![](https://www.jinchutou.com/images/s.gif)
人民大2023教学课件-智能媒体传播第六讲
61页1、平台社会智能媒体传播课程 第六周中国传媒大学中国传媒大学 教授、博士生导师教授、博士生导师张磊张磊张磊标题内容中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员中外人文交流宣传研究中心执行主任英文期刊Global Media and China联合执行主编教教师师介介绍绍CONTENT目录1 1中间人2 2集团化3 3互联网基因4 4反思:平台垄断与数字劳动何何谓谓平台平台中间人互联网基因集团化平台垄断数字劳动 从一个小故事开始:比尔盖茨的女婿,与世界银行的副行长“掮客”中间人(broker)一、中一、中间间人人中中间间人人经济经济经纪人(broker)中介(agent)交易商(dealer)matchmaker中中间间人的功能人的功能中中间间人的角色人的角色搭桥者(bridge)认证者(certifier)强制者(enforcer)风险承担者(risk bearer)礼宾者(concierge)隔离者(insulator)“传统观点认为,中间人从每一笔交易中抽成,所以会提高买方的成本,同时降低卖方的利润。但事实上,优秀的中间人所促成的交易会把蛋糕做大,令每一方都获得更多收益。”“大多数人认为中间
2、人的唯一作用就是把买卖双方联系到一起。然而事实并非如此。买卖双方保持距离,有时候对交易中的每一方都有好处。客户离得太近往往会产生麻烦,有些顶级中间人正是为防止这种麻烦的专家。”如何通过“中间人”及“中间人经济”的概念,来思考广告、营销及媒介产业?思考思考二、集二、集团团化化大型跨国媒介集团如时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、索尼、贝塔斯曼、维旺迪、芬尼维斯特等互联网巨头企业如谷歌、苹果、亚马逊、脸谱网、百度、阿里巴巴、腾讯等新自由主新自由主义义大卫哈维(2005/2010)新自由主义简史新自由主义简史大卫哈维(2005/2010)“将来的历史学家或许会把1978-1980这几年视为世界社会史和经济史的革命性转折点。”“新自由主义首先是一种政治经济实践的理论,即认为通过在一个制度框架内此制度框架的特点是稳固的个人财产权、自由市场、自由贸易释放个体企业的自由和技能,能够最大程度地促进人的幸福。”“新自由主义认为通过将市场交易的达成率和频率最大化,社会公益会因此最大化;新自由主义试图把一切人类行为都纳入市场领域。”(导论)四个潮流四个潮流全球化私有化科技汇流解除管制1996年,美国FCC电信法废除
3、一家公司在全国最多只能拥有12家电视台的规定,将全国观众覆盖率上限从25提高为35;废除一家公司在一个地方市场只能拥有一家电视台的规定废除一家公司在一个地方市场不能同时拥有电视台和有线电视的规定废除有线电视收费限额的规定;等。美国的解除管制美国的解除管制全球化私有化科技汇流解除管制纵向整合横向整合跨行业整合跨国整合整合方式维亚康姆CBS维旺迪NBC迪斯尼ABC福克斯FOX例:时代华纳 Time Warner例:谷歌(例:谷歌(Google)例:阿里巴巴(例:阿里巴巴(alibaba)“集团化”的优势1.因为规模大,所以竞争者减少,市场风险降低;能够制作大成本的文化产品,边际收益增加。2.因为跨媒介和多重结构,所以能够使用同一个文化资源制作多重产品,而且可以互相促销。3.因为整合,所以可以占据生产、发行、广告各个环节,降低成本,保证销售。4.因为跨国,所以可以在全球范围内寻找文化资源、市场、低价劳动力、较低的政府管制。三、互三、互联联网基因网基因大众媒体时代:媒介作为产业;媒介作为广告中介互联网时代:媒介作为资本增殖的社会基础设施传统媒体时代报纸广播电视Web 1.0网站BBS聊天室We
4、b 2.0社交媒体移动终端Web 3.0智能媒体智能终端“两微一端一抖”移动传播移动传播碎片化碎片化互动式互动式订制化订制化精准化精准化大数据大数据场景化场景化UGCUGC娱乐化娱乐化粉丝经济粉丝经济年轻化年轻化颠覆性颠覆性透明透明“免费免费”第三方第三方平台平台共享共享“技技术术”与与“创创新新”的迷思的迷思 所谓“互联网思维”千变万化,其内核主要是两个方面,一是对于技术驱动力的信赖,二是对于“新”和“变迁”的崇拜。实际上,技术是嵌在政治经济结构中的,与其说技术本身成为社会进步的要素,不如说它是社会前进的动力结构中的一个齿轮。更何况,“新”就意味着社会“进步”吗?在一种加速前进的过程中,是否牺牲了什么,又失落了什么?平台化平台化云平台内容资源用户资源商业资源p从服务观众向服务用户转型:一云多屏、多屏开花产品多样化、渠道多元化、平台规模化p变内容产品为IP资源:全方位开发,延伸产业链p向市场生态转变:全力打造市场主体芒果传媒专业化、规模化、集约化,芒果生态圈湖南台湖南台/芒果芒果TV的生的生态态再造再造多重产品IP化电影电视剧网络小说动漫游戏内容品牌创意资源Audience 受众(听众
《人民大2023教学课件-智能媒体传播第六讲》由会员AZ****01分享,可在线阅读,更多相关《人民大2023教学课件-智能媒体传播第六讲》请在金锄头文库上搜索。
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训八钣金零件的放样与下料](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/dd55aaa2-de9f-419d-a604-b048f65a0fd3/a4a86d526712477fb63c4742d95eccb4.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训八钣金零件的放样与下料
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训九钣金零件手工成型](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/4eb511c9-ba05-4b1d-8488-c234df7b6ddb/ae70cf92e49945eba06e13d7823542cc.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训九钣金零件手工成型
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十七车门玻璃 (可升降)的更换与调整](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/d7a86323-ff01-4fdd-ab67-d9cd4f3c509e/a966f7a8da344e12b62e036235e770a4.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十七车门玻璃 (可升降)的更换与调整
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十六车身塑料件的维修](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/833bbe6e-5ae7-4c81-9860-1049667125d6/0c82a0f71fc04a9db3ba37f9e93c4992.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十六车身塑料件的维修
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十二车身可拆卸覆盖件的拆装与调整](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/cc67f2ae-28b7-4102-9ab2-3715f46ded88/71575b78aa9e4260853171bbb914e7ee.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十二车身可拆卸覆盖件的拆装与调整
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训五机械测量法测量车身三维尺寸](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/a43a03e1-d4ef-4e3b-8855-259b12b67674/797df9ed8959425ab5d6d3f6e088c263.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训五机械测量法测量车身三维尺寸
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十四车身结构件损伤修复](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/d7073694-b08c-43cf-9706-4ee8c0b1d4be/709468fc37754509a62ec5ee903343db.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十四车身结构件损伤修复
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训四点对点测量车身尺寸](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/539321dc-c7e4-47f1-9c23-ed07497fe111/cb443893da8540a1a90f6a59e87d35f5.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训四点对点测量车身尺寸
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十车身板件气体保护焊](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/12d49a7a-93da-4a4e-b9ad-da23ef3e5926/993f46cf89dc46d9a8076e084031525b.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十车身板件气体保护焊
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十五汽车内饰件的拆装](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/5505281d-3d1a-48fa-a8fe-db3142de1872/7d51217986b14ff5a1ef043cf6c35dee.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十五汽车内饰件的拆装
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训七车身变形校正](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/4d6c794e-2b1f-42bb-9e61-9314e03799cf/22c5377d2ad04da4a83d8b5260f8f95c.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训七车身变形校正
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件训二车身结构材料及处理](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/ca3a6731-bd45-4d15-88be-1c101d63ad4b/2fbd54d75af642a6ae0a0519dc1bb8cf.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件训二车身结构材料及处理
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十九汽车玻璃的维护](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/21d866a5-f580-4a9c-a4ea-1b115d731db1/11f0ddce75404d4583ecd0e61d49019a.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十九汽车玻璃的维护
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训三车身损伤评估](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/51711098-9ab9-4f1e-9256-1eb1589118a0/29f98a43ed2248768daff0a581ee99d4.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训三车身损伤评估
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训二十汽车玻璃裂纹损伤的维修](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/0e2e0bbc-48fe-4d96-82dc-4bf2f51dfa7b/38e463b894ae4905948c1db6f99c127a.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训二十汽车玻璃裂纹损伤的维修
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训一车身维修作业安全](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/ee6e60a4-9e66-4dc3-87e2-b93689808ef0/1fa5388d33c34cfdb918aae805c3d64a.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训一车身维修作业安全
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十三车身板件损伤的手工维修](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/d2930417-f3b7-4e1e-8a73-fd0f9b26ba84/85a9e90116394fd09e4ab379f1fb097b.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十三车身板件损伤的手工维修
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训六电子测量法测量车身尺寸](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/8d0230a8-98d0-4a99-88e3-367e32649946/bb1e8bdde75a47d39a57465327d38820.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训六电子测量法测量车身尺寸
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十八车窗玻璃 (固定式)的更换](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/532f60e5-ed31-45db-a87d-ebd663add5f0/846b4a33ecd94bafacfce0905669ebed.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十八车窗玻璃 (固定式)的更换
![人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十一车身点焊和钎焊](https://union.03img.goldhoe.com/2024-4/27/05e9dd63-59aa-47bf-918e-facdacf19f35/8253040298404480a8b558c69e93e805.gif)
人民大2024汽车钣金实训教程(第二版) 课件实训十一车身点焊和钎焊
![护理学导论(高职)课件(四)护理工作](/Images/s.gif)
2024-07-09 35页
![高分子材料工厂工艺设计-第8章--劳动定员及企业组织管理制度](/Images/s.gif)
2024-06-25 41页
![高分子材料工厂工艺设计-第7章-非工艺项目的设计条件PPT课件](/Images/s.gif)
2024-06-25 40页
![变电所电气成套设备](/Images/s.gif)
2024-06-24 52页
![《花儿草儿真美丽》课件之猜一猜是哪种植物呢?](/Images/s.gif)
2024-06-23 4页
![《干点家务活》课件之家务劳动记录卡](/Images/s.gif)
2024-06-23 1页
![《干点家务活》课件之小学生做家务注意事项](/Images/s.gif)
2024-06-23 5页
![《干点家务活》课件之如何叠衣服](/Images/s.gif)
2024-06-23 9页
![《分享真快乐》课件之这些东西不要随便和朋友分享](/Images/s.gif)
2024-06-23 5页
![《分享真快乐》课件之你愿意和他做朋友吗?](/Images/s.gif)
2024-06-23 5页