香氛项目企业战略与经营决策(参考)
73页1、CMC.泓域咨询/企业战略与经营决策香氛项目企业战略与经营决策目录第一章 公司简介3一、 基本信息3二、 公司简介3三、 公司主要财务数据4第二章 行业背景分析6第三章 监督机构8一、 监事会制度8二、 国有独资公司的监督机构10第四章 公司所有者与经营者13一、 股份有限公司的股东大会13二、 股东机构股东概述16第五章 市场营销概述26一、 市场营销观念26二、 市场28第六章 市场营销环境30一、 市场营销微观环境30二、 市场营销宏观环境31第七章 分销渠道发展趋势34一、 渠道扁平化34二、 渠道战略联盟38第八章 技术创新战略与技术创新决策评估方法40一、 技术创新战略40二、 技术创新决策的评估方法49第九章 财务管理的基本价值观念54一、 风险价值观念54二、 货币的时间价值观念56第十章 投资决策58一、 固定资产投资决策58二、 长期股权投资决策60第十一章 国际直接投资与国际化经营业务64一、 跨国公司组织形式64二、 国际化经营模式69第一章 公司简介一、 基本信息1、公司名称:xxx有限责任公司2、法定代表人:汪xx3、注册资本:570万元4、统一社会信用代码
2、:xxxxxxxxxxxxx5、登记机关:xxx市场监督管理局6、成立日期:2012-9-37、营业期限:2012-9-3至无固定期限8、注册地址:xx市xx区xx9、经营范围:从事香氛相关业务(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)二、 公司简介公司自成立以来,坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本,强调服务,一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革,实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一,质量第一,信誉第一”为原则,在产品质量上精益求精,追求完美,对客户以诚相待,互动双赢。公司满怀信心,发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越,回报社会” 的企业宗旨,以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。三、 公司主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额3985.983188.782989.49负债总额
3、1518.241214.591138.68股东权益合计2467.741974.191850.80表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入8552.796842.236414.59营业利润2054.161643.331540.62利润总额1776.731421.381332.55净利润1332.551039.39959.44归属于母公司所有者的净利润1332.551039.39959.44第二章 行业背景分析香氛具有深远的历史渊源,有关文献资料记载,香氛最先是用于宗教和祭祀的场合或者室内熏香,即最早的香氛是使用在空间领域而非人的身体之上的。如今的香氛被消费者广泛接受,目前主要分为香水、香精和香薰三种产品,一般是香精和香薰使用于室内,具有镇定、安抚、舒缓等作用。2011-2016年,由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化子类较低。但是,2016年后,随着中产阶级人口逐渐增多,香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品,香氛市场销售量呈现爆发式上涨。与此同时,在个性化的当下,气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式,对香氛的需求也
4、逐渐增多,2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元,疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。随着经济发展及人们生活水平的提高,香氛在人们生活中的地位慢慢变化着,曾经作为奢侈品的香氛,逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下,国际香氛制造商开始将中国作为重点。据统计,虽然2020年全球香水消费额已达442.6亿美元,每年有300多个新品上市,但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势,而中国市场的香水消费增速明显。另一方面,随着中国中产阶级的不断崛起,对香氛产品将有巨大的消费需求。芬美意高级香水业务部全球总裁JerryVittoria表示,国际客户正明显加大对中国市场的拓展,包括雅诗兰黛、欧莱雅、祖马龙等,未来中国香氛市场发展潜力巨大。香氛发展具有其自身特性,目前香氛消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们,这类型的消费者追求个性化设计,因此对于其来说小众化独具特色的香氛会更受欢迎。除此之外,香氛的购买具有较大的个体差异,不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差异,因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言,香氛行业更应该“反其道而行”,拓展线下体验
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