大连理工大学22春《市场营销》补考试题库答案参考12
11页1、大连理工大学22春市场营销补考试题库答案参考1. 由于人员推销是一个推进商品交换的过程,所以不需要考虑与顾客建立友谊,从而形成良性互动。( )A.正确B.错误参考答案:B2. 市场营销成本中,属于仓储费用的是( )。A.仓库租金B.包装费C.存货成本D.以上都是参考答案:D3. 市场营销学是20世纪初在日本产生的。( )A.错误B.正确参考答案:A4. 一般说来,消费者经由( )获得的信息最多。A.公共来源B.个人来源C.经验来源D.商业来源参考答案:A5. 抽取目标消费者的一组固定样本或广告专家来评价某个广告,并填写评分问卷。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案:A6. 企业按照销售额或利润额的大小给予销售人员的固定的或可调整比率的报酬是( )A.红利B.佣金C.送礼D.奖金参考答案:B7. 对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的( ),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售前服务B.售后服务C.售中服务D.无偿服务参考答案:B8. 可以反映销售人员效率的指标有( )。A.每
2、天平均的销售访问次数B.每次销售访问的平均成本C.每期间的新顾客数D.以上三项都可以参考答案:D9. 矩阵型组织的优点是( )。A.能加强各部门间的协作B.能集中各种专业人员的知识技能C.不用另外增加编制D.以上都是参考答案:D10. 新产品在试销时,市场上呈现低试用率和高再购买率,则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意,必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案:C11. 商标是企业的无形资产。( )A.正确B.错误参考答案:A12. 随着产品的增多和市场的扩大,职能型组织形式会失去其有效性。( )参考答案:正确13. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。( )A.错误B.正确参考答案:B14. 如何选择目标市场,应根据企业的实际而定,如果企业的资源雄厚,可以考虑实行集中营销。( )A.正确B.错误参考答案:B15. 如果有一名经理下面有五名直属的管理人员,每名管理人员下面又各有十名员工,那么这位经理的管理宽度是( )A.2B.5C.10D.50参考答案:B16. 消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信
3、息。( )参考答案:正确17. 应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的新产品属于( )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案:A18. 在制定自己营销战略时,了解竞争对手现行营销活动最有效的方法是( )。A.从最近几个月以来的报刊上剪下竞争者所有的广告B.到互联网上查阅竞争对手所有的广告C.到图书馆查阅竞争对手所有的期刊广告D.上述a,b,c参考答案:A19. 从经济理论的观点来看,分销渠道的功能之一是连结产销,即一头连着生产,一头连着消费。( )A.正确B.错误参考答案:A20. “消费者最喜欢高质量、多功能和具有多种特色的产品,企业应当致力于生产高质产品,并不断加以改进。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案:A21. 多样化增长的主要方式( )。A.混合多样化B.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化参考答案:AD22. 制造企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有或控制供应系统,实行供产一体化。这属于发展新业务方法中的( )。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多
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