中韩影视剧运营模式比较分析

1、中韩影视剧运营模式比较分析摘 要 最近几年，中国引进了大量的韩国影视剧，推动了韩国影视剧的发展。我国的影视剧虽然也有了很大程度的发展，但是在运营模式和传播方向上还是存在着一定的问题。韩剧作为韩流文化中的重要组成部分对我国影视剧有着重要影响。韩国影视剧多一直坚守表达生活和展示民族文化。以中韩两国文化的相似性为基础，本文着重分析比较韩剧海外传播、中韩影视剧在运营模式上的不同。总结出中国影视创作和运营模式中存在的诟病，以及韩剧运营模式的优缺点来剖析韩剧以便中国影视剧吸取经验，找出中国影视发展的目标和思绪。中国影视人应把韩剧运营模式成功的经验运用到中国影视剧中来，结合中国影视剧本身的优点和特色，并拟定出战略计划，让中国的影视剧有更好的发展。笔者希另起一段，英文也是望以韩国优秀的影视剧为参照，剖释韩国影视剧成为热点流行的原因及实质，并探索韩国影视剧在中国流行是否对中国影视剧走出国门是否有意义，也希望利用韩国影视剧的所长推进中国影视剧在海外的推广。关键词：中国；韩国；影视剧；运营模式ABSTRACTIn recent years, China introduced a large number o

2、f Korean TV dramas, and pr不加粗omote the development of the Korean TV drama. Chinas TV drama although there is a large degree of development, but there are still some problems in the operation mode and direction of propagation. Korean culture as an important part of our television drama has an important impact. The drama is an important part of Korean culture in TV drama in China has great influence. Korean years adhere to the daily express and national culture show, through the Korean dramas in C

3、hina hit also in the display of the Korean culture. China and South Korea cultural proximity based on, this paper analyzes the different style of South Korea drama shows in the creation of the. Through comparison of the dissemination of Korean overseas, China and South Korea TV drama business model comparison of different, through the analysis of the problems existing in the creation of Chinese contemporary film and TV, and the operation mode of the Korean advantages and disadvantages to interpr

4、et drama on the creation of Chinese contemporary film reference, find out the thought and direction of the development of Chinas TV. China TV drama business model should learn successful experience, combined with our Chinese own characteristics and advantages, and develop a feasible implementation strategy, so that our domestic TV drama can go farther and higher. The expectation to the drama as the mirror, the analysis of the essence of the Korean hit and hit, and explore drama in China hit on t

5、he international communication of Chinese TV drama enlightenment, expectations can learn from the strengths of Korean and promote spread of Chinas film and television drama in overseas.Keywords：China; Korea ;TV drama; operation mode目 录摘 要IABSTRACTII绪 论1一、影视剧运营模式概述1（一）运营模式概念1（二）从不同角度对影视剧运营模式分析1二、中韩影视剧发展现状分析2（一）中国影视剧发展现状分析21.中国影视剧主要类型与播出特点22.中国影视剧制播分离现存问题及发展前景分析23.“三限令”对中国影视剧行业的影响3（二）韩国影视剧发展现状分析31.韩国影视剧主要类型与播出特点32.韩国影视剧审查33.韩国政府有关于影视剧的政策4三、中韩影视剧运营模式对比分析4（一）中国影视剧运营模式41.中国影视运营模式概述42.中国影视剧运营模式的优点53.中

6、国影视剧运营模式的缺点5（二）韩国影视剧运营模式61.韩国影视运营模式概述62.韩国影视剧运营模式的优点63.韩国影视剧运营模式的缺点6四、韩剧运营模式对中国影视剧发展的启示7（一）韩剧在中国热播的因素分析7（二）对中国影视剧运营模式未来发展的建议7结 论8参考文献9后 记10绪 论近年来，我国影视作品数量和质量都有大规模的提升，为了促进这一产业迅速发展，并且能够像韩国影视剧一样更好的走出国门，赢取世界，我们必须做好影视剧营运模式的探索和研究。介于韩国文化和我国文化的相近性，对韩国影视运营模式和我国影视剧的运营模式进行分析，对韩剧运营模式对我国影视剧发展的企业进行了深入的分析，并且对中国影视剧运营模式在未来的发展提出了相应的建议，以期能更好的促进我国影视剧产业发展，取得更加优异的成就。一、影视剧运营模式概述（一）运营模式概念运营模式是一个综合的概念，包含着运营的不同方面，一般来说，运营模式都是针对企业而言的，对于运营模式的定义也是基于工商管理学而进行的，一般是认为企业的五大只能板块的运营技术、成产经营、人力管理、市场营销和财务会计，这五个只能部门在企业的运转中形成一个有机联系而且能循环

7、反复的过程，以此来有效达到既定的经营目标。对这五个领域所进行的整体性综合统筹管理就是运营模式。（二）从不同角度对影视剧运营模式分析影视剧也是需要整体进行运营的，因此影视剧也会有自己的运营模式，影视剧的运营模式和企业的运营模式整体的职能还是一致的。只是在不同的层面上的具体职能和方向不一致而已。针对影视剧的运营模式而言，也应该从以下五大层次阐述：首先是影视剧本身的行政管理层，是影视剧的中枢和大脑，负责影视剧的规划、决策、收视率的总结和规划等。当然，也负责影视剧本身的推广和相关推广活动的推进。其次就是销售层，销售层主要包括观众层和广告层两大方面的销售，是影视剧发展的“龙头”。第三个层次是生产层，主要就是指生产层，对于影视剧来说主要是相关设备、影视作品本身的选材、拍摄和剪辑等，一直到影视作品的最终成型。第四个层次是指技术层，这是影视剧发展的“发动机”，主要包括市场调研、技术保证和影视剧拍摄和制作过程的技术投入。最后一个层次就是资金的管理层，号称是影视剧发展的“润滑剂”，除了日常的财务工作之外，还包括影视剧作品的融资、核算、资金的使用、监管等等。在西方国家，包括和我们文化比较接近的韩国，影视剧产

8、业的运营模式也已经比较成熟，已经形成了比较完善的产业链，影视剧的分销体系、渠道模式、内容生产模式、营销模式、技术指导模式等都在取得巨大的经济效益的同时，输出了本国文化，在世界范围内取得了良好的发展。二、中韩影视剧发展现状分析（一）中国影视剧发展现状分析 1.中国影视剧主要类型与播出特点 中空格国的影视剧的主要类型可以按照多间距？种方式进行划分，例如根据播出时间来分可以分为日播剧、周播剧，按照题材可以分为四大题材分别是古代题材、现代题材、民国题材和情景喜剧。而这四大题材里面又可以进行细分，古代题材一般可以按照朝代进行划分，除了不同朝代之外还包括金庸剧、武侠剧、民间传奇剧等。而现代题材包括校园言情剧、都市言情剧、乡村剧和警匪剧等。民国剧又可以划分为民国历史剧和抗日剧。情景喜剧可以划分成校园剧、儿童剧和都市喜剧。还有最近出现的穿越剧、网络小说改编剧等。当前，我国影视剧的播出特点主要包括首播和重播，首播一般会选择一到两个卫视首播，并且在网络和数字电子端进行同步更新。然后就是重播，重播一般会根据首播的情况，由各地方卫视进行自我控制，例如网络小说改成宫斗剧2012年在安徽卫视和东方卫视首播的甄嬛传

9、，随后在各大卫视重播，在各大网站也有极高的点击率。2.中国影视剧制播分离现存问题及发展前景分析自从上个世纪末开始，广博电视行业开始摒弃“制播和一”体制而采用“制播分离的体制，进行了影视剧产业的制播改革。在一段时间内带来了影视行业的繁荣和发展。但是伴随着近年来影视产业的不断发展，制播分离的体制也开始暴露出大量的问题。主要呈现在以下几个方面：首先就是电视剧的产量整体上供大于求，造成了大量的资源浪费和精品作品的匮乏。制播分离体制下带来了民间制作公司的迅速发展，资金问题得到了很大程度的改善。资金问题解决了，大量的影视作品纷纷涌现，但是精品却并不是很多。加上制播的脱节，很多电视剧被制作出来却无法播放，造成了人财物的浪费。另一反面，精品难求，首播剧和独播剧的价格一路攀升，促使影视市场总量短期饱和的同时带来了大量的资源浪费。其次，就是民间的制作公司资质良莠不齐，非理性投资、短视投资下造成了大量的粗制滥造的电视剧，各种“雷剧”、“神剧”横行。此外，由于制播分离，导致了电视剧生成存在着盲目性，创新不足，模仿横行。例如2003年亮剑的热播印发了大量类似题材电视剧的跟风而上，但是观众不买账，投资损失严重。最后制播双方地位的不平等造成制播并没有形成真正意义上的“分离”。制播双方频年在分离的基础上开始一直走向“配合”，很多制播合作的作法都激发了的优良社会效果，也让观众、制播双方以及广告商多方都取得了各自应得的利益。无论是制作方的电视节目推介会还是播出方的前期投资都为中国影视剧的发展指明了方向。诚然，制播合作的手段还应是各个方面和各个环节进行良好合作，但是不管使用的方式是怎么样的，制播合作已经成为了影视业的整个局势发展的方向，将成为我国影视剧产业未来发展的前景。3.“三限令”对中国影视剧行业的影响 “三限令”主要是广电总局针对当前影视剧情况对三种影视剧的限播令，三限限制的分

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