-2013_《中国好声音》广告方案

1、Satisfaction,Quality,Join Us,2013中国好声音广告方案,IPTV,目录,IPTV媒体优势,节目介绍,IPTV,广告形式,广告报价,IPTV强劲平台,IPTV,OTT,互联网电视,互联网视频,手机电视,PAD,大渠道 无缝包围用户收视需求,6,娱乐节目最佳收视群体,样本：N=500；由艾瑞咨询于2012年11-12月通过网上调研及电话调研获得。,用户年轻有活力，性别平衡,品牌广告最佳投放群体,高等教育+有力收支,样本：N=500；由艾瑞咨询于2012年11-12月通过网上调研及电话调研获得。,我们的伙伴中国最顶尖的策划制作团队：灿星制作,灿星制作隶属于星空华文传媒，专业娱乐节目制作公司， 灿星在上海为全国观众奉献的中国好声音中国达人秀舞林争霸全球华语音乐榜中榜等节目，收视红火，频频夺冠，赢得了中国综艺“梦之队”之美誉,中国综艺梦之队 成功制作 中国好声音 中国达人秀 舞林争霸 全球华语音乐榜中榜等多个轰动全国的综艺节目,开创中国首个中国首创了投资分成的制播分离模式 2013与央视、东方卫视、浙江卫视再次强强联手,中国达人秀连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录

2、 中国好声音2012一骑绝尘独占鳌头1亿投资，3.5以广告收入，2013第二季广告收入突破10亿,灿星制作,1,2,3,知名度取代美誉度，个性占据营销的主流。,社会化影响力年度电视排名榜上名列第一,“回归纯音乐”的节目定位、强大的群众基础,栏目的包装，包括节目的形式、栏目的设置、导师的选择、选手的选拔以及争议性选手的选拔，都很符合当前娱乐化的风潮,灿星制作公司参与制作的中国好声音的成功无疑又给娱乐节目的招商到推广提供了新的成功案例,无懈可击的情感营销以及事件营销，都在各个方面确保了节目的成功。无懈可击的情感营销以及事件营销，都在各个方面确保了节目的成功,创造了中国好声音的辉煌,IPTV独家“灿星专区”,IPTV掌握独家节目资源，打造2013年度大型综合性节目专区。 五大强档综艺相辅相成、内容强大，涵盖今年最强的几档选秀节目。节目的“长尾效应”在IPTV平台将时间跨度从年初持续至年末。,舞林争霸舞出我人生正在播出； 中国好声音即将启动， 中国达人秀中国好歌曲强势压轴。,具体内容, 在五档节目各自打造独立专区的基础上，“灿星专区”将五个节目专区进行整合，各栏目精彩亮点在一个专区集中呈现，排

3、除了时间错位的问题，不同平台、不同时段的节目即点即看，且时间跨度贯穿全年，便于用户进行选择。 内容设置灵活多变，通过TOP10榜单、特别策划专题等形式，将各档节目的热点话题进行整合推荐，趣味性强，对用户具有吸引力。,中国好声音强大节目背景,2013携全世界华人的音乐梦想再次来袭！,中国好声音好评如潮,灿星制作全面包装，全程策划 2012暑期掀起全国“好声音”热潮 转椅盲选，全民模仿聆听真正的好声音 四大导师PK“抢人”，观众大呼过瘾,中国好声音节目引人之处,【专业】：赛程之快充满悬念,巨资打造绚丽舞台,导师求贤若渴只选最好的声音 【稀缺】：明星身份勇敢颠覆,导师不再居高临下从品论者身份变为求贤若渴好导师 【口碑】：在各个环节都吸引观众的情况下，好声音的口碑在第一期播出时就呈现出飙升的态势，不少明星都成为节目的忠实粉丝 【收视】：2012暑期最火的节目自开播以来收视一路飙红首期播出,“灿星专区”原创节目,灿星现场, 该节目贯穿全年，将2013年度不同平台、不同时段播出的五档强档综艺，通过一个节目串联在一起，延续性强、内容全面、紧贴热点，对用户有持续的吸引力，必将引爆“灿星制作”综艺新热潮

4、。,播出形式：周播 单集时长：20分钟,舞林争霸,中国好声音,中国好功夫,舞出我人生,中国好歌曲,资源强大,海量独家花絮，探秘选秀幕后。,囊括精彩亮点，热门话题专访。,投票竞猜互动，开创全新模式。,（专区线上投票+原创节目互动）,形式多元,节目亮点,可参与性,赛事表：根据播出时间陈列每一集完整节目，满足用户回顾整场赛事需要 精华区：根据播出时间陈列最具人气和最具观赏性的视频片段，满足用户回顾精彩瞬间需要 晋级之路：根据播出时间陈列重要晋级赛事，满足粉丝回顾学员冲冠艰辛路需要 偶像：学员资料全面整合，专属视频尽收其中 竞猜：哪位学员可以平安过关？谁将称霸第二季好声音？参与竞猜获得品牌大礼 娱乐：返回娱乐看吧，收看其他节目,互动专区，营造线上亲密品牌体验,精彩视频推荐： 根据用户点击数量和近期热点，紧跟赛事进程，陈列五段精彩视频的引人标题。 单击视频标题，视频窗播放相应预览内容，再次点击视频标题，全屏播放完整内容。 进入专区时，视频窗默认播放第一段视频的预览内容。在用户进入的第一瞬间，精彩内容即刻呈现。,互动专区，营造线上亲密品牌体验,强大专区内容 丰富用户互动,重复曝光品牌 有力提升销量

5、,专区软性植入品牌 互动中传播品牌价值,互动专区，营造线上亲密品牌体验,互动竞猜,点击竞猜进入竞猜页面 点击参与竞猜，出现选手列表,选择选手，进入互动页面 输入手机号码，确认提交，完成互动,互动竞猜,互动竞猜,19,每周根据赛事推进，分阶段发起有奖竞猜活动，引爆用户互动热情,中国好声音专区入口,1,3,首页焦点图：直达专区,首页文字链：为专区引流,固定图片推荐位，提升节目流量,路径：娱乐看吧-首页-图片推荐位,2,推荐位图片广告,退出标版,超过70%的观众通过退出标版退出节目 具有链接功能，静态或动态图片呈现,4,5,中国好声音专区入口,灿星专区,娱乐看吧-灿星,中国好声音专区,6,中国好声音节目入口,1,2,中国好声音节目引流路径 娱乐看吧-首页-最新 点播-分类-娱乐,在娱乐看吧和点播娱乐中，分别设置了节目入口，为提高节目收视强力引流。,TVC广告精准高效的视频广告,背景冠名,百视通强大的节目资源与客户品牌定位融合，充分展示品牌魅力，传递品牌价值。 背景冠名，提高品牌的曝光量，为客户塑造良好的品牌形象。,首页冠名,看吧冠名,节目专区冠名,超过70%的观众通过退出标版提前退出节目 静

6、态或动态图片呈现均可，具有链接功能，点击直达品牌页面,充分利用IPTV重要节目收看功能 暂停节目的同时，出现品牌暂停广告标版,暂停标版,退出标版,全资源 新战略,人性化收视功能广告内容自然展示,结合品牌诉求、优质节目与广告创意，品牌专区可包括品牌广告作品、产品信息等品牌展示，相关产品专区链接，建立内容关联、强化品牌印象。 根据客户需要定制互动内容，增进品牌与用户的互动。,定制品牌专区与品牌亲密接触,定制篇,28,飞跃篇,汇聚IPTV优质广告资源强势推荐,首页焦点图,退出标版,暂停页面广告,IPTV首页导视框高频播放，第一时间网聚观众注意力，结合节目吸引力广泛触达,首页导视框轮播,推荐位图片广告,中国好声音多屏全国总冠名：4800万元,广告投放终端：IPTV、OTT、平板电脑 投放周期： 3个月（预热期+赛事期+回顾期）,【仅一席】,中国好声音原创栏目全国独家冠名：500万元,播出终端：IPTV、平板电脑、OTT 播出频次：每周1期（暂定）,【仅一席】,中国好声音上海联合冠名套餐：670万元,上海联合冠名资源,【仅四席】,中国好声音互动竞猜上海独家冠名：360万元,【仅一席】,播出终端：

7、IPTV 活动全程贯穿广告主资讯和创意，互动活动礼品由广告主提供,项目案例IPTV平台达人秀总访次突破1亿,第三季达人秀自2011年11月17日起上线，专区采用整场节目赛事推荐、赛事亮点细拆、特别专题策划等交叉整合的方式使得专区点播数据大幅提升，3个月总访次达到1亿1千万次。,达人秀在IPTV平台的收视表现,第三季IPTV,达人秀节目在IPTV平台上因回看、点播等收看方式，其人均访次是普通娱乐节目的2.84倍，人均收看时长比一般娱乐节目高25分钟以上。,数据显示达人秀节目自预热期到赛事期一直保持着稳定的上升趋势,达人盛典之夜冲破30%大关,节目结束后达人余热一直持续。,受众观看达人秀节目平均时长远超普通娱乐类节目,IPTV达人秀节目投放案例之“光明畅优”,合作品牌：光明畅优植物乳酸菌 合作周期：2011521-2011723,IPTV,视频广告 主动投放，势不可挡的品牌宣传利器,图片广告 跟随式广告投放，多角度触及受众,互动专区 与用户的最佳深度互动，深化品牌形象,植入广告 对用户进行潜移默化的影响，润物细无声,IPTV达人秀节目投放案例之“光明畅优”,投放日期：5.14-7.23 投

8、放区域：全国 投放时段：24小时 日程安排： 复赛第一期：5.21-5.27凌晨 复赛第二期：5.27-7.4凌晨 决赛：7.4-7.11凌晨 投放入口： IPTV达人秀专区导航栏竞猜栏目,设立达人秀节目互动竞猜专区，观众利用遥控器方便与电视达人互动、竞猜可能获胜的达人秀选手并进行抽奖，提高消费者兴趣和参与度。,互动专区用户参与踊跃,IPTV达人秀节目投放案例之“光明畅优”,卓越的投放效果：广告认知度高,*数据来源：CTR ,广告认知度达到50%以上,IPTV达人秀节目投放案例之“光明维纳农庄奶酪”,多元化的广告形式,原创栏目-麻辣评委,维纳农庄奶酪专区,首页导视,背景冠名,专属频道,点播前插,退出标版,暂停标版,IPTV达人秀节目投放案例之“光明维纳农庄奶酪”,原创栏目麻辣评委掀起点播风潮,百视通独立自制栏目 专业编导、主持、拍摄以及国内领先虚拟演播室 上海平均周访次97793.38 播出平台覆盖IPTV、互联网电视、网络视频,IPTV达人秀节目投放案例之“上汽MG3”,多元化的广告形式,5s标版,背景图冠名,品牌专区,首页导视,30s导视,退出标版,IPTV达人秀节目投放案例之“上汽MG3”,MG3品牌专区,IPTV达人秀节目投放案例之“上汽MG3”,卓越的投放效果留意率表现优良,*数据来源：CTR ,品牌形象有效传递,视频广告记忆度高,品牌提及率超过50%,THANK YOU,

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