白酒行业市场分析报告(5月)
27页1、Ta 2第一部分:中国白酒行业市场分析月度报告(5月)目录:一、行业运行综述二、市场状况分析 1、区域市场分析 2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析五、发展趋势预测一、 行业运行综述本月白酒行业遇到五一节日的短期旺季,白酒企业纷纷采取降价促销策略求销量,所以形成全国市场“降”声一片。南方市场的变化较北方平稳,说明北方白酒市场受价格因素影响更为明显,企业采取促销的动作更大。本月全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范的实施为白酒行业的发展提出新的要求,那些技术工艺较低,以酒精勾兑为主的新工艺白酒产品将遭遇市场的挑战,“粮食酒”与“酒精酒”将展开一场市场争夺大战。规范的实施还将明确地界定酒的工艺情况,推动白酒行业健康良性发展。二、市场状况分析 1、区域市场分析重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较4月平静,其中武汉和南京市场的白酒价格变化较大,北京、成都和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45西凤酒和53汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的
2、15个品牌分别是:52五粮液、38茅台、52剑南春、52水井坊、54酒鬼、52泸特、53郎酒、52小糊涂仙、55古井贡、45西凤酒、53汾酒、35中国劲酒、金六福(一星)、52尖庄、红星二锅头。以下是具体调查情况的图表分析: 注: 商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本 样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年5月2日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52水井坊500ml430446-16-3.59%52五粮液500ml37638茅台500ml249258-9-3.49%52剑南春500ml168149+19+12.75%54酒鬼540ml/52小糊涂仙500ml7880-2-2.5%52泸特500ml5860-2-3.33%53郎酒500ml5047+3+6.38%55古井贡500ml3945西凤酒500ml3253汾酒500ml2435中国劲酒500ml25.826.7-0.9-3.37%金六
3、福(一星)500ml1617-1-5.88%52尖庄475ml3.2红星二锅头100ml3.1 5月份的武汉白酒市场有一半品牌有价格变化,整体呈现降价态势。为应对啤酒市场的旺季来临,武汉白酒市场的促销大战打响,部分白酒企业借买赠、降价促销等活动刺激销量,期望分得市场一杯羹。本月52剑南春、53郎酒价格分别上涨12.75%和6.38%。剑南春武汉市场的涨价可能是配合该公司整体市场涨价的策略;而郎酒本月在被调查的5个城市中只有武汉市场出现价格的上涨,说明公司对办事处进行目标责任管理,大胆放权后,各区域市场已经开始有针对性地实施营销策略,不同区域市场的价格涨跌可能是不同区域各自营销策略调整的结果。广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年5月2日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52水井坊500ml419420-1-0.24%52五粮液500ml375388-13-3.35%38茅台500ml24852剑南春500ml170165+5+3.03%54酒鬼540ml176178-2-1.12%52小糊涂仙500ml8852泸特500ml79.553郎酒500ml/55古井贡500ml/
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