欧派中秋衣柜促销活动方案(联盟版本)
5页1、欧派中秋衣柜促销活动方案(联盟版本)欧派中秋衣柜促销活动方案(联盟版本)201*年中秋节衣柜促销活动方案(联盟版本)一、活动目的:中秋节是中国传统节日,是中国人浓重“家文化”的具体体现,与欧派倡导的“家居文化”理念相匹配,同时,中秋节是本年度仅剩的两次促销时机之一。中秋时机,借助“冠军联盟”品牌影响力及“冠军联盟家居文化节”活动平台,强推欧派衣柜,使“欧派衣柜”得以广泛传播,为大众所认知。并以强势的宣传攻势和创新的市场策略,全面提升销量,为国庆备战奠定坚实的基础。二、活动时间:促销时间:9月3日-9月12日(集中团购时间:9月10日-12日间的任一天)三、活动地点:欧派全国衣柜商场四、活动主题“家”好月圆,团聚盛“惠”-冠军联盟家居文化节中秋团购会特别说明:团购场地必须是在当地排名前三的建材卖场,如果当地各品牌有大店的(卖场面积1000以上)可选定一家作为主场操作。五、促销内容(一)欧派独立促销【中秋见面礼】进店客户即可免费获赠欧派家居礼品一份;【衣柜惠赠礼】购买衣柜折后金额满8000元即送价值1588元的高档鞋柜。【买衣柜送联盟产品代金券】购买欧派衣柜金额达8000元,可赠送东鹏陶瓷
2、、大自然地板、雷士照明、万和热水器代金券。(具体额度由当地联盟协商决定)购买欧派衣柜金额每满5000元,可使用衣柜代金券500元。(本条做为经销商执行参考)(此条由经销商与当地联盟品牌经销商共同协商制定)【特价衣柜】特价柜身:中纤板,特价158元/平米!特价趟门:木纹板,黑镜腰线,原价764元/平米,特价468元/平米!皮纹优雅板,原价1089/平米,特价828元/平米!【团圆折上礼】买衣柜并交201*元定金,可赠送201*元橱柜现金券(每单橱柜限用一张,有效期至9月19日)。(二)联盟联合促销【联盟护照】1、顾客在“冠军联盟”任一品牌指定门店(摊位)交定或购买产品,送“联盟护照”一本(交定或选购单一品牌金额不少于1000元),或以10元/本购买“联盟护照”;2、活动期间,在“冠军联盟”任一品牌处盖章,凭盖满章的“联盟护照”与活动当天在指定地点领取精美礼品一份;3、享受联盟折上折优惠。活动期间,凡订购联盟2个成员品牌产品,在各品牌原有折扣基础上额外享受消费总额97折优惠,定购3个或3个以上成员品牌产品,即可在各品牌原有折扣基础上额外享受消费总额96折优惠(特价类产品除外);(备注:具体
3、使用哪种方式由当地联盟协商确定,亦可在此基础上进行更改)【联盟大抽奖】活动期间,凡预订欧派衣柜并缴纳定金者,可参与冠军联盟大抽奖,有机会赢取豪华大奖!每交定金3000元可获抽奖券一张(一次抽奖机会),交6000元两张,以此类推(最多3张抽奖券)。奖项设置:一等奖:1名苹果iPhone4二等奖:1-3名苹果iPad2三等奖:xx名价值xxxx元的欧派电器套餐四等奖:xx名价值xxxx元的欧派厨房挂件(备注:具体奖品方案由当地冠军联盟协商制定)六、传播及推广传播策略:以联盟联合宣传与欧派独立宣传相结合的形式展开宣传。制定广告宣传计划,传播时间应提前至少10天开始。(一)联盟联合宣传必须选择1(平面媒体,必选)+1(电视、电台、网络等形式各选其一)+1(当地新闻传播)方式来宣传团购,其中当地平面媒体、新闻传播必须投放,另外可选择电台、电视台、网络、户外广告牌等其中一个。具体媒体投放建议:宣传形式电视报纸RD/分众/其它户外平面网络短信DM(直投/派)投放时间提前15天开始投放,3-5期提前15天开始投放1、DM在小区、新开楼盘派发;2、店中店可考虑公交站牌及公提前15天开始投放交车身广告;提
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