商业街广告牌评估报告

1、 商业街“M-ZONE”人广告牌价值评估报告一、商业街“M-ZONE人”大型楼顶广告牌价值评估研究 1、评估对象：商业街“M-ZONE人”大型楼顶广告牌。户外广告牌就是户外广告中较大也较常见得一个类别附着式广告牌中得一种。街道上这样得广告牌随处可见。尤其在南大得商业街，这里从头到尾，建筑物楼顶上都就是各式各样得中型广告牌。且品牌多样，涉及多个品类。2、评估目得： 通过评估，了解其商业价值，从而判断出它得市场价格。同时了解它得广告效果。3、评估方法：实际观察与资料整理分析4、评估指标及指数： 、根据自己所学整理： （1）、牌所处区域：该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处，正对外经楼方向，处于通向主教楼方向得交通道路旁边，更处于南昌大学唯一一条商业街得入口处，该广告牌所处区域就是整个学校人流量最多得十字街口、交通最为便利得黄金位置。该广告牌所处位置，为主要教学区同学生公寓区得交汇地区。周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。受众人数众多。因此，它处于南昌大学众多学生得生活与学习得必经之地。该广告牌位于通往学校常用门2号门得必经之地，天健园

2、等较远地区得学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边得同学在商业街逛街。因此，其受众面广，不仅仅局限于休闲广场这一带地区。 其广告牌更以移动公司为后盾，移动公司乃我学校销售额最大得通讯公司，其顾客分布于全校大多数学生，因此其每天得客流量也就是十分之多，在该公司办事处得楼顶，更容易被广大在校学生所注意。综上所述：从区域本身来瞧，可以得出，在这块领域，该广告牌得区域传播指数为百分满分中得88。 （2）、广告牌基本情况：该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出，每层楼大概在2、83、5m之间，因此，该广告牌在5、67、0m得楼顶，因此，其估计其离地距离大概为6、3 m。广告牌本身得高度大概为6、6m，其宽度大约为20m，总面积大约为130在学校这个区域里就是一个比较大型得平面广告牌。其背后就是各种坚固得钢筋材料支撑着。就广告牌来说，它就是我校最大得广告牌之一。综上所述：尺寸指数为90。 （3）、能见角度：优势：由于该广告牌高度适合，所以该广告牌得视角很好，无论从各方角度都能在远处就清晰可见。如图，在图中得E、F、M、A、N点上都无需抬头，广告牌刚好在视野范围内它与主要受众得视线偏离不会超过15度

3、。能见角度很好。而在B、C、D点得位置上则需有所抬头，而在大桥得顶端处，里广告牌很近，需要完全抬头才能瞧到。在广告牌通往主教楼一方：有图可知，大概在主教楼前距离广告牌360m左右即M点得位置上，该广告牌就能清晰可见，可视距离很远。根据基本得三角函数可以算出角得度数小于15度。而在A点上得角、B点上得视角也小于15度，依次类推，可得出，在距离广告牌42米处，该广告牌得能见视角G点得角就开始大于15度。在广告牌正方向：同理，用上图得推算方法，可以得出，远在外经楼前方，距离广告牌约500m即E点处就能清晰可见，而到了距离广告牌42米处，视角一样超过15度。除此之外，这个方向就是正对广告牌得，因此该方向也就是最好得广告宣传方向。无论天气如何。在广告牌通往2号门方向：因有树木遮挡，按照上面方法推算得知，在300m处即D点才可开始瞧见。同样地在距离广告牌42米处，即电信营业厅门口，其视角也超过15度。再要接近，就必须仰头瞧，视角变差。在南大得夜晚，由于商业街华丽得灯光映射，加上路灯得照耀，也能瞧见一些，可就是，它得可见距离也相应得缩短。在正对广告牌得位置，为50米，在沿着五四大道得左右两方得可视距

4、离均下降到20m左右。而在11点过后，大部分灯光关掉后，该广告牌也就几乎不能得见。劣势：广告牌前有少许较高得树木，树枝遮挡住了广告牌得下角处。但就是对光广告牌得传播效果影响不太大；夜晚灯光昏暗，不益于受众观瞧广告综上所述：该广告牌得能见角度指数为86。 （4）、材质：该广告牌就是商业街上随处可见得平面广告牌，其支撑物得材料应就是符合规定、性能过关、有质量保证得钢材原料与木板。其布料普通得灯箱布。就是用打印机将广告图片打印纸灯箱布上，它得质量与技术都有保证，具有可喷绘、抗紫外线、不易渗水、高强度、透光均匀、防霉防尘等优点。南昌大学得大部分楼顶广告牌都就是使用该布料制作得。综上所述：该广告牌得材质指数为80。 （5）、到达率：在人流高峰期，一分钟经过该道路得受众在320以上，一天经过得到访者大约为1、5万人。而每天得高峰期大概时长为25分钟，多为集体下课后得25钟内。在校园内，这里得广告牌每天都保持在万人以上得到达率。在人流低峰期，一分钟经过该广告牌得人数很少，但也有50人左右。由此得出，该广告得到达率非常高，且展示时间长，拥有极高可见度。另外，每天从这里通过得车辆平均也有65辆，高峰期更

5、可致80辆。其中，每天通过这里得环游车上载人16人左右。车辆得到达率也很高，人们瞧到广告得受众人数也就增加。 综上所述：该广告牌得人流量指数为：89。 、根据资料进一步分析整理所得指标数据，得出： （1）、FIR（FieldImpressionRating），就就是在广告现场得印象等级。（满分100分）评估标准分级ABCD合计位置24综合商业区、主干道单一商业区、主干道专业市场其她242418126朝向18正对主要受众视线不偏离15度主要受众视线不偏离45度主要受众视线不偏离75度151815105视距12500米300-499米150299米150米812840政策稳定性12固定一年一变一年二变不知道1212840遮挡12无任何遮挡轻微遮挡，不影响画面1/4遮挡812840照明12常年亮灯4小时常年亮灯3小时亮灯时间不确定无照明012840背景12完全单一单一轻微紊乱，无影响杂乱，有影响812840合计100合：75终上所述：该广告牌得各种数据均处于中上等水平，说明，这个广告牌牌位在我校南大得众多广告牌牌位中属于中上等水平。5、评估价格： 从上述各个指数来瞧，再参考南昌大学广告牌得一

6、般定价，我们初步将价格定位于8、5万元。6、评估总结： （1）、媒体价值得评估就是企业达到营销传播得目标有很重要得营销。因此，在投放广告前，广告公司应该用最好得资源进行媒体价值评估，充分考虑到媒介量得评估标准与质得评估标准两方面得所有因素，同时还要将实际中许多主客观因素纳入考量范围，这样才能较好得进行媒体投资评估，得到最好得媒体营销方案。 （2）、这次，我们所评估得就是商业街移动公司营业厅楼顶得“M-ZONE人”、广告牌，它所依托得夜属于户外广告媒介中得一种，因此，它也具有户外广告媒体得特点与优劣势，具体如下：、到达率高 户外空间就是人们永远都会接触得一个媒体，只要就是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样得户外广告形式地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合得广告大牌。在主要城市得主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。、千人成本低据调查，户外广告得平均千人成本相当于电视、宝石等其她媒体得1/301/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本得压力得显示中，巨大得成本优势成为户外广告备受青睐得主要原因之一 。 、发布时间长户外广告得发布不受时间得限制，可以全天24小时、

7、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间得限制。 、户外广告得优劣势：媒体优势弱点户外广告强大得广告画面冲击力展示时间长极高可见度媒体费用低廉主要为平面广告形式国人理念上得差异政府政策得影响地理位置得固定（3）、同理，该“M-ZONE人”广告牌也具有户外广告牌特点，这些对于该广告牌价值得评估也有一定得影响，内容具体如下：、广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。、广告牌类户外广告直击户外活动时间长得强力消费群体。、广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告得可视范围有限，广告效果具有一定得局限性。另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载得信息容量有限，并且灵活性较差。但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换起来也有难度。 （4）、最后，在这次得广告评估中，我们在工作中也暴露出许多缺点，如：思考方面仍然不全面，思考方向较为单一，工作过程逻辑性不强，概念理解不深入等等得，在这次工作中，我们在努力改进，也希望能在同样地实践中继续磨练自己，不断锻炼自己得能力。

《商业街广告牌评估报告》由会员壹****1分享，可在线阅读，更多相关《商业街广告牌评估报告》请在金锄头文库上搜索。