华南理工大学期末考试市场营销试卷B
14页1、姓名 学号 学院 专业 座位号 ( 密 封 线 内 不 答 题 )密封线线_ _ 诚信应考,考试作弊将带来严重后果! 华南理工大学期末考试20072008学年度第一学期2005体尖营销学原理试卷A注意事项:1。 考前请将密封线内填写清楚; 2。 所有答案请直接答在试卷上(或答题纸上); 3考试形式:闭卷; 4。 本试卷共五 大题,满分100分,考试时间120分钟。题 号一二三四五总分得 分评卷人一、填空题(每空1分,共10分)1、市场营销管理的实质是 需求管理 。2、战略计划过程是指企业及其各业务单位为了生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤,即通过制定企业的任务、目标、业务投资组合计划和新业务计划,使企业的目标和资源与企业的外部环境之间保持一种切实可行的 适应性 。3、 新购的成本越高、风险越大,那么参与决策的人数和所要掌握的 信息 就越多。4、“金路”拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现在决定自己办厂这就实现了 一体化 发展战略。5、70年代以来,西方国家的许多企业对某些消费品和某些药品不规定品牌名称和品牌标志,也不向政府注册登记,实行 无品牌策略 。6、企业通
2、过强迫和引诱顾客购买已经不受市场欢迎的产品,这种指导思想属于 推销 观念.7、成本导向包括成本加成定价法和 目标利润定价法 。8、波士顿咨询公司法对企业现有业务进行分析所使用的指标是 市场增长率 和 相对市场占有率 。9、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,广告的成本效益最好, 人员推销 居其次.二、判断(每个小题1分,共15分)( X )1、一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的成长期。( X )2、企业把提高产品质量作为企业一切经营活动的中心,认为:只要产品质量好,就不愁产品卖不了,只要产品质量高,产品就有销路。这种经营 观念属于生产观念。( X )3、核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。( X )4、品牌就是我们一般所说的商标。( V )5、对于单价较低的日常生活必需品应以广告为主进行推销。( X )6、缓慢撇脂策略的特点是采取高价格,高促销费用。( X )7、任何企业任何时候都应该进行差异性营销。( V )8、产品的生命周期是指用于满足某种需求的某一技术的发生、发展到衰退和消失的过程。( X )9、在产业
3、市场上,短期来讲,需求的价格弹性往往较小。( X )10、消费者获得信息的来源最多的渠道个人来源。( X )11、在产品的导入期,新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场,这是一种缓慢撇脂策略。( X )12、当企业生产的产品品种单一且用户集中时,企业最好选择密集性分销。( X )13、信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强,但无法及时获取顾客反映的促销方式是公共关系。 ( X )14、若企业以当期利润最大化为定价目标,则企业产品的价格定的尽可能高。( X )15、企业渠道设计是企业确定产品通过什么样渠道到达消费者以及各渠道成员承担的权利和义务,与消费者关系不大,所以,消费者对企业的渠选择没有什么影响。三、单项选择题(每小题2分,共30分)1、在消费者购买决策过程的认识需求阶段,其促销组合策略应以( A )为主。A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、销售促进2、市场潜量就是指一定时期内,一定水平的行业市场营销力量下,在一定的环境条件下,一个行业中所有企业可能达到的最大( C )A、利润额B、市场占有率C、销售量D、投资收益率3、维持战略,主要适合与( C )业务。A、明星类 B、
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