2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试《市场营销学》试题及答案
5页1、2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学(课程代码 00580) 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。第一部分 选择题一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求,在市场营销核心概念中指 A.欲望 B.需要 C.需求 D.购买力2.某商家以促销为名,在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者,这种行为在营销道德中属于 A.价格歧视 B.暴力价格 C.掠夺性定价 D.价格欺诈3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系,则这种关系在关系营销层次中属于 A.基本型关系 B.响应型关系 C.责任型关系 D.主动型关系4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量,最适宜采用的预测方法为 A.加权平均法 B.移动平均法 C.按季平均法 D.指数平滑
2、法5.调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息,这种市场接触方式属于 A.面对面访谈 B.电话访谈 C.在线访问 D.邮寄调查6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排,在市场营销策划类型中属于 A.公司策划 B.产晶策划 C.部门策划 D,业务单位策划7.某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力,营销人员属于社会公众中的 A.金融公众 B.内部公众 C.政府公众 D.媒介公众8.数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间,对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A.购买者的讨价还价能力 B.潜在进入者的威胁 C.替代产品的威胁 D.供应商的讨价还价能力9.过春节时南方消费者喜食汤圆,东北消费者喜食水饺,这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于 A.文化因素 B.个人因素 C.心理因素 D.政治因素10.某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机,由于网上价格低于专卖店,导致专卖店经营者极为不满,这种渠道冲突属于 A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.单一渠道冲突 D.多渠道冲突11.每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传,促使消费者在淡
3、季记住该产品,保持必要的知名度。该广告目标类型属于 A.通知型 B.提醒型 C.说服型 D.告知型12.某洗衣粉制造商同时推出“去渍”、“洁净”,“芳香”三种品牌,这种品牌策略属于A.产品线拓展策略 B.合作品牌策略 C.晶牌延伸策略 D.多品牌策略13.某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机,以获取更大利润,这种新产品定价策略属于A.市场渗透定价策略 B.替代产品定价策略 C.渠道差别定价策略 D.市场撒脂定价策略14.某企业对订购量在s万件以上的经销商给予10%的价格优惠,这种折扣定价与补贴策略属于 A.数量折扣 B.季节折扣 C.功能折扣 D.现金折扣15.某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品,该企业这种分销策略属于 A.选择性分销 B.密集性分销 C.独家分销 D.差异性分销16.某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶,这种整合营销传播方式属于 A.人员销售 B.公共关系 C.口碑营销 D.广告宣传17.通常情况下消费者在购买蛋糕时,对品牌不加注意,喜欢经常性地更换品牌来满足个人对不同口味蛋糕的喜好。这种购买行为类型属于A.复杂的购买行为
4、 B.习惯性的购买行为 C.寻求多样化的购买行为 D.减少不协调感的购买行为18.当面临国内巨大的竞争挑战时,某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场,这种新业务发展战略属于A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略 D.多角化成长战略19.一般来说,若一个企业为该行业唯-的领导者,意味着该企业的相对市场份额 A.等于1 B.等于0 C.大于1 D.小于120.某公司生产并销售五个品牌的清洁产品,每个品牌均配备一正两副产品经理,经营该战略业务单位,则该公司的营销组织类型属于A.职能型营销组织 B.地理型营销组织 C.市场型营销组织 D.产品型营销组织二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。21.宏观营销环境包括A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.政治与法律环境 E.社会与文化环境22.菲利普.科特勒提出了著名的6P理论,其拓展了传统的4P理论,新增的2P包括A.定价(pr1ce) B.权利(power) C.促销(promot1on) D.公共关系(publ1crelat
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