秦皇岛HM服装公司营销策略分析
19页1、摘 要20世纪80年代后期开始,国际知名时装品牌大量涌入中国市场,快时尚成为一种趋势,消费者对服装品牌的观念和追求发生了一定的变化。近几年,瑞典的HM、西班牙的ZARA、日本的UNIQLO、美国的GAP等著名的快时尚品牌纷纷进入中国市场,定位于不同档次的中国本土服装品牌都却难以转变传统的营销方式。在欧洲,几乎每一条商业街上都有HM的门店,有人统计,欧洲80%女人的橱窗里都挂有一件HM的衣服。本文以HM为主线,重点研究HM公司的快速营销策略是如何给其带来盈利。根据HM现有的营销策略,分析秦皇岛HM服装公司在营销上存在的一些问题,并针对发现的问题提出合理化建议。另一方面希望能对我国服装行业在以后的发展和变革道路中有所帮助。本文阐述了市场营销的基本理论,分析了秦皇岛HM服装公司的营销策略现状,提出对秦皇岛HM服装公司改进和实施营销的对策。关键词:HM;快时尚;营销策略;服装企业AbstractThe late 1980 s, the international famous fashion brand poured into the Chinese market, fast fashion
2、has become a trend, consumers of clothing brand concept and the pursuit of certain changes have taken place. In recent years, Swedens HM, ZARA of Spain, Japans UNIQLO, Americas GAP and other famous fast fashion brands to enter the Chinese market in succession, locating in the different class of Chinese clothing brands are difficult to change the traditional marketing methods. In Europe, where almost every commercial street has an HM store, 80 percent of women have an HM dress in their Windows, a
3、ccording to one count. With HM as the main line, this paper focuses on how HMs rapid marketing strategy brings profits to it. According to the existing marketing strategies of HM, this paper analyzes some problems existing in the marketing of Qinhuangdao HM clothing company, and puts forward reasonable Suggestions for the problems found. On the other hand, I hope it can be helpful to the development and reform of Chinas garment industry in the future. This paper expounds the basic theory of mark
4、eting, analyzes the current situation of marketing strategy of Qinhuangdao HM clothing company, and puts forward the countermeasures to improve and implement marketing of Qinhuangdao HM clothing company.Key words HM;fast fashion;marketing strategy;clothing enterprises目 录第1章 绪 论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景随着新兴产业的发展,消费者对服装品牌追求的意识越来越强,对时尚等的要求也就随之越高。经济持续发展的同时,消费者的购买能力也随之不断增加,人们对着装的追求更倾向于时尚和个性化,特别是90后这一代以后的人,他们乐于寻求自我风格的完美和与众不同。当大多数消费者对服装商业模式依然停留在传统店铺的营销模式上时,诸如HM、ZARA、UNIQLO、GAP等快时尚品牌已在欧洲盛行。中国的服装行业市场竞争日益激烈,本
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