07营销补修课作业
10页1、本科工商补修课市场营销学作业(作业一)班别: 学号: 姓名: 成绩:成绩1:(一)判断题(正确的在题后括号内打“”;错误的打“”)1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。( x )2、市场营销组合的各个因素是可以组合和控制的。( v)3、市场营销环境具有动态性、强制性和不可控性的特点。( v )4、消费者的需求和购买行为具有可诱导性。( v )5、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。(x )6、恩格尔定律认为:当家庭收入增加时,多种消费的比例会相应增加,而用于购买食物支出的比例也会上升。( x )7、相关群体对消费者的影响因购买的产品不同而不同。对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之影响大。( v )8、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为社会阶层。( v)9、定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。(x)10、目标市场就是企业拟投其所好、为其服务的那个顾客群,这个顾客群有颇为相似的需求。( v )11、市场细分是目标市场营销的基础。( v )12、市场定位是目标市场的基础。( v )13、差异性市场营销能节省各项成
2、本和费用。( x )14、营销学上的新产品就是指新发明创造的产品。( x )15、名牌就是品牌。( x )16、品牌就是商标。( x )17、降低价格一定会扩大销售,提高价格一定会减少销售。( x )18、大企业往往将主产品的价格定得较高,而把必须附带产品的价格定得较低。( x )19、感受价值是由产品的使用价值和成本决定的。( x )20、销售渠道的中间环节越少越好。 ( x )21、生产在时间和地理上比较集中而消费分散的产品必须有中间环节。( v )22、促销投入对企业而言,是纯粹的费用,能省则省。( v )23、营业推广可以有效地吸引顾客,刺激购买欲望,短期效v果显著。( v )24、人员推销具有直接、准确和双向沟通的特点。( v )(作业二) 成绩1:(二)单项选择题(在备选答案中选择一个正确答案,并将答案序号填入题后的括号内)1、市场营销学作为一门独立学科出现是在(b )。A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶2、市场营销学是产生于(c)的一门应用科学。A、中国B、日本C、美国D、德国3、现代市场营销观念的最大特点就是企业以( c )为中
3、心。A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务4、工商企业的市场营销工作最早是以( a )为指导思想的。A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念5、市场营销观念的中心是(b )。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去6、企业市场营销管理过程的第一步是(a )。A、分析企业市场机会B、规定企业任务C、管理营销活动D、确定营销组合7、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司,这种增长战略是( c )。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化8、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时,企业应采取的策略是( b )。A、刺激性营销B、开发性营销C、恢复性营销D、协调性营销9、当企业面临环境威胁时,通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展,这就是( c )策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争10、一个国家或地区的恩格尔系数越低,反映该国家或地区的生活水平( c )。A、越稳定B、越低C、越高 D、比较波动11、“需要层次论”的首创者是( b)。A、西格蒙德弗洛依德 B、亚伯拉罕马斯洛C、宇
4、野正雄 D、菲利普科特勒12、当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源,这些资料被称为( d )。A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据D、便利数据13、市场细分更有利于( b )发现新的市场机会。A、大型企业 B、知名度不高或实力不强的中小企业C、独资企业 D、国营企业14、地区、人口密度、气候等是消费者市场细分变数中的( c)。A、人口和社会经济状况因素B、购买行为因素C、地理环境因素D、商品用途因素15、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( a)。A、深度 B、长度C、宽度 D、相关性16、凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于( c)。A、换代产品B、改进产品 C、新产品D、产品包装17、一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配,称为企业的( a)。A、产品组合 B、产品大类C、产品组织 D、相关性产品18、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( d )。A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装19、某纺织厂新推出一种高档面料,该产
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