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试析网络媒体发展对新闻传播理论的冲击 摘要：经典的新闻传播方式对于人类文明的进步有着不可忽视的作用，但是随着科技的进步，网络信息科技逐步发展的今日，新兴的网络媒体对于传统的新闻传播理论的冲击是特别巨大的，传统新闻传播理论在将来应当如何发展，这是值得新闻人考虑的问题本文以网络媒体对传统媒体的冲击入手，阐述了传统新闻传播理论在新时代下详细有哪些冲击，对此传统新闻传播应当如何应对 关键词：传统新闻传播理论；冲击；网络媒体 一、前言 传统新闻传播理论给人们带来的影响是不可忽视的，但是由于网络信息技术的不断发展与完善，新兴媒体凭借着自身传播范围广、涵盖范围大等特点深受人们的宠爱，这就使得传统新闻传播理论渐渐处于弱势，加大了对传统新闻媒体的冲击传统新闻传播理论在将来应当如何生存，这值得思索本文具体叙述了新媒体时代下传统新闻媒体受到了哪些冲击，以及在这些冲击之下传统新闻媒体应当如何应对 二、传统新闻传播在新时代下受到的冲击 （一）给议程设置理论带来的打击 常说的“议程设置理论”，指的是通过媒体人发出的信息，对不同人群的影响以此作为研究点来推断所发出新闻的详细价值，此种方式深刻体现了传统媒体做事的严谨，以及对工作仔细的程度。

但是就算如此，传统的“议程设置”理论还是遭到了新媒体的打击议程设置的主动权有了翻天覆地的转变，从之前的媒体主导变成了现在的大众主导，再加上现在网络特别的开放，致使议程设置变得越来越开放，从而使得传统媒体人失去了主导的地位，传统新闻传播也因此受到严峻的打击［1］ （二）给看法领袖理论带来的打击 “看法领袖”理论，是指在新闻行业上具有话语权的领袖人物，这些人物所说的话、所做的事来启示新闻媒体人在经典的新闻传播中的交接处伴随着新时代的到来，人们接收信息的平台渐渐增多，各种网络平台不断涌现出来，如人人网、贴吧、等，只要拥有智能，都可以注册账号，在平台上留言、评论，依据自己的喜好来打算所观看的信息这种状况的出现，使人们不再需要看法领袖，全部的人都可以畅所欲言，这就对领袖看法理论造成了严峻的打击虽然网络科技飞速发展给人们带来了许多的便利，但带来便利的同时也给人们造成了许多负面影响比如言论自由，这就使得新闻的真实性无从考证，导致网络新闻的质量不断下降公众平台会出现许多煽动性的言论和一些对国家不利的不实传闻，比如“世界末日即将来临，人类赖以生存的地球即将毁灭”等没有科学依据的谣言在网上肆意传播，导致许多人盲目跟风转发，以讹传讹，造成极大的社会压力，严峻的会导致社会发生动荡。

［2］ 三、传统新闻在新媒体时代下应当实行怎样的应对措施 （一）要做到三网融合 在新媒体飞速发展的今日，传统新闻媒体首先要做的就是三网融合三网融合，主要是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网改进的过程中，三大网络通过技术上的改造让其技术以及功能趋于全都，所做的业务范围相同，在网络上相互连通，好的资源共同共享，可以为用户供应语音、数据和广播电视等多种服务［3］三网融合并不意味着三大网络的物理合一，主要是指高层业务应用的融合三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境爱护、政府工作、公共平安、平安家居等多个领域，能增加传统新闻的曝光率，像新媒体一样开拓更多的传播领域，让人们能够在多个平台上接收新闻 （二）促进新老媒体相融合 传统新闻媒体想要长久的发展下去，就必需迎合大众的心理，加快与新媒体融合的步伐，只有这样才能在更大程度上迎合广阔群众新的生活方式，比如电视新闻可以通过移动端呈现在观众的面前［4］ （三）提升传统新闻的高度 由于新媒体时代下每个人都可能是新闻的传播者，人们言论自由、所传播的内容真假难辨、传播新闻的质量参差不齐等，致使“看法领袖”理论失效。

这种大环境的促使下，传统新闻传播更应当保证其真实性、专业性、透亮     性，突出优势，使传统新闻传播在观众的心中树立起一个有权威、有公信力的形象，这样才能使传统新闻可持续地发展下去 四、结语 网络科技的飞速发展促使网络新媒体出现，这是大势所趋，其不可掌握性打破了传统的传播理念，但正是由于这种特质，虽然其传播速度快、范围广，但是也存在不利的因素，如传播内容真假难辨、传播新闻质量参差不齐等传统新闻传播媒体应利用其不利的因素，加大力度进行资源整合，加快与相关媒体的结合，提高市场竞争力与此同时，要更加注意所传播新闻的质量，保证其真实性，增加新闻传播的可信度，建立新闻传播独有的威信力，以此来应对新时代下新媒体带来的诸多挑战 7。