市场营销学练习LKb
6页1、一、单项选择1某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )。A维持营销策略B改变营销策略C降低营销策略D刺激营销策略2某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于10,该类业务属于( )。A问号类B金牛类C明星类D瘦狗类3进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )。A购买者意见法 B销售人员意见综合法C专家意见法D市场试销法4房地产公司和汽车制造公司之间互为( )。A愿望竞争者B平行竞争者C品牌竞争者D形式竞争者5美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”“时髦型”“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是( )。A生活方式B人格C社会阶层D使用者情况6无差异目标市场战略主要适用的情况是( )。A企业实力较弱B市场同质性C市场竞争者多D消费需求复杂7某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是47652,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )。A5,7B11,13C5,11 D5
2、,248企业进行市场定位的核心内容是( )。A不断降低产品的成本B设计和塑造产品特色或个性C明确竞争对手和竞争目标D弄清消费者的需求差异9人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )。A洗衣机本身B清洁衣物的效用或利益C终身保修D优质品牌10产品生命周期指的是( )。A产品使用寿命B产品物理寿命C产品合理寿命D产品市场寿命11电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于( )。A全新产品B改进产品C换代产品D仿制产品12企业定价时价格最高界限的决定因素是( )。A竞争B固定成本C需求D总成本13北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。该定价策略属于差别定价策略,具体为( )。A产品部位差别定价B顾客差别定价C销售时间差别定价D产品形式差别定价14中国服装设计师李设计的女士服装以典雅高贵享誉中外。在国际市场,每件“李”牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于( )。A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价15生产啤酒饮料这些便利品的企业,一般情况下采取的分销策略是( )。A独家分销B选择分销C无店铺分销D密集分销16
3、不同广告媒体所需成醒有差别的,其中最昂贵的是( )。 A报纸B电视C广播D杂志 17以向企业管理人员提供有关销售成本存货现金流程应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )。 A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统 18在国际市场营销中,能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( )。 A固定薪金加奖励B佣金制C浮动工资D固定工资 19在影响服务定价的成本要素中,职员加班费属于( )。 A固定成本B准固定成本C变动成本D准变动成本 20企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为( )。 A品牌质量决策B家庭品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策 21某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )。 A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略 22下列属于批发商类型的是( )。 A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店 23制约顾客购买行为的最基本因素是( )。 A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素 24市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。 A个人消费者B生产者C机构
4、集团D现实与潜在买者 25企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是( )。 A大量营销 B目标市场营销C产品差异营销D定制营销 二、名词解释1市场营销环境:2相关群体:3产品组合:4市场营销组合:5分销渠道:6产品整体概念7 顾客满意8 市场定位9 品牌三、问答题1.什么是市场营销管理? 2.简述什么是差异性营销战略? 3.简述品牌扩展的定义及特点?4.简述合理的物流目标及其具体的要求。5简述网络广告的优势。四、论述题1. 试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略。2.市场营销的新进展有哪些方面? 参考答案一、单项选择1D 2C 3B 4A 5A 6B 7B 8B 9B 10D 11C 12C 13A 14D 15D 16B 17D 18B 19D 20D 21D 22A 23B 24D 25B二、名词解释1市场营销环境:一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。 2相关群体:能直接或间接影响一个人的态度行为或价值观的团体。 3产品组合:企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 4市场营销组合:企业在选定的目标市场上,综合考虑环境能力竞争状况对企业自身
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