南开大学21春《管理者宏观经济学》在线作业二满分答案94

1、南开大学21春管理者宏观经济学在线作业二满分答案1. 试述国际市场营销的渠道战略。试述国际市场营销的渠道战略。国际营销企业的产品从本国转移到国外市场的最终消费者，形成国际市场营销渠道。由于各国市场环境不同，渠道安排错综复杂，因而存在着许许多多国际市场营销的渠道形式。企业可根据不同国度的市场状况，采用不同的渠道策略。 (1)窄渠道策略。这一策略是指国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力。其中又包括独家包销和独家代理两种形式。独家包销是国际营销企业将产品的专卖权转移给国外中间商，产品所有权转移，再由中间商将产品在国际市场销售，并承担经营风险。独家代理则是国际营销企业将产品委托国外中间商独家代理销售，产品所有权未发生变化，代理商只收取佣金但不承担经营风险。 窄渠道策略的优点是有利于鼓励中间商开拓国际市场，并依据市场需求订货和控制销售价格。窄渠道策略的缺点是独家经营容易造成中间商垄断市场。 (2)宽渠道策略。这一策略是指国际营销企业在国际市场上的各个经营环节中选择较多的中间商来销售企业的产品。与窄渠道策略相反，宽渠道策略强调选择中间商的广泛性，要求在特定目标市场上形

2、成众多中间商销售特定产品的格局。 宽渠道策略的优点是：促进企业产品进入广阔的国际市场；有利于中间商之间展开销售竞争，扩大商品销售。宽渠道策略的缺点是：中间商不愿意为产品承担广告宣传费用；可能造成中间商互相削价竞销，损害产品在国际市场的形象。 (3)短渠道策略。短渠道策略是指国际营销企业直接与国外零售商或产品用户交易。短渠道策略尽可能越过中间环节，使商品在跨国界销售中的中间环节减少到最少的层次。短渠道策略可采取两种具体方式：一是国际营销企业直接与大百货公司、超级市场、大连锁商店进行交易；二是国际营销企业直接在国外建立直销机构进行销售。 短渠道策略的优点是：越过大量中间环节，可以节约经营成本，有利于消费者，有利于增强竞争能力，扩大产品销售。短渠道策略的缺点是有的商品难以缩短中间环节，不利于产品进入广阔的国际市场。 (4)长渠道策略。指国际营销企业选择两个或两个以上环节的中间商来销售企业的产品。对于那些与广大的消费者贴近的商品，国际营销企业往往必须采用多个环节的中间商将产品分散出去。 长渠道策略的优点是产品易于进入国外更广阔的地理空间和不同层次的消费者群。这一策略的缺点是容易形成产品在各个层

3、次上的较大存量，增加销售成本。 2. 长期消费函数为C=bY。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 5关于融资租赁资产折旧的计提，下列说法正确的有( )。 A承租人对融资租入的固定资产计提折旧时，应采用与5关于融资租赁资产折旧的计提，下列说法正确的有()。A承租人对融资租入的固定资产计提折旧时，应采用与自有应折旧资产一致的折旧政策B如果承租人或与其有关的第三方对租赁资产余值提供了担保，则应提的折旧总额为租赁期开始日固定资产的入账价值扣除担保余值后的余额C如果承租人或与其有关的第三方未对租赁资产余值提供担保，则应提的折旧总额为租赁期开始日固定资产的入账价值D如果能够合理确定租赁期届满时承租人将会取得租赁资产的所有权，即可认为承租人拥有该项资产的全部使用寿命，此时应以租赁开始日租赁资产的寿命作为折旧期间E如果无法合理确定租赁期届满时承租人是否能够取得租赁资产的所有权，则应以租赁期与租赁资产寿命两者中较短者作为折旧期间ABCDE4. 下列属于损益类科目的是( )。 A主营业务收入 B主营业务成本 C营业外收入 D营业外支出下列属于损益类科目的是()。A主营业务收入B主营业务成本C营业外收入

4、D营业外支出ABCD5. 年初建立新账时，应将“基建拨款本年基建基金拨款”科目的上年年末贷方余额，全部转入“基建拨款以前年度拨年初建立新账时，应将“基建拨款本年基建基金拨款”科目的上年年末贷方余额，全部转入“基建拨款以前年度拨款”科目。()正确6. 下面哪种情况使国民收入增加最多?( )A.政府对高速公路的修建开支增加250亿元B.政府转移支付增加250亿元C.个人收入所得税减少250亿元D.企业储蓄减少250亿元参考答案：A7. 3简述市场营销学的研究方法。3简述市场营销学的研究方法。3市场营销学的研究方法有多种，包括： (1) 传统研究法，包括产品研究法，即对产品分门别类的研究方法；机构研究法，即对分校系统的各个环节(机构)进行研究的方法；职能研究法，即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。 (2) 历史研究法，从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法，重视研究对象的历史演变过程。 (3) 管理研究法，从管理决策角度研究市场营销问题。将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其“不可控变数”即市场环境因素的要求，结合自身资源条件

5、(企业可控因素)，进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。 (4) 系统研究法，将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统，包含了企业(供应商)、渠道伙伴(中间商)、目标顾客(买主)、竞争者、社会公众、宏观环境力量等互相影响、互相作用的因素，一个面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和整合，使企业“外部系统”和企业“内部系统”密切配合，系统优化，以提高经济效益。 8. 在收入的循环流动中，储蓄、税收、进口都属于漏出。投资、政府购买和出口都是注入。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 如果名义利率是10%，而通货膨胀率是4%，那么实际利率最接近( )。A.6%B.10%C.4%D.14%参考答案：A10. 朱格拉周期为中周期，平均长度为810年。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 上市公司按照剩余股利政策发放股利的好处是( )。 A有利于公司合理安排资金结构 B有利于投资者安排收入上市公司按照剩余股利政策发放股利的好处是()。A有利于公司合理安排资金结构B有利于投资者安排收入与支出C有利于公司稳定股票的市场价格D有利于公司树立良好的形象A

6、12. 宏观经济学假定储蓄及其储蓄规模与人们的收入水平存在着稳定的函数关系。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 股份制企业的主要特点包括( )。A企业具有法人资格B企业资产所有权归出资者所有C股东以其股股份制企业的主要特点包括( )。A企业具有法人资格B企业资产所有权归出资者所有C股东以其股份对企业债务承担无限责任D股东按其持有股份的类别和份额享有权益E股份制企业可以广泛地从社会上筹集资金，并最大限度地实现资本收益和降低出资者的投资风险正确答案：ABDE股份制企业的主要特点有：企业资产所有权归出资者所有，股东按其持有股份的类别和份额享有权益和承担义务；企业具有法人资格，依法享有完全独立的经营权，独立核算，自主经营，自负盈亏；股东以其股份对企业债务承担有限责任，企业法人按照其法人财产对企业债务承担有限责任；股份制企业可以广泛地从社会上筹集资金，并最大限度地实现资本收益和降低出资者的投资风险。14. 世界贸易组织奉行的是双边贸易体制。( )世界贸易组织奉行的是双边贸易体制。( )正确答案：15. 央行缺乏独立性的国家都倾向于少发钞票。( )A.正确B.错误参考答案：B16. 合理组织

7、生产过程的要求是( )A.比例性 适应性 均衡性 连续性B.适应性 均衡性 经济性 平行性C.均衡性 连续性 经济性 适应性D.生产性 比例性 先进性 适应性参考答案：A17. 成本会计制度设计必须考虑( )等法规和制度。 A会计法 B成本管理条例 C企业财务通则 D企业成本会计制度设计必须考虑()等法规和制度。A会计法B成本管理条例C企业财务通则D企业会计准则ABCD18. 按五年计划，某国农药产量，将由第一年得21万吨，增加到第五年的23万吨，这两项指标( )。 A前者是总量指标，后按五年计划，某国农药产量，将由第一年得21万吨，增加到第五年的23万吨，这两项指标()。A前者是总量指标，后者是相对指标B都是相对指标C都是总量指标中的时期指标D都是总量指标中的时点指标C19. 汇兑结算系由汇出行填发贷方报单向汇入行划拨款项。( )汇兑结算系由汇出行填发贷方报单向汇入行划拨款项。()正确20. 消费市场细分的依据有哪些?消费市场细分的依据有哪些?对消费者市场进行市场细分要依据一定的细分变量，消费者市场的细分变量主要有地理、人口、心理、各行为变量四类。 (1)地理细分。地理细分指企业按照

8、消费者所在的地理位置以及其他地理(包括城市农村、地形气候、交通运输等)来细分消费者市场。 (2)人口细分。人口细分是指企业按照人口统计学变量(包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场。人口变量一直是细分消费者市场的重要变量，主要是因为人口变量比其他变量更容易测量。如目前信用卡业者多利用人口统计变量来锁定其目标市场。 (3)心理细分。心理细分，是按照消费者的社会阶层、价值观、个性和生活方式等心理变量来细分消费者市场。包括AIO调查法及VALS调查法。 (4)行为细分。企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用、消费者对品牌的忠诚度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分市场。包括时机、利益、使用者状况、品牌忠诚度、使用率。 21. 中期债券是存续期限在1年以上3年以内的债券。( )中期债券是存续期限在1年以上3年以内的债券。()错误22. 在分步成本计算法下，产品成本计算期与生产周期是一致的。( )在分步成本计算法下，产品成本计算期与生产周期是一致的。()错误23. 狭义的货币供给(M1)一般是指( )。A.现金与活期存款之和B.活期存款与定期存款之和C.现金与商业银行的定期存款之和D.商业银行的定期存款与准备金参考答案：A24. 下列关于行政规章说法错误的是( )。 A行政规章包含部门规章与政府规章，部门规章指的是各单位部门根据法律下列关于行政规章说法错误的是()。A行政规章包含部门规章与政府规章，部门规章指的是各单位部门根据法律、行政法规、国务院的决定与命令，制定的各种规范性法律文件B政府规章的制定主体是省、自治区、直辖市以及较大的市的人民政府C政府规章与部门规章的法律效力相同D部门规章的效力低于宪法、法律、行政法规A25. 按照凯恩斯的理论，假定货币供给量和价格水平不变，当收入增加时，( )。A.货币需求减少，利率下降B.货币需求减少，利率上升C.货币

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