市场营销学试题(6)及答案
9页1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页 共1页市场营销学试题(6)及答案 一、简述题(每小题6分,共30分): 1.试述选择销售渠道时应考虑的问题。2.企业为什么要进行市场细分?3.产品处于成长期有哪些标志?4.影响消费者购买决策的主要因素有哪些,就大因素而言,他们各自扮演什么角色?5.对市场营销概念有几种不同角度的理解,请简述之。二、判断题(每小题1分,共15分): 1.垄断的存在一定能保证获取超额利润。2.市场营销理论中的推销观念强调:企业的一切行为要以市场需要为出发点,以满足市场需要为归宿。3.若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1,则此时降低价格能够增加销售量,但不能增加销售额。4.对技术含量高的产品,为扩大其销售,应当尽量多地利用中间商来进行促销。5.在做出购买决策之前之所以要“货比三家”,是因为存在着机会成本。6.无差异市场策略也可称为低成本策略。7.在产品生命周期四个阶段中,销量最大的阶段是成长期。8.依据市场概念,只能通过修建各种摊棚、集贸市场等,才能达到“筑巢引凤”快速发展市场的目的。9.企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少,
2、称之为产品组合的宽度。10.市场营销观念认为,即使企业在无利可图的情况下,也应该全力满足顾客需求。11.市场营销组合策略包含有许多不可控因素,企业通过组合这些因素以满足目标市场需求。12.尽管中间商进行分销增加了产品成本,但同时也增加了价值,所以每个企业仍需要通过中间商分销。13.在一个充分竞争的市场中,商品的价格归根到底由供求关系所决定。14.需求弹性就是需求量变化对于价格变化的反应程度。15.延长产品生命周期就是设法延长该周期中的各个时期。三、选择题(单选,每题1分,共30分): 1.小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是:A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法2.以下特点中,哪一个特点是垄断竞争市场所不具备的?A. 企业是价格的接受者 B. 各企业产品有差别C. 行业进出较容易 D. 信息较充分3.一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企
3、业的目标市场选择策略为:A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是4.与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是:A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销5.对商品的需求之所以出现价跌量升、价升量跌的规律,重主要是因为存在着:A. 替代效应 B. 收入效应 C. 规模经济效应 D. A+B6. 在完全竞争的市场结构中,下列说法中哪一个是不对的:A. 企业不需要做广告 B. 企业需要做更多市场研究C. 产品是同质、无差异的 D. 买卖双方的信息是对称的7.市场细分概念的提出,是因为市场需求具有下列的哪一个特性:A. 同质性 B. 差异性 C. 可替代性 D. 互补性8.根据马斯洛的需求层次理论,人的行为决定于:A.需求层次 B. 激励程度 C. 精神状态 D. 主导需求9.企业发展多角化经营,最主要的目的是:A.降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加利润10.有人认为,包装是“无声的推销员”。这句话说明包装的最主要功能是:A. 包装可以保护商品,便于运输、保存等。B. 包装具
4、有促销功能,引起顾客注意,激发其购买欲望等。C. 包装可以提高商品价值,增加商业利润。D. 包装会增加商品的成本,从而提高商品的价格,影响商品销售。11.供给弹性表明生产者对市场价格变化的反应灵敏程度及动态适应性,与需求价格弹性比较,它:A. 更为敏感 B. 敏感性较低 C. 同样敏感 D. 敏感性极强12.以下因素中,哪一个因素对形成行业垄断最不具有决定性的影响:A.在消费者心目中形成了极好的产品形象。B.政府对生产许可证的发放实行严格控制。C.拥有产品制造的核心专利技术。D.控制了制造产品所需的关键资源。13.根据市场营销知识A.市场营销不仅仅是推销和广告。B.市场营销成本来自于消费者支出的25%。C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D.只有市场营销创造经济效用。14.市场营销观念意味着:A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上。C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求,以达到赢利的目的。D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。15.市场细分就是:A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。B.市场营销战略计划。C.某
《市场营销学试题(6)及答案》由会员s9****2分享,可在线阅读,更多相关《市场营销学试题(6)及答案》请在金锄头文库上搜索。
消化内科胃溃疡患者的临床护理观察
工程流体力学考试卷及答案解析
2023年课前三分钟励志演讲稿24范文.docx
2023年廉洁从政强化措施讲话.docx
职工2023年度职业计划范文(四篇).doc
小班音乐活动教案不倒翁教案附教学反思
历史教师述职报告.docx
2023年劳动合同429.docx
质量手册-友澳
班主任竞职演讲稿
学困生成因的调查问卷
2022年成人高考-艺术考前提分综合测验卷(附带答案及详解)套卷58
2023年小学体育教学工作总结2范文.docx
2022年实用的物业公司工作总结范文汇总八篇
品德与生活教学工作总结
刘宝胤:这才是我认为的科学、系统的自然拼读教学体系
企业工作口号
物业致业主的感谢信范文
2023年先进班组事迹材料3.docx
初中文言文常见虚词用法.doc
2022-10-22 26页
2023-10-01 7页
2022-12-10 56页
2023-10-07 8页
2023-08-15 8页
2023-10-29 74页
2024-02-11 15页
2022-09-22 41页
2022-11-25 42页
2022-12-08 18页