2021年Q3移动广告投放市场分析-52页

2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 2021年Q3 移动广告投放 市场分析 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 1.整体流量大盘 2.重点行业分析 3.重点平台/媒体观察 4.重点广告主投放分析 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 数据来源及说明 · 报告中展示的所有数据来源于App Growing、七麦数据，统计时间为2021年7月1日-9月30日；其中广告投 放数为移动广告投放数，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦通过数据模型运算的结 果，仅供参考。 · 本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注 明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告 内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 * 如需转载或引用本报告相关内容，可联系App Growing 小丫 (微信：Appgrowingxiaoya) 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 前言 2021年Q3，游戏、短视频、电商直播、线上教育行业方兴未艾。相比之下游戏行业广告投放依旧强势。 此外，中国新消费品牌赛道崛起，茶饮品、国潮好物、儿童服饰等综合电商、生活服务方面的行业蓬勃 发展。如何在新风口下站稳脚跟，为品牌制定营销策略带来流量增长，这对广告投放相关人员来说是一 场挑战，也是一场机遇。 App Growing 从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年Q3（07.01-09.30）期间移 动广告投放市场的发展变化，帮助移动广告从业者了解2021年Q3线上营销推广新方向。 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 整体流量大盘 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 2021年Q3广告投放数呈明显下降趋势 2021年Q3App Growing 共监测到全网3600w+ 条广告在投，在Q3期间，广告投放数从6月份达到顶峰，下降到7月份的1550w+ 条。 推测暑期营销热度减退，也是造成广告投放数呈现下降趋势的其中一个原因。 2021年近半年广告投放数趋势 广告投放数 20000000 15000000 10000000 5000000 1700w+ 1550w+ 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台，广告投放数仅统计移动广告投放数 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 游戏、软件应用、生活服务广告数占比相比2020年有所提升 以下是2021年Q3 广告投放力度较大的重点行业TOP8，相比2020年Q3游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业的广告投放数 占比有一定的上升。 2020年Q3 vs 2021年Q3 广告投放行业分布对比 游戏 18% 15% 15% 5% 5% 软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 护肤美容 金融 10% 7% 7% 2% 2% 4% 6% 5% 3% 4% 4% 2020年Q3 2021年Q3 数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 游戏、社交婚恋、汽车广告在Q3投放力度加大 以下是2021年Q3与Q2 TOP15行业两个季度的广告投放数占比对比，游戏行业广告仍然占比最高，相比Q2季度广告投放力度上升， 除了软件应用、社交婚恋、汽车行业有小幅上升，而其他大部分行业相比Q2投放占比有所有所下降。 2021年Q3 VS Q2 广告投放行业分布对比 2021年Q3 2021年Q2 18% 15% 10% 9% 8% 7% 8% 6% 7% 7% 6% 5% 4%5% 5% 4% 5% 4% 4% 3%3% 2%3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 游戏 软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋 金融 服饰鞋包 汽车 房地产 护肤美容 医疗健康 餐饮食品 日用百货 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 广告投放主要形式依然是图片广告，但视频广告比重明显提升 广告投放形式视频广告投放占比逐渐上升，超越了图片类广告成为主要的广告形式。2021年Q3占比已升至43.78%上涨至54.42%。 高速的成长速度使得视频广告形式成为了主要趋势。 2021年Q3 广告投放形式占比 GIF广告 图片广告 视频广告 纯文案广告 图标广告 数据来源: App Growing专业的移动广告情报追踪，以上仅统计广告投放素材形式TOP5 因此加合不满100% 此处 视频广告包括竖视频、横屏视频广告，图片广告包括单图广告及组图广告 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 App 推广：广告投放数方面非游戏App 力度强 2021年Q3全行业 App 广告数及在投App 数量分布如下，可见在Q3在投的游戏App数量虽然比非手游App 多，但是广告数却较 少，推测非手游App买量更为持久。 2021年Q3 全行业App 广告数&在投App数 分布 广告投放数 6000000 在投App 数 游戏App广告数 非游戏App 广告数 在投游戏App 数 6141 在投非游戏App数 6200 3100 0 5366 2794 3000000 0 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 App 推广：手游TOP50中36%为休闲、网赚手游 以下标黄的手游为休闲、网赚手游，可见共有18款休闲、网赚轻度手游上榜，占据超1/3的席位。 2021年Q3 游戏App 推广榜TOP10 2021年Q3 游戏App 推广榜TOP50 TOP1 -10 TOP11-20 TOP21 -30 TOP31 -40 TOP41 -50 三国志·战略版 全民点点消 秀才猜成语 成语黄金屋 我的饭店 1 2 3 4 5 粘土模拟器 星战模拟器 多多成语 幸存之地 魔力宝贝归来 永夜帝君 粘液模拟器 天天消方块 蓝月返利版 铁血征服者 斗罗大陆： 魂师对决 古风涂色 死亡突围： 僵尸战争 疯狂红包群 梦幻新诛仙 星战前夜 模拟器 花花填色 摸摸鱼 魔性小飞机 阿伟消消消 蓝月至尊版 拼图我最快 来玩合体鸭 秀才猜成语 粘土模拟器 星战模拟器 疯狂红包群 梦幻新诛仙 6 7 8 9 10 捕鱼大作战3D 幸存者挑战 巅峰答人 幸福老板娘 骏游斗地主 我活力贼猛 万国觉醒 三国杀 小浣熊百将传 彩泥史莱姆 汉字大英雄 消星星极速版 好游快爆 我的文明 模拟器 幸存之地 之末日生存 梦想果园 星战前夜 模拟器 巅峰答人 我的文明 模拟器 成语高手 4399游戏盒 成语高手 迷你大乱斗 同城猜成语 饭店模拟器 4399游戏盒 老乡红包群 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为休闲、网赚手游App 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 App 推广：19款小说阅读、工具类应用上榜 2021年 Q3 非游戏App 推广榜TOP50中，高达38%上榜的为小说阅读、工具类应用。 2021年Q3 非游戏App 推广榜TOP10 2021年Q3 非游戏App 推广榜TOP50 TOP1 -10 TOP11-20 TOP21 -30 TOP31 -40 TOP41 -50 拼多多 抖音 好用变声器 及时天气 全民K歌 1 2 3 4 5 幸福里 常读小说 最美天气 T3出行 蛮多小说 快手极速版 易车 小红书 快手 WiFi小精灵 Swagie 成语大富豪 WiFi伴侣 安心清理 得物（毒） 支付宝 拼多多 幸福里 快手极速版 易车 淘特 淘特 汽车报价大全 声圈 米读极速版 好多房 开心充充乐 淘宝直播 腾讯地图 WiFi小雷达 WiFi热点宝 携程旅行 步多多 6 7 8 9 10 多多计步 安居客 番茄畅听 WiFi极速宝 一键清理大师 西瓜视频 今日头条 极速版 做饭菜 美食菜谱 爱聊 Soul 心遇 玲珑清理 腾讯地图 WiFi小雷达 WiFi热点宝 爱聊 抖音极速版 抖音极速版 七猫免费小说 全速清理大师 爱豆陪陪 速连WiFi 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为小说阅读、工具类应用 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 重点行业分析 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 手游：广告投放数在7月达到峰值，全量中新投放手游占比达46% 整体来看，2021年近半年手游广告数呈现上升趋势，且在7月份达到投放峰值，而之后投放力度下降。 App Growing在2021年Q3共追踪到8k+款手游在投，其中有46%是新投放手游，且热投TOP100中新投放手游占比超两成。新投 放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游，也说明买量仍是推广手游主要方式。 2021年近半年 整体手游广告投放数趋势 2021年Q3 新投放手游数在整体中的占比情况 广告投放数 100% 50% 0% 4500000 300w+ 3000000 1500000 0 46% 26% 20% 21% 2021/4 2021/5 2021/6 2021/7 2021/8 2021/9 Top 100 Top 200 Top 1000 全量 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，新投放手游指2021年第一次投放且之前没有投放过广告的手游 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 手游：Q3期间，休闲&网赚、消除类手游广告投放数占比提升 2021年上半年热投手游风格如下，可见在Q2期间投放力度上升的手游风格为休闲&网赚、消除类手游，该两类长期以来较热衷于 买量并且在Q3加大了投放力度，例如 秀才猜成语、 巅峰答人、 成语高手 等。 2021年 Q3-Q2 不同风格广告投放数占比 Q3 Q2 6% 2% 4% 46% 7% 1% 2% 38% 休闲&网赚 二次元 战争 模拟 三国 传奇 消除 12% 5% 9% 3% 32% 3% 5% 9% 仙侠 数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上仅统计2021年Q3及2021年Q3广告投放数TOP100 手游的风格占比 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书 手游：各大厂主推新手游，人物立绘、游戏画面偏向于二次元、仙侠 各游戏