公司广告策划方案(最新)
14页1、公司广告策划方案1一、公司的宣传推广作为新成立的广告公司,要善于宣传推广,塑造自己的品牌,扩大自己的影 响。1、根据公司的业务定位,配备一些行内有经验的业务员,他们会给公司带来 一定的业务关系。2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告 量大,比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等,把这些公司尽数掌 握,根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片,形式可以适当创新。 优质大公司,业务经理要亲自拜访,找到他们广告的负责人,进行沟通,体现公 司的专业性和价格竞争力。3、建议在办公室里面做一个有特色的业务,要求价格很低,吸引人气,且可 以让工作人员忙碌,这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、 复印等。4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动,如公益性活动或者技术支 持、广告支持等冠名活动,提升公司的知名度。5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。6、关注报纸,了解市内的大型活动,及时找到相关主办单位进行拜访和宣传 单的发放,比如房车节、集体装修展示、博览会等。7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺
2、散发一些名片,并 在那些市场醒目地方贴一些宣传单,象五金、机电、建材、家具、食品等市 场里面有很多大品牌的,可以和他们代理商联系。8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告,持续跟进公司的品牌 建设。9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强,而且覆盖率 大。网络推广的渠道和方法非常多,制订一套系统的,操作性强的网络推广方案 很重要。二、公司内部的运作流程1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品,它的服务一般包括以下五个部分:(1) 行销研究(主要是市场调研和营销分析)(2) 创意(3) 制作广告(4) 业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)(5) 媒体购买2、广告作品的出笼要经过如下几个环节:(1) 广告主委托广告代理公司制订广告计划(2) 广告代理公司按其需求制作广告(3) 通过媒体传达给消费者(4) 使消费者购买或形成某种认知3、广告公司的服务流程:(1) AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解,将广告主想做广告的需要和欲望传达给本广告公司,把本公司的能力和想承担业务的讯 息传达给广告主,广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营 销、创意
3、策略,与广告主沟通并获得认可,然后制作广告,购买媒体。(2) 客户说明会 客户说明会参与人员有:客户服务人员、市场调研人员、创 意人员,总经理或业务副总经理应出席说明会。(3) 广告公司的第一次提案会议是广告公司内(4) 通过策略发展过程,公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。 广告策略包括:目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管 和资深人员组成。审核的目的是确保策略的精确性及可执行性,从而保证广告公司产品的质量。 广告公司最重要的产品是创意。(5) 正式提案会上,广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划,并征得广 告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。广告公司的提案是提案会前一切活动的总结,以示对客户业务的重视。提案 获得客户的认可,还要对其策略和创意进行沟通性调查,包括概念测试、脚本测 试、效果测试。广告公司的目的不是为了通过提案,而是保证服务的质量,赢得客户长期的 信任。(6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?广告活动所要进行的还有:媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。 公司
4、广告策划方案2一、 营销环境分析(一)企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势20_年中国宏观经济形势的基本判断是:经济增长率将继续回落,但仍将保持 平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化,工业化和城市化是支撑中国 经济增长的基本量。汽车行业可以拉动 150 多个相关行业,人们对汽车的追求实 际上已经不是一个单单的代步追求,而是包含着我们对自己幸福的追求,一种文 明的追求。2、市场的政治、法律背景20_年,随着石油价格的再上调,丝毫挡不住人们购买汽车的因素,目前来看, 我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市 场的冲击。根据机构数据显示,我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后 4 月、 5 月、6 月与前一个月相比有上升也有下降,4 月比 3 月下降了 1.19%,5 月比 4 月下降了 0.63%,6 月比 5 月略涨了 0.15%, 这是与上一个月相比,与去年同期相比呢,4、5、6 月价格的变化趋势是下降、 上升、下降,从幅度上来看 4月份下降3.21,5月同比上升2.28%,6 月份下降了 2.63%,就是从价格
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