研究生班的《企业战略》课程
72页1、 精品文档,欢迎下载使用! 精品文档,欢迎下载使用! 研究生班讲课提纲 企 业 战 略 参考书目:1 迈向世界级企业 中国企业战略管理研究2 竞争战略 迈.波特3 竞争优势 迈.波特4 MBA十日读 史蒂文.西尔比格5 经营战略 MBA核心课程组6经营战略 甘华鸣7企业战略管理理论与案例 杨锡怀 第一章 战略与企业战略一、 战略Strategy:希腊 strategos,由 stratos 和 ag 构成,指“将军指挥军队的艺术”。简明不列颠百科全书称战略是“在战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”。德国著名军事战略家克劳塞维茨 (Clausewitz)在其理论巨著战争论中指出,“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略必须为整个军事行动规定两个适应战争目的的目标。”战略:对战争全局的筹划和谋略。 MBA十日读:“若不提及公元前四世纪中国的军事家孙子,任何关于战略的课程都是不完整的。”孙子的战略思想:1 五事“道”为首 道:“道者,令民与上同意也,故可以与 之死,可以与之生,而不畏危。”天:“天者,阴阳、寒暑、时制也。”地:“地者,远近、险易、广狭、死生也。”将:“将者,智、信
2、、仁、勇、严也。”法:“曲制、官道、主用也。”2 知彼知己,百战不殆 “知胜有五:知可以战与不可以战者胜,识众寡之用者胜,上下同欲者胜,以虞待不虞者胜,将能而君不御者胜。” “知彼知己,百战不殆;不知己不知彼,每战必败。” “是故胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。”3 因敌制胜“夫兵形象水。水因地而制流,兵因敌而制胜。故兵无常势,水无常形;能因敌变化而取胜者,谓之神。” “凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江河。声不过五,五声之变,不可胜听也;色不过五,五色之变,不可胜观也;味不过五,五味之变,不可胜尝也。战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也。”二、 企业战略的出现背景:1 需求结构发生变化2 科技水平不断提高3 全球性竞争加剧4 社会、政府和顾客对企业的限制与要求越来越高5 资源短缺,突发事件不断出现演变过程:战略管理精品文档,欢迎下载使用!长期计划精品文档,欢迎下载使用!战略规划精品文档,欢迎下载使用!计划精品文档,欢迎下载使用!三、 企业战略的涵义二、 美国哥伦比亚大学商业研究生院教授威廉.钮曼:企业战略是确定长远的主要任务,以及为完成这一任务而采取的主要行动
3、。(大连培训中心企业战略与政策)2堪培拉(A.D.CHANLER)( 1962年):企业经营决策划分为战略性决策和战术性决策。经营战略就是企业的战略性决策。包括为了企业的长远发展确定基本的经营目的,为达到基本目的,制定经营目标或方针,以及为了实现经营目标,对企业的资源进行分配和再分配的决策。属于经营者的决策。3. 安东尼(R.N.ANTHONG)(1965年)企业的计划和控制系统分成外部控制过程和内部控制过程.外部控制过程是指由外部环境决定的企业活动;内部控制过程是指企业的经营计划。经营计划又划分为战略计划、管理性计划和业务性计划。经营战略就是内部控制过程中的战略性计划。它包括决定或变更企业的目的、决定达到企业目的所必需的诸资源以及取得、使用或者处理这些资料时所应遵循的方针。4.得尔(S.H.DOLE)、菲夏(G.H.FISHER) 经营战略就是战略计划。 战略计划与战术计划的区别 项目 战略计划 战术计划1、实施阶层 最高经营层 管理层2、规律性 持续而不规则 按一定的程序进行3、价值判断 非常主观 较为客观4、方案的范围 广泛 较窄5、不确定因素 很多 不多6、问题的特点 无条理而
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