市场营销本科6.29
7页1、附件1佳木斯大学课程教学大纲课程名称: 市场营销 课程代码: 课程类别:公共必修课基本课专业基本课专业课选修课考核类别:考试 考察 合用专业: 电子商务 学时、学分: 学时 3 学分 课程所属单位:应用技术学院财务与商务管理系 课程所属教研室: 电子商务 审核意 见执笔人教研 室系、部学院(系部)教务处签字: 年 月 日主任:年 月日主任:年 月 日院长:年 月日签字:年 月日应用技术学院财务与商务管理系 管理教研室制定附件2 市场营销课程教学大纲课程名称:市场营销 arkting课程编码:总学时数:54课内实验时数:0学 分:3开课单位:应用技术学院管理教研室合用专业:电子商务合用对象:本科一、课程的性质、类型、目的和任务市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基本之上的一门应用性科学,属于管理学范畴。是经济管理、公司管理、广告筹划等专业的一门重要专业基本课程,也是其他专业的一门重要的专业基本课。本课程的教学目的是通过课堂解说与案例分析的手段,使学生掌握现代市场营销的基本理论、基本知识和基本措施,提高学生对公司经营活动的分析、判断和决策能力。市场营销学是一门理论性和实用性很
2、强和学科,规定在整个教学过程中始终坚持密切联系实际,课堂教学要有机应用案例教学和电化教学,课后安排专项调查、讨论和作业,以及到公司进行专项实践。同步邀请成功公司人士简介营销经验,引导学生分析研究公司营销成功之路。通过以上教学环节,使学生全面掌握市场营销的基本知识、基本理论和基本措施,具有较强的营销实践能力。二、本课程与其他课程的联系与分工本课程宜从一年级第二学期开始,通过本课程的学习,规定学生能对的理解市场营销的观念,掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般措施,初步具有设计和筹划营销问题的能力,为后来学习其她电子商务的后续课程打下基本。三、教学内容及教学基本规定第一章 市场营销导论第一节 市场与市场营销市场的涵义1;市场营销的涵义;市场营销的作用3;第二节市场营销学的形成与发展市场营销学在西方发达国家的产生和发展1;市场营销学在中国的形成和发展2;市场营销在其条件2第三节 市场营销学的研究对象与内容 市场营销学的研究对象2;市场营销学研究的基本内容1;市场营销学研究的基本措施1第二章 市场营销观念第一节 市场营销观念的演变营销观念的演变1;新旧营销观念的区别1;公司市场营销部门作用的演
3、变2第二节 现代市场营销观念的要点现代市场营销观念形成与发展的根据1;现代市场营销观念的要点1第三节 市场营销观念的新发展竞争导向营销观念1;系统营销观念;关系市场营销观念1;动态营销观念;整合营销观念;其他新的市场营销观念及营销手段3第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的内涵与特性市场营销环境的内涵1;市场营销环境的特性3;公司市场营销环境分析的意义1第二节 市场营销环境的构成市场营销微观环境1;市场营销宏观环境第三节 市场营销环境为变化的分析市场营销环境分析的目的与原则1;市场营销环境分析措施及应变对策2;第四章 市场营销战略的作用与类型第一节 市场营销战略的内涵战略的涵义及演变1 ;市场营销战略的内涵1; 市场营销战略的特点3;第二节 市场营销战略的地位市场营销战略的地位1;市场营销战略的作用;第三节 市场营销战略的分类及选择市场营销战略的类型1;公司营销战略的选择2第五章 市场营销战略的制定和实行第一节 拟定公司使命与战略目的拟定公司使命1;制定战略目的2第二节 建立战略业务单位战略业务单位的概念及特性1;评估业务组合3;第三节 制定新业务发展战略密集型发展1;一体化发展;
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