配,比如:青配天蓝,墨绿配浅绿,深 红配浅红等,类似色搭配的服装显得柔和文雅。邻近色搭配指两个比较接近的颜色相配,如红色与橙红或紫红相配,黄色与草绿色或橙黄色 相配等,有一种柔和、秩序、和谐的感觉,大多用于卖场内货架的陈列。对比色搭配视觉冲击力强,一般用于橱窗的陈列,或在卖场中作一些点缀的作用,以吸引顾 客视线,调节顾客的情绪。如:黄色与紫色,红色与青绿色。中性色搭配?黑、白、灰无论于哪种颜色搭配,都不会出现大的问题。一般来说,如同 一个色 与白色搭配时,会显得明亮;与黑色搭配时就显得昏暗。进行服 饰色彩搭配时应先衡量一下,你是为了突
4、出哪个部分的衣饰。把握沉着色 彩,例如:深褐色、深紫色与黑色搭配,这样会和黑色呈现 抢色”的后果, 令整套服装没有重点,而且服装的整体表现也会显得很沉重、昏暗无色。? 纯度低的颜色更容易与其他颜色相互协调,这使得人与人之间增加了和 谐亲切之感从而有助于形成协同合作的格局。另外,可以利用地纯度色彩 易于搭配的特点,将有限的衣服搭配出丰富的组合。7、陈列色彩基本搭配方式卖场色彩的陈列方式有很多,这些陈列方式都是根据色彩的基本原理,再结合实际的操作要求变化而成的(1)对比色搭配法:对比色搭配的特点是色彩比较强烈、 视觉的冲击力比较大。因此这种色 彩搭配经常在陈列中应用,特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为: 服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比 色搭配。(2)类似色搭配法:类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色 的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭 配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划 中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静,缺乏动感。反之,太多的采用对比 色也会使人感到躁动不安。(3)中性色搭配给人
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