青岛国际啤酒节策划书模板
14页1、WORD 格式整理高等教育自学考试本科会展管理综合技能考核(二)策划方案题目: 2016 年青岛国际啤酒节策划书准考证号: 109615140067姓名:徐志惠山东财经大学2016年3月1日专业知识分享2016 年青岛国际啤酒节策划书引言为了加快青岛市文化、旅游产业的发展步伐,集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作,打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌,确保成功举办好 “ 2013年第 21 界青岛国际啤酒节”,现提出如下实施方案,谨供市委市政府和省旅游局参考。第一部分:活动背景 一、 青岛啤酒青岛啤酒节始创于1991 年,最初是由青岛啤酒厂主办,后由青岛市人民政府组建专门的机构主办,该活动是以啤酒为媒介,融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动,每年八月的第二个周末在青岛开幕,为期16 天,是国内规模最大的酒类狂欢活动,在国内外具有较广泛的知名度和影响力,被誉为亚洲最大的啤酒盛会。青岛国际啤酒节始每年在青岛的黄金旅游季节8 月的第二个周末开幕,为期16 天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的
2、国家级大型节庆活动。青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介, 融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活21动。是亚洲最大的啤酒盛会。 自举办以来, 历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加,来自全国各地的游客达百余万人。1994 年,坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成,占地35公顷,总建筑面积47 万平方米,成为青岛国际啤酒节的永久性场所。一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8 月中旬第一个星期六举行,会期16 天。自 1997年第七届啤酒节起, 改由国家 6 个部门与青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节与国外展商合作, 举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会,拓展经贸洽谈与交流功能 ;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作,引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式 ;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位, 办成老百姓踊跃参与、 国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。二、活动目的1、通过此项活动,实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。2、借此扩大青岛啤酒社会知名度和影响力,打响青岛国际啤酒节的名声。3、借此向世人展现青岛风貌,传播青岛悠久历史文化,提高青岛
3、社会知名度,“文化搭台,经济唱戏”,促进招商引资,带动本地经济的又好又快发展。4、丰富青岛人民的文化生活,促进青岛精神文明建设。三、指导思想1、要本着“站位高,起点高”的原则,提升市各活动的档次和品位,吸引高层次游客。2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。313、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及青岛现有条件来制定切实可行的方案,切忌盲目照搬照抄以往经验,脱离现实实际。4、高举绿色旗帜,将本次活动对青岛原有绿化景观的破坏将到最低限度。5、整个活动策划应具有可延续性,为青岛啤酒文化品牌的后续推广做好铺垫。三、活动时间2016 年 6 月 13 日-6 月下旬四、活动地点青岛市市崂山区世纪广场啤酒城第二部分:前期宣传方案由原创策划部策划,包括前25 界青岛国际啤酒节精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、人民参加、等四个部分,突出青岛国际啤酒节受欢迎程度。由原创集团乐天传媒制作广告宣传片,形成强大影响力。 在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播, 同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告,在齐鲁晚报中设置牡青岛啤酒专栏。 以使广告辐射面积广、 效力强,对观众形成强有力的视
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