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产品解析――芭比娃娃 摘要：芭比娃娃风靡世界50多年而不衰作为一种玩具，历经时间的风霜，物换星移，为什么还是如此受到大家的喜爱？本文将从产品解析的角度，对产品的外在特性、内在本质进行分析运用相关案例，就芭比娃娃产品的文化、品牌等问题进行解析讨论， 关键词：产品解析、工业设计、品牌文化 芭比娃娃，作为20世纪最畅销以及知名度最高的玩偶，发明者是露丝・汉德勒1959年3月9日，这款产品在美国举办的国际玩具展览会上首次曝光 现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元系列影视作品及周边产品层出不穷，“芭比”甚至还有了自己的微博 一、产品外在特性解析 1、材质 芭比娃娃主要材料分为三种：第一就是市面上最常看到的塑胶，这类娃娃大多是普通版或者比较便宜的收藏版 第二种是陶瓷，这类娃娃就属于超限量级的，目前市面很少见了，像“薄荷茶”那款就是典型的陶瓷版 第三种就是silkstone，这类娃娃目前是很畅销的收藏版本，也是一种新型的陶瓷，比一般陶瓷要坚固，而且柔韧性更好 2形态 芭比娃娃被誉为世界上最完美的女孩。

她有着大大的眼睛、长长的睫毛、金色的头发.芭比60就是相当于把芭比娃娃放大60倍，此时她的“三围”尺寸是38～18～34，比受万众瞩目的小甜心布兰妮的曲线还要突出 在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的而露丝设计的芭比娃娃是个大人，四肢修长、清新动人，虽然身材很好，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲・梦露般的神秘 3技术 为什么这种娃娃卖这么贵，而且这么畅销看完下面的芭比娃娃制作过程，你们应该也会恍然大悟：1）用脸部的模子， 她们拥有不同的表情2）再对面部进行修整不同肤色， 不同表情的 3）之后进行化妆 用刷子和颜料4）首先在图纸上进行配色设计，这是非常精细的手工活， 非常考验大师们的技术， 各种表情的芭比就完成5）细节特写之后挑选头发. 颜色非常丰富，每个头发都很漂亮6）再缝制头发，修剪发型漂亮的芭比诞生了7）再设计服装， 从画图到裁减， 一样不少芭比身上的小配件样样齐全，连小袜子都有 芭比娃娃的面料，使用的是锦纶单丝，这种丝直径只有0.0015毫米，相当于头发直径的1/3，9000米长的锦纶单丝只有15克重。

芭比娃娃的锦纶单丝具有环保、生态、杀菌和阻燃效果 二、产品的内在本质解析 在流行世界，很难想象，芭比娃娃――这样一个突出女性特征的玩具竟能风行世界五十多年 芭比娃娃体现着富含独特情感魅力及崇尚快乐、时尚、友谊和梦想成真的内在本质表达了女孩内心对成长的渴望和恐惧，并由此提供给她们无限想象的火花不管容貌、身材、装束如何变化，芭比始终是自信而不犹豫、快乐而不伤感的象征，她所代表的文化意蕴让她名列全球最重要的十位女性之一 难怪《芭比时尚》编辑葛伦・曼多维勒说：“许多女性购买芭比是因为她们无法变成芭比，于是她们希望经由芭比来实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想 三、产品的文化解析 芭比娃娃作为一种玩具，历经时间的风霜，物换星移，为什么还是那么大受欢迎呢？ 芭比娃娃不仅仅是一个玩具，这个玩具她从一个玩偶上升成了一种社会的流行文化，而这种流行文化里隐含的是美国精神，是一种美国文化的象征 象征之一：女权主义 芭比从一开始就被赋予成功女性的形象，她有花不完的金钱，更有永恒的青春和美貌她可以是摇滚明星、宇航员、奥运奖牌得主、成功的事业女性、医生和总统候选人。

芭比娃娃教给全世界女孩，一个奋斗的目标和渴望，它变成了美国女性的象征，变成了美国文化的象征，正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样 象征之二：理想主义 芭比娃娃实际上体现的是人性的理想――她在视觉上的完美，这个视觉上的完美表现在芭比娃娃的形体上 而这些完美是常人所不能企及的在一个人的成长过程中，特别是从幼儿到少年的成长过程中，正面的教育和积极的教育是一个人成长必不可少而现实的生活往往很难做到这一点所以芭比娃娃在这里扮演的是一个完美的角色，把美好展现在未成年人的视觉和精神面前，这就是未成年人永远需要童话，永远需要娃娃的原因 象征之三：自由主义 一千多个娃娃，每一个娃娃从发型到脸型，甚至到五官到服饰都是不同的，每一个都很完美但每一个都有自己的个性，这就是美国文化的精神因为美国从建国开始就把自由主义和个性当作国家精神这是由美国200多年历史决定的文化，这种文化就是把自由和个性推到了极端这就是芭比娃娃把个性和理想统一的原因，也就是美国人把个性和理想统一的原因 六、结束语 从上世纪60年代的好莱坞明星、后来的摩纳哥王妃格蕾丝凯莉的精致古典路线；到70年代的嬉皮打扮；再到80年代的白领形象；90年代的总统竞选；到了21世纪，芭比“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展独立自信的现代形象。

芭比娃娃的造型和品位，记录着时代的变迁，风靡世界50年而不衰，并且不断地随着时代在进行创新我们有理由相信，这款产品还将在全世界继续流行下去 参考文献： [1]（美）唐纳德・A・诺曼（Donald A.Norman）（梅琼译）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003. [2]马燕明.持续创新：芭比娃娃永葆魅力的秘密.现代企业教育，2007.5. [3]孙超.消费社会、时尚和芭比娃娃.现代语文，2006，12. 作者简介： 林颖、女、上海、1987年5月、助教、上海师范大学天华学院、工业设计、201204、第 5 页 共 5 页。