如何做好2022年宣传活动的筹划工作
6页1、如何做好2022年宣传活动的筹划工作对于2022年新的一项宣传工作,我们都希望得到最好的宣传效果。但是对于同样的宣传内容,并非只要提供给越多的媒体,宣传效果就会越好。前期筹划直接决定了宣传结果的好坏。“筹划这个词并不晦涩难懂,但是很多人在真正工作的过程中,却觉得这个问题似乎太过于专业,不好理解。其实,我们在方案完成一项宣传工作的时候,本身就应该包含着筹划的环节,只是没有有意识地去梳理而已。我们这里指的筹划,实际上就是为了到达某一种宣传目的,准备通过某种形式和途径,到达其宣传效果的可操作、可实施的方案和方案。筹划内容一般包括宣传的主题,发布的时机,邀请的媒体,提供给媒体的材料,以及如何执行等。明确时间结点和责任人是筹划方案顺利实施的保证。在落实筹划方案的过程中,每一个环节都与宣传的主题有关,下面我们先从第一步说起。1.确定主题我们准备进行一项宣传的时候,首先要明确宣传的主题是什么,然后才能够围绕主题开展工作。确定主题并不是把某项成果简单地贯以“国际上首次或“取得重大突破就可以了。对于研究所而言,宣传通常主要以科技成果为主,这类科学新闻的宣传首先要强调科学性勿庸置疑,但是如果要与媒体报道的
2、节奏“合拍,也要考虑政治性和社会性。科学性:我们这里指的科学性,是指宣传的主题尽量突出对宣传内容的科学解读,以便于媒体和受众理解与接受。我们经常遇到这样的问题:科学家抱怨媒体记者曲解或夸大了某项宣传,尤其是标题夸大其辞或偏离研究成果本身;另一方面,媒体的记者认为拿到手里的材料简直就是“天书,非专业人员根本无法读懂。其实,如果我们在进行筹划的时候,能够把主题进行科学、准确的解读,很多类似的情况大都可以防止。政治性:与科研有关的宣传,考虑政治性并不是牵强的。这就是说,不要把科研成果和科研人员完全独立于政治之外。了解政治,是为了能够对当前形势有一个准确、全面的判断,因而能够抓住问题的关键,更好地找到同媒体宣传的结合点。例如,中央提出今年要开展党史学习教育,我们在对一些身为党员的科研人员进行团队或人物进行宣传时,完全可以结合全国媒体都在重点宣传的学习教育来进行。社会性:我们屡次遇到这样的情形,记者拿到新闻稿以后,往往还会追着问,这项成果的意义是什么?能够给人们的生活带来什么样的影响?随着科学技术的开展和公众接受科学知识渠道的增多,人们对科学技术越来越关注。对于受众来讲,他最关心的是这项科技成果
3、和自己到底有什么关系。如果过于专业,很难吸引读者,记者的稿件也不好处理,所以,尽量要在主题上能够表达出成果的社会意义,以及结合当前的社会热点,才能吸引读者或受众,才能起到事半功倍的宣传效果。2.把握时机对于一些资深的媒体记者而言,他们都有一些绝招儿,就是“养新闻。所谓的“养新闻,其实就是对于一些有价值的新闻并不急于马上报道,而是一直跟踪调研,以求开掘潜在的更大的新闻价值,争取到达更好的新闻效应。同样,对于信息发布方而言,时机也是同样重要。一般来说,新闻宣传防止零碎敲打,应尽量丰富方案宣传的内容,阶段性成果出来了,还要考虑相关的即将完成的成果,是否需要相关的成果完成后,放在一起进行宣传效果更理想?把握好时机,也是宣传成败的关键要素。筹划一项宣传内容,在进行时机选择的时候,可以在筹划前期有意识地关注一些特定的纪念日、特殊的日期。例如,一位女科学家研究的重要成果,如果准备在年初发布,就不如考虑在“三八妇女节前后发布。因为届时媒体肯定要对女性特别关注,所以筹划的时候可以考虑结合这个特殊的节日来发布这条新闻。再如,和环境有关的成果可以考虑在“世界环境日期间发布。总的来说,如果筹划的时机得当,能够
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