媒介管理学的教案
11页1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页 共1页媒介管理学的研究对象和内容 所谓的媒介管理,是指媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。媒介的概念所谓媒介,就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”、管理的实质凡处理事物及对人的指导,使其循序进行,以达到预期之目的者,统称之为管理。媒介管理的特征一 全局性 二 长远性 三 纲领性 四 权威性 五 抗争性 六 稳定性媒介管理的职能和作用媒介管理的只能,是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。媒介管理职能的确定一 计划职能 二 组织职能 三 指挥职能 四 协调职能 五 控制职能 六 革新职能媒介管理的原则媒介管理的原则,是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。媒介管理原则的内容 (论述)一 导向性原则 二 整体性原则 三 互动性原则 四 民主性原则 五 法制性原则 六 程序性原则 七 专业性原则 八 发展性原则第二章 媒介产业与全球化媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是
2、指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程,具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化,以及媒介管理、法规和影响的全球化。中国媒介走想全球化的现状 媒介竞争力是指一个媒介在过去竞争中所表现的水平和现在所占有的位置,以及它对未来竞争所做的准备。第三章 媒介组织与媒介公司媒介组织的特点与设计 所谓媒介组织,是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。媒介公司及其管理重点 几乎所有的媒介公司经营管理的重点放在协调处理三种紧张关系上,即:1 利润幅度, 2 媒介竞争 3 雇员需求。媒介公司的目标 媒介公司的首要目标应是服务公众,满足受众的信息需求。第四章 媒介领导与领导者媒介领导的特点一 整体性 二 社会性 三 协同性 四 前瞻性 五 风险性 六 先进性媒介领导的权威与原则一 社会效益与经济效益相结合原则 二 管理理论与管理实践相结合原则三 个人智慧与集体智慧相结合原则四 统一领导与分层领导相结合原则媒介领导的领导力一 责任感 二 个人魅力 三 沟通能力 四 激情媒介领导班子的有效思路一 以变革创新为宗旨二 以团队精神为支柱三 以持续学习为动力四 以追求卓
3、越为目标第五章 媒介战略管理 媒介战略管理过程 一 媒介战略环境分析 二 媒介战略评价与选择 三 媒介战略实施 四 媒介战略控制 媒介内部条件分析 一 媒介资源分析 二 媒介产品分析 三 媒介市场分析 媒介品牌战略 一 正确进行品牌定位 二 切实提高品牌档次,强力塑造媒介形象 三 科学选择品牌延伸领域 媒介集团的类型1 一体化型 2。资源综合利用型 3。协作型 4。外向型 5。市场型媒介战略实施的基本原则一 坚持正确舆论导向原则二 统一领导、统一指挥原则三 创新原则四 应变原则媒介战略控制媒介战略控制的类型一 回避控制 二 活动控制 三 绩效控制 四 人力资源控制第六章 媒介管理的计划与决策制定计划的原则与关键一 切实可行的原则二 保持弹性的原则三 统筹安排的原则计划的制定过程和组成要素一 计划的制定过程 媒介管理计划的制定过程包括四个步骤:1。确定任务目标;2。搜集背景信息;3。提出战略计划;4。制定行动计划。媒介管理决策的性质与原则一 决策与决策制定(一)决策的主体个人或团体(二)决策的目的达到某种目标(三)决策的情境不确定性和冒险性(四)决策的对象有限的资源(五)决策的过程三个阶
4、段:1:决策的设计与指定。2。决策的评估与选择 3。决策的实施与监控。二 决策的类型(一)经验决策与科学决策(二)计划性决策与非计划性决策三 决策的原则(一)管理决策的四个原则:1。情况清楚。2。量力而行。3。优中选优。4。集体决策。媒介管理决策的制约因素(一) 决策与时间限制(二) 决策与信息来源(三) 决策与分析方法第七章 媒介信息资源管理媒介信息资源开发的作用与意义(一) 信息资源的有效开发,能够有力地支持媒介的战略管理和战略决策(二) 媒介管理的信息环境发生了根本的变化,对信息资源有了越来越大的依赖性(三) 媒介的多元化竞争态势,客观上要求构建全心的信息资源网络媒介信息系统的模型 媒介管理的信息系统的模型设计很多,目前主要有三种,一是根据媒介战略管理的层次结构理论所设计的信息系统;二是根据媒介管理职能部门设置所设计的信息系统;三是根据职能部门的结构形式设计的信息系统。这类的信息系统主要有四个子系统:1。媒介环境信息系统。2。媒介产品市场营销信息系统。3。媒介市场营销研究信息系统。 4。媒介内部会计信息系统。构建媒介管理信息网络的原则(一) 巴克曼关于信息系统构建的基本原则:1。
《媒介管理学的教案》由会员s9****2分享,可在线阅读,更多相关《媒介管理学的教案》请在金锄头文库上搜索。
山东女子学院垃圾压缩转运设备采购项目竞争性磋商
2023年老师写人作文300字204范文.docx
高一上册语文我的五样教案
小学生常用成语积累-分类总结(适宜)
办公室器材管理制度
医院院长2023年度个人工作总结.docx
2023年泰山的导游词7范文.docx
门市房租赁合同精选版(9篇).doc
湖南省师大附中梅溪湖中学2023学年中考一模英语试题(含答案解析).doc
上海市长宁区市级名校2023学年物理高二第二学期期末综合测试模拟试题(含解析).doc
支行行长培训心得体会
2023年实现梦想作文范文.docx
2023年高三作文581范文.docx
冲床现场安全条例
爱心传递
授权出版权协议书
市加强国防教育工作情况的汇报
实用的仓库年终工作总结汇编5篇
某某银行年度薪酬设计方案
奔驰机动车质押借款协议格式范文(11篇).doc
2023-09-21 37页
2022-12-23 6页
2022-12-31 23页
2023-08-05 14页
2022-11-09 3页
2023-07-22 8页
2023-02-20 37页
2023-09-30 10页
2023-02-23 3页
2023-08-02 48页