墙体广告概述PPT课件
39页1、墙体广告目录l第一部分,墙体广告概述l第二部分,墙体广告SWOT分析l第三部分,解析墙体广告l第四部分,墙体广告的发展前景第一部分,墙体广告概述l(一)墙体广告的定义l(二)墙体广告的分类l(三)墙体广告的特点(一)墙体广告的定义(一)墙体广告的定义:l选择城郊高速公路,省道,国道铁路两边,乡村小道沿路的围墙和民墙用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品(二(二 )墙体广告的分类)墙体广告的分类:l按制作材料划分:墙体手绘和墙体喷绘。(墙体手绘墙体手绘:彩色防水涂料颜料绘制而成,墙体喷绘墙体喷绘:用喷绘布或喷绘膜制成)按材料划分l墙体手绘l墙体喷绘墙体喷绘与墙体手绘的区别:墙体喷绘与墙体手绘的区别: 相对于墙体手绘,墙体喷绘的特点是画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃墙体手绘分为l高墙l矮墙高墙和矮墙的区别高墙和矮墙的区别:高墙,广告画面高度在3m以上,画面离地0.5m以上;矮墙,广告画面高度在1.92.5m之间,画面离地0.20.3m)墙体喷绘分为l喷绘布l喷绘膜“喷绘布喷绘布”与与“墙体广告喷绘膜墙体广告喷绘膜”的区别的区别 :
2、喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样,但喷绘布是用钢材,木条和钢钉固定在墙上,容易被拆除。而喷绘膜做的非常薄,用胶粘贴到墙面上,与墙面几乎成为一体,用手揭只能接下一小块 。(三)墙体广告的特点(三)墙体广告的特点l1、墙体广告,天天可见,无法拒绝的强制性媒体 l2 、通达率高,千人成本低 l3、更贴近销售终端 l4、有效的媒体放大器 l5、墙体广告同时具有亲善性 第二部分,墙体广告SWOT分析l(一)strength(优势)l(二)weakness(弱势)l(三)opportunity(机会)l(四)threat(威胁 )(一)墙体广告的优势(一)墙体广告的优势l1.针对性强l2.辐射面积广l3.持续时间长l4.效果直观l5.经济实惠l6.重复性(二)墙体广告的劣势(二)墙体广告的劣势l1、发布时间的影响因素较多;l2、表现形式单调,缺乏视觉冲击力,制作档次始终难以提高;l3,墙体大小各异,无法以较规范的统一比例示众;l4、墙体分布较广,制作及验收工作较为繁琐,对制作方及发布方监控都较困难;l6、因墙体广告大多选择干道左右,辐射面有限;l7、缺乏科学监管,信息太杂,有虚假广告存在,制约了墙体
3、广告的发展;l8、选点复杂,制作周期较长。l9.缺乏统计监测,影响传播效果的研究和测定 。(三)墙体广告的机会(三)墙体广告的机会l1.随着近年来一二级城市市场趋于饱和,乡镇农村居民消费水平的不断提高,众多的消费品生产或服务厂家已经把销售重点转移到三四五级城镇和农村市场,国家大力推行家电下乡,建材下乡,服装下乡,农机下乡等等一系列的下乡政策,而墙体广告作为下乡政策中的优势媒体受到了众多企业和组织的青睐,也成为企业推广三四级市场的首要选择。l2.如摩托车、家电、食品、药品、保健品、专科医院,建材,照明以及电信、移动、联通等迎合农村消费升级的产品和服务,尤其适合采取墙体广告这种形式进行大面积、重复性的广告宣传 。(四)墙体广告的威胁l1.同行竞争激烈。不仅有来同区域的竞争对手,如汤臣等,也有来自其他地区实力雄厚的广告联盟竞争对手比如中联盟,地平线等。l2.恶性竞争不断。由于缺乏法律法规约束,也没有严格的审批惩罚程序 ,经常出现墙体广告被随意涂改,覆盖的现象,给我们带来很大的麻烦。第三部分,墙体广告解析l(一)墙体广告流程图解l(二)制作墙体广告时应注意的问题l(三)制作墙体广告的思路l(四
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