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以茅台酒商标为例的驰名商标的发展2700字

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1、以茅台酒商标为例的驰名商标的发展2700字驰名商标，顾名思义，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。人们选择驰名商标，不仅因为人们可以通过识别商标从而毫不费力地辨别商品或服务的来源，而且更多的是基于对蕴涵在商品或服务中的企业良好商誉的信任。茅台作为享誉世界的中国国酒，它自身的品牌价值必将导致无数的酒企与之纷争，而茅台镇的酒企更是利用其相关联的优势引发一系列商标之争的乱象。驰名商标；茅台；侵权一、茅台商标侵权的现状在我国市场经济环境还不够完善的今天，几乎任何一种名牌产品，都成了假冒伪劣产品浸扰的对象，国酒茅台亦不例外。当走进“中国酒都”茅台镇，除了茅台酒厂之外还有近千家大小酒厂或作坊，都在借“茅台”二字生存。据中商产业研究院数据统计显示： 2016年，茅台集团看，累计完成产值511亿元，同比增长15%，占全省白酒产业的57.8%；完成增加值444亿元，同比增长18%，占全省白酒产业的60.4%；实现主营业务收入491亿元，同比增长21%，占全省白酒产业的77.2%；利润总额251亿元，同比增长10.5%，占全省白酒产业的95.2%。到了2017上半年，茅台集团累计白

2、酒产量6.6万千升，同比增长21.37%，占全省白酒产量的24.8%；完成总产值283.2亿元，占全省白酒工业总产值的55.5%；完成工业增加值260.2亿元，同比增长23.7%，占全省白酒工业增加值的63.5%；完成营业收入266.6亿元，同比增长31.16%；完成利润总额155.18亿元，同比增长24.38%。在茅台集团这棵枝繁叶茂的参天大树下，无数中小酒厂千方百计以各种方式寄生依附，就不足为奇了。共享“茅”文化是最简单的攀附。小酒厂旗号打得最多的是“茅台镇”。国家企业名称登记管理实施办法管理办法规定，为区别企业同名，有的行政区划必须带进企业名称，但区划名称只界定到县一级。但茅台镇，以该镇名称冠名的酒厂比比皆是，钻商标空子在茅?_镇早已泛滥成风。事实上，茅台运用知识产权方式维护自身权益，就拿近 30 年的赖茅商标争夺战来说吧，早在 1988 年 12 月 29 日，茅台集团成功注册赖茅商标（注册号 627426 号：第 33 类）。茅台集团注册赖茅酒之后，之前市场上的赖茅酒全部下柜，赖茅酒沉寂。2005 年，有企业以连续三年未使用赖茅商标为由，向商标局申请撤销茅台集团的赖茅商标。此

3、后，无主的赖茅商标便陷入了极其混乱的时代。商标局官网显示，2007 年 11月 12 日，该局收到异议申请。到异议复审完成，时针已指到了 2012 年 7 月 30 日。随后，赖茅商标争议进入了司法阶段。经过查明案件的事实，1951 年至 1953 年，贵州省仁怀市人民政府通过赎买、没收、接管等方式将仁怀茅台镇“成义酒房”、“荣和酒房”、“恒兴酒厂”三家私营酿酒烧房资产收归国有，在此基础上成立贵州茅台酒厂，并将三家私营酿酒烧房所生产的“华茅”、“王茅”、“赖茅”酒产品统一称为“茅台酒”商标的基本功能不能脱离商品或服务而独立存在，基于当时特定历史条件，虽没有对“赖茅”商标的归属在文字上予以明确，但可以推定“赖茅”商标作为无形资产，折价划归贵州茅台酒厂，赖世家酒业公司仅以三家私营酿酒房收归国有并不涉及“赖茅”商标的归属为由，对“赖茅”商标的主张权利不能成立。赖茅商标争夺战终以茅台集团的胜利宣告结束。1这场长达 26 年的商标马拉松并没有真正的赢家。赖茅是贵州发展酱香型白酒产业过程中的一个教训。二、茅台酒驰名商标的演变茅台集团非常重视商标注册和管理，注册了“茅台”、“MOUTAI”、“MAO

4、TAI”等商标，以及注册了若干近似商标作为保护措施。现在我们说的茅台酒，必须含有“贵州茅台酒”五个字，现在主要有“飞天”、“五星”两个商标。早期，茅台酒标贴资料记载不详，1926年，“成义”“荣和”两家烧坊改用圆柱形小口釉陶瓶装酒，标贴改用道林纸石印，白底蓝字，一套为三张，分别贴在正面、背面和瓶口。正面两边印麦穗，中间是“回沙茅酒”四字。“荣和烧坊”商标特别注明茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖。“成义烧坊”商标则加印郑珍“酒冠黔人国”诗句。民国初年，“衡昌烧坊”商标用木刻板印红底黑字，注明衡昌烧坊回沙茅酒，并将“货真价实，童叟无欺”八字印在烧房字样两边。后来 “恒兴烧坊”改为“赖茅”商标。1953年11月13日，贵州省专卖事业公司茅台酒厂再次呈函中央工商行政管理局，建议商标名称选用意见为：金轮、星轮、时轮、前进、粱麦红星、金轮红星、金轮五星）。1954年5月1日，贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂（1954年变更为地方国营茅台酒厂）生产的贵州茅台酒商标经中央工商行政管理局核准注册，商标名称“金轮”牌；注册证编号19666号。使用年限20年（1954年5月1日至1974年4月30日）。

5、酒名为“贵州茅苔酒”；生产厂家为“国营仁怀酒厂出品”。1954年，茅台酒厂为贵州茅台酒商标的“苔”字去掉草字头特向省人民政府工业厅申报备查。同年10月4日，茅台酒厂向中央工商行政管理局报告，厂名更换为“地方国营茅台酒厂”，并办理换领商标注册手续。1956年11月2日，省工业厅批示同意将商标上的繁体字改为简体字。1979年10月31日，茅台酒厂注册“贵州”商标，注册号101902；*年，总第414期续展。1982年12月30日，贵州茅台酒厂全版注册了五星牌“贵州茅台”商标，33类，注册号167871，其商标右下角为：地方国营茅台酒厂出品。1986年8月31日，国家工商行政管理局企业登记司以工商企字46号文件批复贵州省工商行政管理局同意将“贵州茅台酒厂”更名为“中国贵州茅台酒厂”。1986年 9月 2日，茅台酒厂全版注册五星牌 “ 贵州茅台 ” 商标，注册号 284526。1996年，总588期续展。1998年7月7日，总646期变更为“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”。2001年12月14日，总第811期变更为 “ 中国贵州茅台酒厂有限责任公司”2。贵州茅台酒延续了60多年的包装形象，具有高度的品牌识别度，在世界范围内享有盛名，是民族品牌的典型案例。参考文献：1文静.茅台镇白酒乱象：赖茅商标“飞舞”全国J.21世纪经济报道，2012（11）.2杨强.“赖茅”乱象背后的故事J.中国知识产权报，2012（8）.袁梦（1992-），女，汉族，贵州贵阳人，研究生，贵州民族大学，法律硕士，研究方向：法律。

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