短视频策划
5页1、短视频策划一. 全新认识短视频运营?认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频?我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频 形式传播的内容比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现 在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的 内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。了解了什么是短视频,我们来认识下短视频运营.短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分 支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营 销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广 泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。二、短视频运营的工作内容总体上看,短视频运营的工作主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广 及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等 相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟 泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向.此外,用户运营也是短
2、视频运运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营 工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更 容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化那么短视 频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等.第三方面就是渠道推广,抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企 业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、 好看、鹿刻等短视频平台火力全开!作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台 运营,有些渠道还会进行个性化运营.其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编 的对接沟通,签署协议等。最后就是数据分析,这和我们之前做新媒体运营差不多,每天都要看公众号、微 博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营比如某一 条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响 这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。了解了短视频运营人员需要具 备的能力和工作主要涉及的几个方面之后,那么我们如何才能更进一步的迈向优 秀的短视频运营人员呢?应该说所有的短视频团队里,每一个做短视
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