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深度释放品牌内涵品牌延伸设计基本原则

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卖家[上传人]：工****

文档编号：481228635

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1、深度释放品牌内涵，品牌延伸设计基本原则很多设计师都知道，品牌的延伸与新产品的推广密切相关，越是成熟的品牌，在推出新产品时就越顺利，推陈出新是成熟品牌扩大营销增长点的重要手段，那么，如何更好地继承与延伸品牌的深度内涵，新产品的开发过程中，新产品的设计就成了品牌延伸成败的关键之一。设计师们都应该知道，站在巨人的肩膀上，视野开阔、傲视群雄的良好感觉吧？是的，营销也好，设计也罢，懂得站在巨人的肩膀上，汲取成长的阳光与空气，都使个人成长道路更加顺畅。因此，今天我们也来站站巨人的肩膀吧。以下分享的一则案例正是国内顶级品牌设计团队沸点品牌设计在过去2011年的年度力作，全案打造的一个保健品品牌，无痕尚品。从品牌市场定位，名称、设计均一手打造。钻石与色彩的灵活运用，年轻、活力、时尚的包装设计更是在第一时间俘获众多消费者心智，该产品在2011年底至2012年初于湖南电视台乐购频道进行销售，每一期的销售均在原销售计划的165%以上！随着市场打开，品牌运行日渐成熟，无痕尚品的新产品也紧跟步伐，于2012年初推出全新富含花青素成分的无痕尚品葡萄籽焕白璀璨系列。新产品上市，包装设计的重任自然落到多年合作伙

2、伴的老朋友肩膀上沸点设计团队。于是，沸点的整个设计师团队霸占了公司最大的会议室，全部参与新产品的包装设计过程，内部提案4次以上！草图，上机、提案、修改，再提案。对于品牌现有视觉系统作何保留，新产品特质如何呈现，各占多少比例？产品成分特性的表现形式如何？抽象的，具体的？同类竞品是如何设计的？市场部的同事找来风格各异的竞品包装，摊在会议桌上.随即展开另一轮激烈的讨论。设计师在进行品牌延伸设计的时候，最难拿捏的就是对原品牌元素的取舍，最核心的力量，最打动人心的元素，是设计师必须坚持，不能放手的制胜法宝，于是，我们还是先看看最终定稿的方案吧：该包装很好的延续了品牌独有的视觉元素：彩色钻石！用以对抗岁月挑战的钻石元素，全新融入的产品成分特性，透明浑圆的葡萄串，正在阳光照射下闪耀着迷人光芒，灿烂、阳光、健康、清新！抽象的葡萄串造型却完好地展示了产品成分，又有别于竞品的写实，最重要的是，这款包装深度地释放了品牌的内涵这才是产品延伸设计的最大原则！在2012年，气温日渐提升的初夏，随着这款无痕尚品葡萄籽登上电视购物品牌的销售冠军时，它独特的产品形象也备受消费者肯定，成为保健品市场的一套亮眼的风景线。

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