商标反向混淆救济路径的实证分析及其完善
4页1、商标反向混淆救济路径的实证分析及其完善摘要:商标反向混淆侵害了在先商标持有人的合法权益,理论及司法实务领域对于反向混淆理论和侵权认定有了较为成熟的认知。但经实证分析发现,由于请求权根底不一致、停止侵害摘要:商标反向混淆侵害了在先商标持有人的合法权益,理论及司法实务领域对于反向混淆理论和侵权认定有了较为成熟的认知。但经实证分析发现,由于请求权根底不一致、停止侵害存在狭隘化理解倾向、损害赔偿标准不明确以及消除影响并未真正实现其效果等原因,权利人多难以获得充分救济。因此,完善救济路径时应坚持公平、正义理念,理性看待商标知名度,并侧重鼓励市场竞争。在具体制度及裁判考量上应进一步明确救济的请求权根底,完善停止侵害请求权的适用规定,提高损害赔偿的标准,细化消除影响的具体适用。关键词:反向混淆;侵权救济;停止侵害;损害赔偿;消除影响?中国专利与商标?中英文对照季刊,是中国专利代理(香港)主办的知识产权专业刊物,于1985年在香港创刊,在香港出版,目前发行至60多个国家和地区。一、商标反向混淆的侵权认定(一)反向混淆的理论沿革商标是商品的生产者、经营者用于区分其商品或效劳来源的标识。现代商标理论认为,
2、商标有标示商品来源、品质保证以及投入和广告三种功能m。广告功能是一种劝说功能,它会改变消费者的喜好,而激发他们去购置更多的广告商品。商标持有人通过保障其产品质量、维持商标的显著性,以构建、维持、强化其与商标之间的联系,商标成为了品质的代言与吸引消费的重要因素。商标保护是商标法律制度中的重要内容,商标保护经历了从制止假冒、制止混淆再到制止淡化这样一个开展历程,其间穿插出现一些新型的商标侵权行为方式,商标反向混淆就是在现有理论上开展起来的一种较为特殊的侵权行为。反向混淆是指虽然在后的商标使用人在相同或类似商品上使用了与在先的注册商标权人相同或近似的商标,但消费者误认为在先的注册商标权人提供的商品来源于在后商标使用人。美国法官霍姆斯在1918年最早提出商标反向混淆的问题,由于美国对于商标的保护实行的是双轨制保护模式,联邦与各州都有,这就使得一些准备使用某些特定商标的厂商对于该商标的在先使用状况或者受到普通法保护的情况缺乏充分的认知。1966年,野马商标案的败诉进而使得商标反向混淆这一概念受到了普遍关注,这为之后的“Big Foot商标纠纷案等对反向混淆的理论研究提供了根底。对于商标反向混淆行
3、为,我们可以从商标制度及反不正当竞争制度的双重视角透视其损害。从商标制度的视角来看,长期的投入使商标上的商誉价值逐渐累积,无限膨胀,导致商标本身具有的销售吸引力的价值远远超过了商品提供者的其他资产,反向混淆行为损害了小生产者的商品和商标的来源对应关系,使消费者产生了误认,割裂了权利人与商标的联系。商标反向混淆行为也导致消费者对于商品来源产生混淆,损害了消费者自主选择的自由,并在产品出现质量瑕疵时因赔偿对象难以确定而救济困难。从反不正当竞争制度的视角来看,处于同一市场中一方竞争者的反向混淆行为,削弱了商标商品的显著性,抑制了品牌的开展空间,构成了不正当竞争,损害了市场经济赖以维系的公平的竞争秩序。虽然现行法律对于反向混淆的规制问题未做出明确规定,但是在长期的司法实践中,实务界与理论界已经逐步归纳有关商标反向混淆侵权认定的相关要件。(二)反向混淆的侵权认定1.侵权行为的构成要件混淆可能性标准是商标侵权认定中的一个基准点,商标混淆侵权认定遵循“构成商标法意义上的使用行为一“商标商品近似以及其他因素一“相关公众混淆可能性一“商标侵权的逻辑路径。商标反向混淆认定中,仍可遵循混淆可能性认定标准的客
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