自媒体写作——取标题技巧

1、自媒体写作取标题技巧一、取标题基本技巧（一）取标题一般步骤1、第一步：结合文章选题找出找出关键词。一般是结合文章内容高度概括，提炼出关键词。2、第二步：搜索相关题材的内容。3、第三步：利用“三段式+悬念设置”的标题套路将关键词组合在一起。【案例】阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？很好地体现了“关键词+悬念问句+对比元素”这一三段式标题套路。（二）不受欢迎的标题类型1、中规中矩型：1）无关键词，晦涩难懂，领域定位不清。2）受众狭窄，过分专业。3）过度使用论文体，如浅析、探析、深度解析等2、过分夸张型：1）感受、数值、标的、程度夸张。2）要挟强迫，强行制造悬念和冲突。3）题文不符，恶意标题党。（三）标题的重要性1、好的标题，是文章成为爆款推送成功的基础。2、标题是否符合平台属性，文章启动推荐的关键。3、标题决定了30%50%的阅读量。（四）标题决定文章阅读量：标题就要有抓人眼球的地方，就是设置悬念，引起读者的好奇心。【比较案例1】阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？此文一经推出，推荐量240W+，阅读量40W+，成为爆款，推荐极为成功！其优势在

2、于：1）包含较多的关键词：释迦牟尼、印度、圣人、中国、如来佛祖。2）含对比元素和差异性：在印度是圣人，在中国是“如来佛祖”。3）制造戏剧性：阴差阳错。4）问句形式：激发读者的好奇心。【比较案例2】释迦牟尼为何称为“如来佛祖”？其实与中国佛教正统没有关系此文与上文内容完全一样，只是标题不同，结果天差地别，推荐量仅4.6万，阅读量仅1000多！此标题为什么不好呢，其明显劣势在于：虽然也设置了一个悬念。但是给出了部分答案，降低了用户打开的欲望！（五）头条号文章标题的特别之处：1、与传统媒体标题相比：传统媒体，书籍或报刊，传播途径有限，其文章标题的显示位置由编辑决定，读者只是被动接受。所以标题只需要统领文章内容即可。今日头条，文章是由机器的推荐机制决定的。机器推荐之后，由用户主动选择是否阅读文章。所以标题不仅要统领文章，还要抓住读者，吸引他们点击阅读。2、与公众号标题相比：公众号文章，也需要吸引用户打开阅读，但其目标用户是已经关注的粉丝，粉丝既然关注了这个公众号，对它的风格就很熟悉，标题的作用就弱化了。但头条号的目标用户可能是粉丝，也可能是没有关注你的人。标题在主页展示，读者并不了解你的风格，

3、标题的作用就强化了。（六）优秀文章标题的评判标准：比较受欢迎的优秀文章标题主要有两类：1、指定型标题：根据文章内容，对于阅读对象要有预设，确定目标人群，精准吸引阅读和关注。【案例】新手妈妈必读：冲奶粉用水和水温都有讲究，过高过低对宝宝都不利精准戳中用户痛点，细化到具体人群新手妈妈，读者可以直接关联到自身角色，从而引发阅读欲望和紧迫感。2、疑问型标题：使用问句，设置悬念的方式，来引发读者的好奇心，点击文章阅读。【案例】“人过四十，三觉不睡，三人不求”，哪三觉不睡？哪三人不求？（七）写出受欢迎好标题的基本套路：想要取一个好标题，首先要思考这两点：一是如何搞定机器推荐；二是如何吸引读者点击。1、搞定机器推荐：核心在于标题要有关键热词。文章的推荐，是机器通过抓取标题中的关键词，来进行特征识别之后，推荐给可能感兴趣的读者的。获取关键热词的方法如下：1）各大平台的热点排行榜，如微博热搜、百度热榜、头条热点等。2）头条热词推荐：账号达到一定的粉丝量之后，平台会开通热词功能，通过私信，定期推荐热词到你的账号上。3）头条创作活动：头条号平台针对创作者会不定期举办主题各异的征文活动，通过头条号后台的创作活

4、动入口，可以收集到热门话题和资讯。2、吸引读者点击：关键词组合有技巧。最典型的组合技巧为：“三段式”标题=事实+问句+悬念。三个部分可以酌情确定不同的顺序。1）参考别人的标题。【案例】评书稿活着中福贵失去所有亲人，他活着的意义是什么？余华这样说第一句陈述事实，第二句设置问句，第三句设置悬念。2）采取3W法设置悬念。（1）What是什么？把某一事物设置为悬念点，标题中突出“是什么”。【案例】全球变暖惹祸？南极神秘冰洞现身，足有重庆那么大！专家找到答案此标题成功之处在于：问句前置+“是什么”悬念+专家背书。（2）Who是谁？把人物设置为悬念点，标题中突出“是谁”。【案例】一见杨过误终生，唯有一个女子没有对他动心，最后婚姻幸福此标题成功之处就是：事实描述+“是谁”悬念+差异对比。（3）Why为什么？把原因设置成悬念点，标题中突出“为什么”。【案例】关羽败走麦城，在马超封地被杀，为何马超不出手相救？这个爆款标题用的就是：事实叙述+戏剧化+“为什么”悬念。3）爆款标题拆解。找到一个爆款标题，根据他的模式，直接套用到你的标题中去。【案例】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话其

5、成功之处在于：设置悬念+事实描述+情境植入。有一个借鉴此标题的成功案例如下：春联是从左往右贴还是从右往左贴？过年贴错了，容易闹笑话（八）写出受欢迎好标题的进阶套路：1、第一种：好奇型问题+悬念设置【案例】穷人为什么不能做生意发家致富？老祖宗留下的这句话说得很在理2、第二种：事实描述+数字对比+悬念设置【案例】重庆公交坠江事件背后，害死15人的凶手：一共有4个3、第三种：事实描述+悬念设置+话语引用【案例】明朝共16位皇帝，为何北京只有明十三陵？网友：最是无情帝王家4、第四种：热点事件+情感共鸣+悬念设置【案例】昆明20岁女学生自杀：不要让原生家庭的“贫穷”毁了你自己（九）适用于不同领域文章的标题套路：1、在标题中加入数字。数字可以丰富细节，增强看点，更加醒目，抓人眼球。因为人们对数字更敏感，数字给人视觉冲击力更强，通过数字形成反差对比，还可以制造悬念，打造冲突感和颠覆性看点。【案例1】财经领域：35岁中专冒充银行员工骗35亿，曾向被害人送价值百万产【案例2】文化领域：王献之中秋贴22字，乾隆硬是给人家盖了80多枚印章！2、在标题中使用设问句。恰当运用设问，可以增加标题的起伏，引发读者的

6、好奇和思考。和悬念型标题类似，但有点差别。【案例】粽子应该吃咸的还是甜的？北方人从未思考过的问题3、在标题中制造矛盾对比。对比可以突出事物的特点，增加标题冲突性的看点，更容易给读者带来深刻鲜明的印象。【案例1】时间对比对比悬念：从发现到灭绝只用了27年，这种海中巨兽经历了什么？【案例2】立场对比制造冲突感：蒙古大军36年无数次强攻失败，钓鱼城是怎样创造战争神话的？4、在标题中制造反差对比。反差，通常是颠覆了人们一些既定的思维。【案例1】结果反差：武松醉打蒋门神，看似施恩利用武松，其实武松的做法更有心机【案例2】境况反差：同样的教育，为什么有的孩子考上了清华，有的孩子连专科都上不了？二、爆款文章标题设计：标题设计最有效的方法：利用人们本能的好奇心，设置悬念。读者在阅读你的文章时，通过标题的悬念，自然而然地植入了一两个疑问。他们始终是带着问题来阅读你的文章，这就给文章的互动性提供了很好的空间。【案例1】“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话悬念设计：“阖家”与“合家”有什么区别？怎么才能不闹笑话？【案例2】阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？悬念设计：释迦牟尼在印度是什么圣人？为什么变成了“如来佛祖”？【案例3】看水浒：宋江暗中指使此人射杀晁盖，为何嫁祸史文恭？悬念设计：晁盖到底是怎么死的？宋江为什么要暗杀晁盖？【案例4】穷人为什么不能做生意发家致富？老祖宗留下的这句话说得很在理悬念设计：穷人为什么就不能发家致富了？老祖宗说了什么话？【案例5】过年高中同学聚会，我发现工资不高的人，多半有这3个特点悬念设计：高中同学聚会发生了什么？工资不高的人有什么特点？

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