周报发展思考对于周刊的借鉴

1、周报的死期到了吗?国内周报的生存状态与前景 作者:潘采夫007 前言 上个世纪八十年代以来，随着着政治生活的民主化和市场经济的发展，社会生活向多元化发展，在此种社会环境下，中国报业获得了前所未有的发展,副刊热、扩版热、周报热、晚报热、都市报热、报业集团热、资本热，你方唱罢我登场,中国报业向着集团化产业化迈着坚实的步伐迎来它新的历史时期。 中国新时期报业发展过程中的周报一种特殊的现象，80年代中期，中国的周报发展空前繁华，每家报社都以办周报为荣，但这个潮流只持续了短短几年,周报就或转日报或消失踪影，直至目前社会综合类周报只剩余南方周末方兴未艾,其她周报要么是行业报纸，要么境况不佳，这是为什么呢？翻阅报业经营资料,对周报在中国报业中的历史和现状进行全方位分析的文章难得一见，查看国外报纸发展史,周报在其历史上占据的地位并不明显，。周报的繁华在中国是昙花一现还是有其历史必然?周报的前程在那里？带着问题,让我们先进入周报的历史。 第一部分:周报的发展历史 报业发展历史中的周报 在西方报业发展的历史上,对周报和周刊的定义比较笼统,对两者的辨别混淆不清。权威的大英百科全书给报纸下的定义是：“每日、每

2、周或有规律的其她间隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其她公众感爱好的信息，并且常常伴有广告的出版物。”在这个定义中，对象新闻周刊、时代周刊和明星周刊等出名周刊杂志的界定不清晰，她们也可以归入周报里面。中国大百科全书新闻出版卷对报纸下了这样一种定义：“以刊载新闻和新闻评论为主的,面向公众,定期持续发行的出版物。一般散页印刷,不装订,没有封面。有固定的名称。一般每日出版,也有隔日或每周出版的。”这个定义从形式上与杂志划清了界线,但若按这种原则,国内的精品购物指南、计算机世界等装订成册并有精美封面的周报就应当划分为杂志。 国内190年制定的报纸管理暂行规定指出：“本规定所称报纸,是指有固定名称、刊期、开版,以新闻报道为重要内容，每周至少出版一期的散页持续出版物。”这个定义相对严谨,但仍无法有效地将报纸于每周出版一次的新闻性杂质相区别。有鉴于此,联合国教科文组织在记录各国的报纸数量时使用的是“日报”这一概念,即每周至少出版4期、以刊登综合性新闻为主的持续性出版物,这样周报就不被涉及在内,这从另一种角度也阐明周报在世界报业中的地位并不重要。 在西方的报业经营实践中,日报与非日报有着严格辨别，日

3、报一般为综合性出版物,刊登内容广泛，而非日报一般为非综合性的出版物，在刊登内容上侧重于某一领域、某一专业，多在读者对象上针对某一特定的人群、某一特定的阶层。美国报业协会只接受日报为其协会成员。笔者觉得,这也许也是历史发展的成果，我们在背面会分析到。 世界现代报业发展中周报的地位 在世界新闻大观（1989年出版）中，有这样一段描述：“世界上影响最大的周报有这样某些:联邦德国的时代周刊、英国的曼彻斯特前卫周刊、瑞士的环球周刊、西班牙的教会报加拿大的星期日祖国报和明星周刊。”这其中有周报也有杂志。这描述的是上世纪80年代的报业，但我们从这段描述可以看出，西方对周报和周刊是非常不严格的，甚至可以并列记录在一起。 我们可以看表一,几种国家发行量居前十位的报纸。 表一:1997年美国、英国、德国、法国、日本发行量居前十位的报纸是 美国 英国 法国 德国 日本 华尔街日报太阳报 法兰西西部报图片报读卖新闻今日美国 镜报 巴黎人报西德意志报告 朝日新闻 纽约时报 每日邮报 进步报 图林根报 每日新闻 洛杉矶时报 每日快报 世界报 自由新闻 日本经济新闻 华盛顿邮报 每日电讯报 队报 南德意志报 中日新

4、闻 纽约每日新闻 泰晤士报费加罗报 莱茵邮报产经新闻 芝加哥论坛报 每日星报西南报 法兰克福报告 北海道新闻底特律自由报 卫报 法兰西中部报 萨克森报 静冈新闻旧金山观测报 金融时报 北方之声报中德意志报 西日本新闻 每日新闻 独立报 共和报 快报京都新闻 相对于广告收入,报纸发行量可以正精确地显示报纸的影响力和权威性，从表一可以看出，世界上几种生产力发达的国家美国、英国、法国、德国、日本发行量最大的十种报纸中，所有为日报,没有周报，美国等国如时代周刊等杂志的发行量与影响力也很大，但并不能将其归为周报之列。 中国报业发展历史中周报的兴衰 改革开放后来中国最初的周报形式应当是周末报,中国报业的周末版现象的始作俑是中国青年报,91年中国青年报开办第一家星期刊，8年南京日报开办第一家周末报,985年元旦，经济日报星期刊问世。991年，00多家全国性大报，有54家开办周末版,9年,全国报纸的周末版已经达到2多家。199年,报纸扩版热浮现,同步浮现周末版、星期刊、文摘报大型增长的现象,通称周末版现象。周报热潮中的顶峰之作是80年代中期中国三大周报世界经济导报、经济学周报、现代人报，她们在数年间成

5、为中国报业的一面改革旗帜，由于当时的政治经济环境的需要，三家周报还成为中国改革声音最大的力量,8年代，人们都以办周报为荣。然而进入90年代，周报现象盛极而衰,三大周报由于生存环境的恶化纷纷解体，现代人报尝试与外资合伙改为日报,但迅速夭折,周报潮流日渐式微,当时周报衰落的政治和经济因素,是中国报业经营史上值得思考的事件。 整个90年代，南方周末掌起了周报的大旗,成为报业浪潮中的“异类”。创刊于984年的南方周末，最初定位是一张明星娱乐周报，但是一进9年代，南方周末就迅速转型，不遗余力地向社会腐败与不公正开战,并且在相称长的时期内没有竞争对手,在周报市场的空白地上孤单地耕耘。南方周末面临的最大威胁来自于政治压力，但广东相对宽松的社会环境保证了它的迅速发展。 与南方周末同步起步的周末报不下十家，除了中华工商时报的周末版和北京青年报的周末版引人注目之外,尚有楚天周末和南京的周末、杭州的西湖周末，但都未成为气候。80年代末的周末大潮中,虽然周末办得热闹,但有独立刊号的只有南方周末、楚天周末和南京周末,其他大部分都是主报办的周末版，这种体制下的产物决定了大部分周末无论其怎么发展也难以挣脱母体做大。

6、 但进入九十年代后期，专业化的周报又迅速崛起,并且成绩令人瞩目，在报业经营界影响很大，有代表性的有精品购物指南、体坛周报、计算机世界、1世纪经济报道,它们分别属于服务、体育、IT和财经领域,这几种周报成功适应了读者对专门行业市场的需求，并体现出了周报经营的特色,给周报市场带来了亮点，也给周报经营者们带来了珍贵的启示。 周报浪潮衰落的因素 从世界报业发展史上可以看出,日报是世界报业的绝对主流,周报在世界报业中所占分量较轻，但中国报业市场上为什么周报可以辉煌一时？笔者对中国周报的辉煌和迅速衰落进行分析思考，得出如下结论:建国后到80年代此前，中国几乎所有的报纸都是党的机关报，承当的使命是作为党的宣传工具来宣传党的政策，以红头文献的面目浮现,与百姓的平常生活距离较远，随着改革开放的步子逐渐加快,国民经济发展迅速,政治环境逐渐民主化,社会生活也变得丰富多彩,这样,面目单板,内容枯燥的党报就产生了适应百姓生活的外在动力,她们开始尝试办党报的周末版,于是周末报就以超常速度发展起来。 80年代周报的繁华分为两种状况。一种是日报办的周末版，由于广大百姓丰富精神生活的压力,80年代末各机关报纷纷开办内容

7、相对丰富、报道方式灵活的周末版，但这种形式的周末报绝大部分没有独立的刊号，上百家周末报只有南方周末、楚天周末和南京周末有独立刊号，因此体制的限制和它所承当的使命决定了周末报难以挣脱母报独立发展壮大,并且由于中国市场经济高速发展和报业政策的迅速放宽,晚报和都市报浪潮紧接着先后兴起,从体制的灵活性、经营的独立性、对社会影响力及经济的规模收益上，周末报都无法望其项背，因此，周末报作为一种事实上的过渡报纸形式,迅速被都市报和晚报替代了。第二种是以世界经济导报、经济学周报、现代人报为代表的周报可以被当作时政报纸，它们都是有独立刊号的周报,其共同特点是具有精英办报意识，关注国家政治时事,倡导社会民主化,为社会政治改革鼓与呼，三大报纸的繁华适应了80年代以来的民主化浪潮，领一时之风骚。随着80年代末政治环境的剧变以及90年代社会生活世俗化、社会文化大众化潮流，上述三份报纸没有顺应变化，迅速衰落已是无可避免。三份报纸的衰落，有着政治经济两方面的因素,她代表着精英办报理念的衰落，(犹如中国党报机关报的衰落,同样代表了中国官僚文化的衰落)随着代表着市民文化与庸俗风格的晚报都市报的兴起,中国社会迅速进入了世

8、俗化的大众文化时代。需要注意的是:上述两种周报的衰落均有它具体的因素，完全不代表周报没有了前程。政治的周报衰落了,但市场的周报正在兴起。从南方周末的成功看，8年代的时政型周报出生得太早了。 第二部分：周报的生存现状 目前周报面临的竞争 90年代以来，中国的周报为适应社会经济环境进行了自我调节,已经接近西方周报的定位,不办成波及政治、社会、文化等等方面综合性、大而全的报纸，而是面对某个行业,针对某类读者,分类科学、标签清晰、探讨进一步的周报。 中国的报业用十几年的时间走完了西方百年以上走过的道路,报纸杂志电视等多种形式的媒介新闻形式互相借鉴运用,互相渗入交融,报道形式像流行潮流同样更迭,从大特写、深度报道到新闻筹划、报纸杂志化等等,其中最典型的两句话就是：“报纸操作手法的杂志化，杂志操作理念的新闻化。”在互相借鉴渗入的过程中,日报和杂志都对周报的生存构成了威胁。日报除了保存着新闻速度快、时效性强、信息量大的优势之外,也在向杂志学习，注重新闻的整体筹划，注重报道的系列化和纵深性,注重培养出名牌栏目,使得日报在新闻深度上更进一层，与其相比，周报的报道深度已难成为绝对优势，报纸周期长,新闻速度

9、慢的劣势又显露无疑。杂志在经营上发出了一种强烈的信号就是新闻化,月刊杂志向半月刊和周刊发展,甚至规定与报纸新闻同步，典型如新周刊、三联生活周刊、新闻周刊等，从多方面、多角度对新闻事件进行纵深剖析,吸引对新闻有进一步理解的需要的读者,这样的杂志会越来越多,杂志的筹划意识强烈,对周报的发展导致了威胁。 日报与杂志从两方面挤压着周报的生存空间，日报信息量大、报道速度快、内容丰富、贴近民众，可以满足市民大众的平常需要与信息需求,拥有最大数目的世俗人群;杂志分类科学、标签清晰、探讨进一步、报道专业、装帧精美，吸引了有实力有影响的小众人群。相比之下,周报的信息量及新闻速度不如日报,分类科学与装帧不如杂志，那么周报是不是就没有生存的空间了呢？事实上内容大而全的周报形式也的确已如落花流水(南方周末将另行讨论),但周报并不是没有前程了，周报有自己的阵地和发展空间，让我们来看几张在竞争剧烈的报业市场影响日隆的周报，观测一下它们的生存发展方式，也许可以从中找到周报发展的规律性的东西。 对几种出名周报的观测 1 计算机世界与电脑报 计算机世界为中国I业实力最强、影响最大的媒介集团，计算机世界周发行量并不大，每周20万份,但其年广告收入超过1.2亿人民币，此外从报纸的栏目扩张出数字财富、IT经理人世界、网络世界等杂志和周报也颇具实力。计算机世界迅速发展的秘密在于它并不直接面对一般顾客,而是面向高品位公司,注重公司宏观报道,不断加强新闻报道的力度,通过公司措施分析影响公司的经销商销售渠道，这样就掌握业的舆论导向,从而控制了公司的广告投放方向。电脑报发行量达60万份,是IT行业发行量最大

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