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浅析《江南style》爆红缘由【摘要】一首普通的韩语歌，最开始并没有引发多大关注，但其后 发展态势却超出了人们的想象迄今为止，它取得了韩国音乐在国际乐坛 不曾有过的成绩，喜爱它的人为Z疯狂，厌恶它的人咬牙切齿，文章将为 大家分析《江南style》走红的原因及其影响关键词】江南style；明星效应；模仿；文化帝国主义一、 什么是“江南style”《江南style》是由韩国歌手朴载相（音）于2012年7月中旬通过网 络发行的歌曲，开始时，在韩国音乐排行榜中未进前三但其因在星际争 霸2联赛GSL及GSTL中播放，之后被欧美玩家熟知并广为宣传在其后2 个月里，美国流行音乐明星在Twitter上对这支MV的疯狂追捧以及网友 们的疯狂模仿使得朴载相和《江南style》成为美国家喻户晓的红人与红 歌其MV在YouTube 发布3个月，就创造了一项新的吉尼斯世界纪录: YouTube史上最受人“喜欢”的视频《江南Style》更是一度冲上英国单 曲排行榜榜首，这不仅是极少数以非英语歌登上英国流行乐单曲排行榜榜 首，也是有史以来第一位來自东亚的歌手拿下第一名二、 《江南style》创作背景“江南”指汉江之南，是位于首尔东南的一个上流社区。

这里居民约 占韩国人口 1%,却是韩国最富有的1%为筹备1988年的汉城奥运会，韩国对江南进行大规模开发，兴建完善的基础设施富人陆续迁往江南，令 当地楼价飙升江南的面积只有美国曼哈顿的一半，但这里公寓均价为每 套71.6万美元，相当于一个韩国普通家庭18年的收入总和韩国社会曾 经以吃苦耐劳为传统美德，而近几年，人们依靠金融、房产一夜暴富，无 形中激怒了很多人首尔流行音乐评论人金扎卡说，“韩国人认为他们是 利己主义者，没有富人应有的品徳韩国怎评人朴恩熙说，《江南Style）） MV表现了韩国人对江南地区“爱恨交织”的情感三、《江南Style》为什么这么红（-）歌曲本身拥有很多闪光点它的唱法和舞蹈十分简洁，简单且 重复多次的“Opp-a江南style”余音绕梁，在音乐中“重复就是力量”； 当体型如摔跤手般结实、憨厚老实的PSY戴上墨镜，做着“策马扬鞭”动 作时，所有人都会觉得他憨态可掬，这很大程度上拉近了与受众的距离； 而穿着蕉黄礼服、开着血红跑车的刘在石和PSY飙舞、卢洪押在电梯里扭 来扭去的形象，更增添了不少笑点；浓雅的性感舞蹈也让男观众眼前一亮二） 《江南Style》的成功，也是平民文化通过“网络病毒式营销” 的又一次成功。

由于正版音乐下载价格低，韩国音乐公司转向另一种商业 策略：进军国外市场转而冋到韩国海归”的《江南Style》以及PSY本 人较之于本地音乐和音乐人，更为耀眼，更具国际范儿为了网络传播， 唱片公司做出了妥协：放弃MV版权，人们可以山寨《江南Style》，网络 演绎版的《江南Style》，如病毒般蔓延到世界各地，免费为原版做了广告三） 明星效应《江南Style》MV在7月15日发布到YouTube , 初期点击率并不理想转折点是7月底音乐经纪人斯古特•布劳恩和说唱 歌手提潘等在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接, 才令其起死回生随后，布兰妮、安妮•海瑟薇、凯蒂•佩里在8月底的 又一轮力捧，再次为它的火爆注入强心剂，引起粉丝的跟风追捧四、《江南style》爆红背后的反思人出洋相时，处于失败境地，会使我们自己产生一种优越感和安全感, 潜意识判定他对自己没有威胁，相应会产牛惺惺相惜的感觉压力大，经 济低迷，让人们的自我也相对压抑在这种环境下，那个不帅，有点胖， 自信、张扬的PSY,激励了我们，没什么不可以当喜爱的明星强烈推荐一首歌，我们当然趋之若鸯，这就是偶像效应。

有时，偶像在我们信息获取中充当着意见领袖的角色从众心理会让任何一位还未接触它的人，变得格格不入试想，当周 边的人都在讨论并模仿《江南Style》，没有看过该视频的人很可能被认为 “陈腐、落后”，你也会也在群体压力影响下，偷偷回去补习！根据阿多诺的流行音乐接受理论：面对文化工业产品，消费者所能采 取的姿态也只能是消极被动的接受，他们早已失去了任何抵抗的能力收 听标准化与伪个性化音乐作品时，人们一方曲只认同熟悉的旋律而拒绝陌 生的东西，另一方面养成精神涣散、漫不经心的视听习惯，这样长期受流 行音乐影响，感受音乐的能力势必下降《江南Style》的走红最初是在欧美国家，其次才是在泰国等亚洲国 家，从侧面反映了一种新的“文化帝国主义”模式欧美国家将认为符合 其潜在价值观的作詁大加赞赏，以隐形方式销售到发展家，让他们接 受其价值观，即使这并不符合发展中国家已有的价值观，就这样，发达国 家完成了对发展中国家的价值构建和扭转《江南Style))反映的是能被欧 美接受的亚洲人形象：矮小、猥琐、活蹦乱跳，像小丑一般，很多人抱着 潜意识的优越感嘲笑PSY塔尔德的模仿律说：模仿，其实往往存在于上 层对下层《江南Style》的流行无疑借助了强大的跨国传播媒介，它们通 常呈现出高度的集中和垄断，同时歌曲符合了西方主流社会有关于亚洲的 文化价值观，而又经由欧美国家将这种价值观反馈给亚洲众多的发展 家，潜移默化中对众多的发展中国家施加了影响。

参考文献[1] 加布里埃尔•塔尔德•传播与社会影响[M]・北京：中国人民大学 出版社,2005.[2] 郭庆光•传播学教程[M]・北京：中国人民大学出版社，1999.作者简介：郑茂瑜（1988- ）,女，黑龙江牡丹江人，兰州大学2012 级传播学硕士，研究方向：传播学理论与实务；王瑞霞（1988-）,女， 甘肃定西人，兰州大学2012级新闻传播专业硕士。