第二章消费者选择

Business school,Chengdu University of Technology 第二章 消费者选择马工程西方经济学第二版 Business school,Chengdu University of Technology 价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论论述欲望和效用欲望和效用总效用和边际效用递减规律总效用和边际效用递减规律效用最大化效用最大化马工程西方经济学第二版主要内容消 费 者 的 需 求 曲 线消 费 者 的 需 求 曲 线消费消费者剩余者剩余不确定性和风险 Business school,Chengdu University of Technology 偏偏好和选好和选择择无 差 异 曲 线 及 其 特 点无 差 异 曲 线 及 其 特 点马工程西方经济学第二版价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论概述主要内容边际替代边际替代率率不确定性和风险 Business school,Chengdu University of Technology 预算约束线的含义预算约束线的含义预算约束线的变动预算约束线的变动马工程西方经济学第二版价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论论述主要内容不确定性和风险 Business school,Chengdu University of Technology 消 费 者 均 衡 的 决 定消 费 者 均 衡 的 决 定收收入变动对入变动对消费者均衡的影响消费者均衡的影响马工程西方经济学第二版价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论论述主要内容价格价格变变动对消费者均衡的影响动对消费者均衡的影响不确定性和风险 Business school,Chengdu University of Technology 正常品的替代效应和收入效应正常品的替代效应和收入效应低档品的替代效应和收入效应低档品的替代效应和收入效应马工程西方经济学第二版吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬商品的替代效应和收入效应价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论论述主要内容消 费 者 需 求 曲 线 的 形 状消 费 者 需 求 曲 线 的 形 状替代效应和收入效应的含义替代效应和收入效应的含义不确定性和风险 Business school,Chengdu University of Technology 消费者对风险方案的偏好消费者对风险方案的偏好消 费 者 对 待 风 险 的 态 度消 费 者 对 待 风 险 的 态 度马工程西方经济学第二版价格变动的替代效应和收入效应消费者均衡预算约束线无差异曲线效用理论论述主要内容不确定性和风险事件的描述不确定性和风险事件的描述不确定性和风险风险市场上的决策：保险市场的例子风险市场上的决策：保险市场的例子马工程西方经济学通识课第一节 效用理论概述欲望和效用总效用和边际效用效用最大化消费者的需求曲线消费者剩余 Business school,Chengdu University of Technology 欲欲望和效用望和效用马工程西方经济学第二版消费者消费商品的动机源于消费者本身的欲望消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用。欲望驱动下的消费者行为可以描述为在可支配的资源既定的条件下，消费者选择所消费的商品数量组合，力图获得最大的效用满足。人们的欲望是消费者对商品需求的动因，商品具有满足消费者欲望的能力，消费者则依据商品对欲望满足的程度来选择不同的商品及相应的数量。Business school,Chengdu University of Technology 基数效用和序数效用基数效用和序数效用马工程西方经济学第二版基数效用论：在经济学说史上，以效用基数衡量为基础而建立起来的效用理论被称为基数效用论。序数效用论：消费者对消费商品获得的效用满足程度并不以基数衡量，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。基于序数效用建立起来的无差异曲线分析已经成为西方经济学研究消费者行为的主流方法。Business school,Chengdu University of Technology 总效用和边际效用总效用和边际效用马工程西方经济学第二版总效用TU=U(Q)边际效用MU=TUQ消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用。=MU(Q)为了考察消费者消费商品数量的选择，通常区分商品的总效用和边际效用概念。Business school,Chengdu University of Technology 边际效用边际效用递减规律递减规律马工程西方经济学第二版随着消费数量的增加，总效用增加，但增加的消费带来的效用增加量却是递减的，这表明边际效用具有递减趋势。MUMUx x=dTUdTUx xdxdx 0 0dMUdMUdxdx 0 0d d2 2TUTUdxdx2 2=例如张三消费冰激凌的边际效用具有递减趋势 Business school,Chengdu University of Technology 边际效用边际效用递减规律递减规律马工程西方经济学第二版TUMUQOTUTUMUMU总效用和边际效用曲线借助于边际效用递减规律，可以很容易地将总效用和边际效用的变化趋势及两者之间的关系表示出来。为什么商品的边际效用递减？马工程西方经济学第二版课堂思考 Business school,Chengdu University of Technology 效用最大化效用最大化马工程西方经济学第二版如果其他条件不变，消费者在既定收入约束条件下实现了最大化效用满足，并保持这种状况不变，那么此时就称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。最大效用均衡条件（三种情况）：消费者只消费一种商品消费者消费两种商品消费者消费n种商品 Business school,Chengdu University of Technology 效用最大化效用最大化马工程西方经济学第二版当增加一单位商品消费获得的效用超过为此付出的代价，即 时，消费者就会增加商品的消费；相反，当 时，消费者就会减少消费数量。即消费者实现均衡的条件是：消费者实现均衡的条件是：或者：消费者只消费一种商品消费者只消费一种商品 Business school,Chengdu University of Technology 效用最大化效用最大化马工程西方经济学第二版 购买两种商品对消费者形成的限制条件可以表示为：购买两种商品对消费者形成的限制条件可以表示为：于是，消费者均衡条件消费者均衡条件是在既定的收入约束条件下，消费者购买每一种商品获得的边际效用与其价格之比均相等，并且都等于货币的边际效用，用公式表示为：消费者消费两种商品消费者消费两种商品首先，两种商品的组合可以给消费者带来效用，所以消费者获得的效用消费者获得的效用是两种商品消费量的一个函数：等式表明，消费者用于两种商品的支出之和等于总收入 Business school,Chengdu University of Technology 效用最大化效用最大化马工程西方经济学第二版P P1 1Q Q1 1 +P+P2 2Q Q2 2 +P+P3 3Q Q3 3 +P Pn nQ Qn n =m=mMUP1MUP2MUP3MUPn=效用最大化效用最大化边际效用相等规律边际效用相等规律把把用在用在上上消费者消费消费者消费n n种商品种商品消费者实现效用最大化的均衡条件可以表示为消费者实现效用最大化的均衡条件可以表示为：在满足收入约束的条件下，消费者每单位货币支出购买任何一种商品所得到的边际效用都相等，并且均等于货币的边际效用。Business school,Chengdu University of Technology 消费者的需求曲线消费者的需求曲线马工程西方经济学第二版需求价格需求价格 P P需求量需求量 Q Q边 际 效 用边 际 效 用 M UM U5 51 1 0 01 14 48 82 23 36 63 32 24 44 41 12 25 50 00 06 6货币的边际效用=26 60 0张三对冰激凌的需求边 际 效 用 递 减边 际 效 用 递 减与与消费者效用最大化消费者效用最大化价格与数量价格与数量之间的反向之间的反向变 动 关 系变 动 关 系需求曲线的形状：在边际效用递减规律的作用下，消费者的需求曲线向右下方倾斜。Business school,Chengdu University of Technology 消费消费者剩余者剩余马工程西方经济学第二版 消费者剩余有时也被定义为消费者从消费商品中获得的总效用与总的市场价值之间的差额，即消费商品的净效用。消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差被称为消费者剩余。马工程西方经济学第二版消费者剩余（CS）=OABQ0面积OP0BQ0面积 =三角形P0AB面积0PABP0Q0QP=f(Q)消费者剩余CS f（Q）dQ P0Q0Q00ab是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善消费者剩余的计算第二节第二节 无差异曲线无差异曲线偏好和选择无差异曲线及其特点边际替代率马工程西方经济学第二版 Business school,Chengdu University of Technology 偏好和选择偏好和选择马工程西方经济学第二版消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜好程度。西方经济学对偏好性质给出了以下基本假设：消费者对任意两个商品组合都能进行排序；消费者偏好满足传递性；在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于数量大的商品组合；消费者偏好多样性的产品组合。Business school,Chengdu University of Technology 无差异曲线及特点无差异曲线及特点马工程西方经济学第二版无差异曲线：一个消费者对商品组合的偏好可以借用消费者无差异曲线来表示，它是序数效用论的主要分析工具。U U1 1Y YO OX XU U2 2U U3 3无差异曲线的特征：无差异曲线有无数多条，每一条都代表着消费者消费商品组合可以获得的一个效用水平，并且离原点越远，无差异曲线代表的效用水平越高；任意两条无差异曲线都不相交；无差异曲线一般情况向右下方倾斜；无差异曲线大多数情况下凸向原点。Business school,Chengdu University of Technology 边际替代率及其递减规律边际替代率及其递减规律马工程西方经济学第二版游戏次数游戏次数O O冰欺凌数量冰欺凌数量A AB B y y x xMRSMRS12 12=-=-商品商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率的边际替代率斜率的绝对值等于边际替代率斜率的绝对值等于边际替代率边际替代率：在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加1单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量，简称为边际替代率。U不变不变 Business school,Chengdu University of Technology 边际替代率及其递减规律边际替代率及其递减规律马工程西方经济学第二版边际替代率递减规律：指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。不不同同商商品品组组合合偏好渐高偏好渐高偏好渐低偏好渐低123思考：为什么边际替代率递减规律保证了无差异曲线凸向原点？Business school,Chengdu University of Technology 完全互补 完全替代无差异曲无差异曲线线的特例的特例马工程西方经济学第二版Q1Q1Q1Q1Q2Q2Q2Q2O OO OU1U1U2U2U2U1边际替代率无穷大边际替代率为0边际替代率为常数第三节 预算约束线预算约束线预算约束线的变动马工程西方经济学