企业核心竞争力及品牌运营
10页1、企业核心竞争力-品牌运营什么是品牌运营品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是-个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地 表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企 业在市场上的竞争力。品牌运营的必要性从市场竞争情况来看,中国加入 WTO之后。国内市场正逐渐向国际化 迈进。国内企业将面临国际跨国公司的强大竞争。大量进口品牌的进入, 将会给国内企业造成强烈的冲击,特别是无品牌的企业。品牌竞争的结果 将是杂牌、弱势品牌逐步淡出市场。可以预计在不远的将来,中国市场将 结束小品牌纷争的时代,形成少数强势品牌一统天下的局面。在这种情况 下,为了自身实力,更好地应对跨国公司的挑战与竞争,树立品牌意识, 打造强势品牌已成为中国企业的当务之急。从企业竞争力来看,随着社会步入知识经济时代,技术的创新速度在 不断加快,企业进入市场的技术壁垒大大降低,竞争者大量涌现,消费者 的选择余地进一步扩大,这就迫使企业不得不把竞争的重点放在塑造知名 品牌,增强品牌优势上,以求在消费者心目中建立与众不同的突出地位与 独特形象,形成企业的差异化竞争优势。因
2、此加强对品牌的培育和运营。 就成为企业的必然之举。从消费者行为的角度来看,更加需要企业树立品牌意识。商品的多元化, 使得消费者的选择日趋多样化,而此时。品牌就成为消费者选择产品的价 值标准。从某种程度上说,品牌已成为“质量、可靠性的一种不言自明的保 证”。其重要性已超过以往任何时候。在产品的销售过程中,起决定性作用 的已不再是产品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象,是企业或产品 给消费者的“感觉”,只有那些代表着高品质、高信誉的品牌.才能在消费者 心目中长期占有一席之地。我国品牌运营的现状及存在的问题优秀的企业注重品牌运营,使企业获得长足发展,在我国不乏有先例, 如“青岛海尔”就是个中佼佼者。成功的品牌运营能为企业带来巨大的效益, 我国企业在品牌运营上所作的努力是值得肯定的,其成绩是有目共睹的。 武汉健民集团在其资本运营中,利用其品牌优势就壮大了实力和产品规模。 但是成绩是肯定的,问题也是值得思考的,企业在进行品牌运营的实际操 作中,问题主要在以下几个方面。一、是对质量不够重视。质量是产品的根蒂,一旦根部不稳,不牢靠, 那么以此为基础的商标设计、广告、管理水平、营销策略等枝叶再好,也
3、 是枉然,整棵大树还是会倒下。没有优质的质量支撑,急功近利,靠花巨 额资金吹名牌,是愚蠢的,这好比是练武功,不从练好内功开始,稳扎稳 打,只求快进,最终都会功亏一篑,走火入魔,始终难成气候。二、是品牌定位不准。这是企业品牌塑造及广告宣传效率不高,资金 与设计浪费太多的主要原因之一。品牌定位是使品牌的价值特征和宣传点 与顾客的购买动机保持一致的做法。通俗地说,产品所具有的价值特征和 宣传内容,必须是顾客最想要的和最想听到的,并且要比竞争对手做的好、 做的快。一个准确的定位,胜过定位不准的一百个好卖点、好创意,品牌 定位不准,将大大削弱品牌对市场的影响力。三、 是认为做广告是树立品牌的最好手段。许多企业一味地追求知名 度,诸如爱多、秦池等争夺标王,大胆进入,上亿的广告投入后,只有广 告轰炸出来的知名度,却没有美誉度。因为没有强有力的品质支撑,产品到最后都是会被消费者抛弃的。品牌的最高战略,应该是创造强势品牌, 这样才能使产品成功并长盛不衰,广告仅是当中的一个要素,不是全部。四、是对品牌的保护不够重视。凡是企业都应有自己的品牌,可是我 国760多万户企业有效注册商标只有 54万件左右,平均1
4、4户企业才有1 个商标,我国市场上流通的商品,大约有 70 %没有商标,连商标都没有的 企业,又谈何品牌运营?无论是在国际市场还是在国内市场,商标被“抢注” 不仅使企业处于“告不赢、赎不起”的尴尬境地,而且会使企业丧失海内外市 场,这样对企业造成的损失是巨大的。针对以上这些问题,企业必须要在创立品牌、管理品牌、发展品牌上 下功夫,从各个相关的方面寻求解决问题的对策。中国中小企业品牌建设的重要性面对中国进入WTO后日益激烈的市场竞争,面对品牌整合营销时代的到来, 着力品牌建设,投资品牌建设,是地方中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。一、避开常规媒体,宣传讲求直效、悬念性广告是品牌传播的手段和工具,是宣传品牌形象最有效的途径之一。因此, 作为地方中小企业的广告宣传要有的放矢,要针对锁定的目标市场,避开大型企 业大品牌选择的常规媒体,以免产生正面竞争。因为,每一个知名品牌,无不在 广告宣传上表现出色。如“大红鹰”、“海王”、“飞亚达”、“才子”等品牌, 彰显尊贵、气势磅礴,而“海尔”、“蒙牛” “三全食品”、“中国移动”等品 牌则注重亲和、自然。这些知名品牌的广告都有一个共性,那就是将最复杂
《企业核心竞争力及品牌运营》由会员工****分享,可在线阅读,更多相关《企业核心竞争力及品牌运营》请在金锄头文库上搜索。
相交线说课稿.doc
动词中考专题复习
《摆一摆想一想》教学设计和反思.doc
2015年化学中考试题分类汇编:化学方程式(含答案).doc
造林科全年工作汇报.doc
人际交往被闷倒的5种表现
园林局XX年上半年工作总结和下半年工作计划_1.docx
工业厂房转让的合同
焊(割)知识与安全教育.doc
小学语文教研组的工作计划参考样本(二篇).doc
直流系统接地的查找与分析
仿真试卷
物业行政管理手册.doc
电力建设安全管理相关法规及标准清单
2022版山东省建筑施工企业专职安全员C证考前冲刺密押卷含答案3
施工企业安全生产动态监控和预警预报体系.doc
2023年档案局对于正风肃纪工作总结汇报.docx
六年级安全教学总结.docx
高三物理原子和原子核复习试题及答案.doc
液体微生物菌注射剂项目资金申请报告写作模板
2023-01-04 33页
2023-11-20 3页
2023-06-19 11页
2023-04-30 6页
2022-09-07 18页
2023-01-11 7页
2023-12-18 9页
2023-01-11 53页
2023-06-05 18页
2023-10-24 9页