青岛海尔上市公司财务绩效评价研究分析会计学专业

摘要 当今时代，随着企业之间的竞争压力逐渐增大，通过对企业的财务绩效评价从而客观地反映企业的经营战略运作效果，在当前复杂多变的环境下不断地改良企业的战略使企业的经济效益达到最大化。 本文第一部分是引言，着重介绍了本文的研究背景和研究意义，概括总结了国内外研究现状和理论观点，并综述了研究方法。 第二部分是财务绩效的相关理论，首先界定了财务绩效评价的概念，其次对财务绩效评价的指标进行了阐述，同时分析了在进行财务绩效评价一般采用的方法。 第三部分主要是对青岛海尔上市公司的多元化策略进行介绍，首先对青岛海尔多元化的发展历程进行介绍，其次是归纳总结青岛海尔多元化特点，同时概括总结了青岛海尔多元化的现状。 第四部分是在介绍青岛海尔多元化战略的基础上，以财务绩效评价指标的运算公式为评价依据，对青岛海尔近几年的财务报告数据进行财务绩效评价过程，同时分析财务绩效评价的结果。 第五部分论述了本文针对青岛海尔上市公司财务绩效评价提出经营战略的相关的政策建议。 关键词 ：青岛海尔；财务绩效评价；多元化 Abstract Today, with the increasing pressure of competition between enterprises, based on the performance evaluation of enterprise's financial objective reflection of the management strategy of the enterprise operation, under the current complex and changing environments continually improving enterprise strategy to maximize the economic benefits of enterprises. The first part is an introduction, focuses on the background and significance of the research, summarizes research and theories and research methods are reviewed. The second part is the theory related to financial performance, first defined the concept of financial evaluation, then explains the financial performance evaluation indicators, and method of analyzing financial performance evaluation in General. The third part is to introduce the Qingdao Haier company diversification strategy, first to introduce the Qingdao Qingdao Haier diversified development, followed by Qingdao Haier summarized the pluralistic characteristic, while summarized the present situation of the Haier's diversification. The fourth part is based on introduction of Qingdao Haier's diversification strategy, based on formulas of financial performance indicators for evaluation, of Qingdao Haier's recent financial performance evaluation process of financial reporting data, and analysis of financial results of the performance evaluation. The fifth part discusses financial performance of listed companies in Qingdao Haier business strategy relevant policy recommendations of the evaluation. Key words ：Qingdao Haier; financial performance evaluation; diversified 目录 摘要 I Abstract II 第1章 绪论 1 1.1研究背景及研究意义 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 1 1.2 国内外研究现状 1 1.2.1国外研究现状 1 1.2.2国内研究现状 2 1.2.3国内外研究现状综述 3 1.3研究内容与研究方法 3 1.3.1研究内容 3 1.3.2研究方法 4 第2章财务绩效的相关理论 5 2.1财务绩效评价的概念 5 2.1.1财务绩效评价的含义 5 2.3本章小结 5 第4章财务绩效分析过程 6 4.1财务报表分析 6 4.1.1资产负债表分析 6 4.1.2利润表分析 8 4.1.3现金流量表分析 9 4.2财务绩效评价 11 4.2.1财务指标分析 11 4.2.2杜邦分析法分析 12 4.3本章小结 13 第5章财务绩效相关结论与建议 14 5.1多元化经营的结论 14 5.1.1海尔相关多元化经营的成功 14 5.1.2海尔非相关多元化经营失败的原因 14 5.2多元化经营的建议 15 5.2.1集中资源到与支柱产业相关领域 15 5.2.2完善核心竞争力 15 5.2.3使核心支柱产业达到最高级 15 5.3本章小结 15 结论 16 参考文献 17 第1章 绪论 1.1研究背景及研究意义 1.1.1研究背景 青岛的海尔集团发展历程悠久，作为与人们息息相关的家电行业的先锋企业之一，它的经营策略和所带来的经济效益在家电行业有着一定的影响。但是随着经济的快速增长，现代企业间的竞争压力也在逐渐增大，伴随着新兴企业的崛起，青岛海尔集团的多元化策略，在现实条件下的运行结果如何，可以作为其他企业在面临压力下，是否可以选择多元化发展的典型例子。而只有通过对青岛海尔集团近几年的财务报告数据进行分析，利用财务绩效评价指标作出相应的财务绩效评价研究，进而间接地分析出青岛海尔上市公司的经营策略效果。 1.1.2研究意义 1.1.2.1理论意义 财务绩效评价不但能够公正衡量企业的经营成果，并且还能作为企业实施战略管理、达到战略目标的有效工具。所以财务绩效评价不仅是市场经济国家的企业自我监督、自我约束的重要手段，而且成为新竞争环境下企业进行战略管理的管理工具。 1.1.2.2实践意义 通过对企业的财务绩效进行评价能够引导企业的经营行为，财务绩效评价能够客观的评价企业的经营策略所带来的经济利益为企业的战略部署和调整提供有效的信息，利用对评价结果的更进一步研究，分析企业的财务管理水平，判断出财务风险，揭露出经营管理问题，从而使得企业财务监督工作的进一步深化。 1.2 国内外研究现状 1.2.1国外研究现状 1.2.1.1企业经营多元化策略 Hong Liu和Kequan Li(2002)根据近几年中国跨国公司出现在发达国家和发展中国家的现象，对一个领先的中国跨国企业即海尔集团的案例进行了研究。这项研究涉及了海尔成功的战略，以及影响西方和中国企业的战略因素[1]。 Diana Benito-Osorio和Luis A´ ngel Guerras-Martı´n等（2016）通过对西班牙的大型制造企业和中小型企业在1994年-2008年期间进行研究提出国际多元化与企业绩效的新见解[2]。 Pablo de Andrés和Pilar Velasco（2017）等根据实物期权方法，分析研究是否公司多元化策略经营对一家公司的市场价值影响取决于如何实现这一策略。根据建议的指标来对两种多样化模式进行衡量并且探讨这些美国公司样品对公司市场价值的影响，从而得出结论如果一个公司的多样化战略转向增长选项模式，则它是使公司变得更有价值的提升策略[3]。 1.2.1.2 财务绩效研究 Veronika Fenyves和Tibor Tarnóczi（2015）等表明绩效评估的目标是不断监测效率和公司运行的经济性，从而为公司决策提供信息。如今财务指标是企业绩效分析中常用的方法，通过对选择的企业数据进行比较，提出了DEA是适合对公司赚取利润性能分析与比较的方法[4]。 Peter Teirlinck（2017）经过研究表明财务绩效相关的研发的战略决策的最优配置取决于公司的大小和正在审议的时间差。为了增加中期财务业绩，中型企业管理者应该增强受益吸收能力，并且多参与以研究为目的导向的活动，同时进行更多的内部创新[5]。 1.2.2国内研究现状 1.2.2.1财务绩效评价方法研究 舒晓惠（2005）对目前各种评价方法给出了优劣的评判，系统地研究了上市公司财务绩效评价的多元图形化方法，并创造性地提出了树谱的概念[6]。 杨志（2008）通过对各机构和研究者提出的不同研究思路和评价方法的上市公司财务绩效评价方法进行比较研究，探讨多种评价方法组合运用的新思路[7]。 景琦（2017）在系统分析传媒业上市公司的财务目标基础上，运用层次分析法对大量的传媒业上市公司财务绩效评价指标进行筛选，构建评价指标体系[14]。 徐家萍（2017）基于WN股份的现实情况，首先确定其关键性绩效驱动因素，接着确定各项指标的权重，再讲记分方法做了介绍，并对WN股份绩效日常运行管理提出自己的想法[15]。 1.2.2.2 财务绩效评价研究 刘永团（2016）等通过总结地勘企业历年的考核经验，结合目前地勘企业绩效考核方案，对内蒙古地勘企业绩效考核评价进行整体研究，从内蒙古地勘企业的实际出发，采用财务指标与非财务指标相结合，建立了完善的考核指标体系[18]。 1.2.2.3 青岛海尔多元化策略 于博（2010）通过分析青岛海尔的多元化经营发展历程，海尔多元化与企业经营进行多元化策略总结[19]。 高雪桃（2015）等通过分析海尔集团多元化经营战略，从而为企业的多元化经营提供经验和教训[21]。 1.2.3国内外研究现状综述 国外学者对企业的财务绩效评价很多都是与企业的决策或者经营策略相结合，比较少的采用一种具体的财务绩效评价方法对企业整体的财务报告数据进行全面的财务绩效评价研究，国内学者对企业的财务绩效评价较多的与具体的财务绩效评价方法相结合但是又较少的与企业的经营策略相结合。 1.3研究内容与研究方法 1.3.1研究内容 本文第一部分是结论，着重介绍了本文的研究背景和研究意义，概括总结了国内外研究现状和理论观点，并综述了研究方法。 第二部分是财务绩效相关理论，首先界定了财务绩效评价的概念，其次对财务绩效评价的指标进行了阐述，同时分析了在进行财务绩效评价一般采用方法。 第三部分主要是对青岛海尔上市公司的多元化策略进行介绍，首先对青岛海尔多元化的发展历程进行介绍，其次是归纳总结青岛海尔多元化特点，同时概括总结了青岛海尔多元化的现状。 第四部分是在介绍青岛海尔多元化战略的基础上，以财务绩效评价指标的运算公式为评价依据，对青岛海尔近几年的财务报告数据