vero_moda品牌分析.ppt

ＶＥＲＯ　ＭＯＤＡ策划人：陈怡策划人：陈怡班级：班级：10级服装班级服装班指导老师：季红霞指导老师：季红霞目录品牌简介品牌历史品牌定位品牌特征消费群体品牌价位在中国职业休闲装08~11年度主题服装配饰门店调研2012春夏系列总结国￿￿￿￿￿￿￿家：丹麦￿Ringk￿bing,￿Denmark￿　创建年代：1987年￿　　创￿￿建￿￿人：Troels￿Holch￿Povlsen￿　　产品系列：女装、配饰￿　　设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味￿￿品牌战略：VERO￿MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO￿MODA成为全球上班族女性的首选品牌品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装品牌形象：款式丰富、色彩醒目￿　　品牌口号：与其仰望不如穿在身￿品牌标志品牌标志品牌简介品牌历史：VERO￿MODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三个是：ONLY￿,JACK&JONES￿,￿SELECTED.今天，VERO￿MODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。

品牌出生地：北欧丹麦￿　　品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚￿品牌历史………………………………………………………………………...品牌战略：VERO￿MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO￿MODA成为全球上班族女性的首选品牌品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装经典中渗透最新的时尚感觉简洁的款式突出优雅的女人味为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽￿品牌形象：款式丰富、色彩醒目￿　　品牌口号：与其仰望不如穿在身￿品牌定位品牌特征VERO￿MODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气￿质，都是VEROMODA表现自我的方式她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、颜色、面料及配饰的￿选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质以“与其仰望，不如穿在身上”为理念，而倍受独立、自信、成熟的都市女性所钟爱与众多高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计，全球￿供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌￿“个性主义”就是表现自己，以你自己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。

时尚￿使个性主义变得不同凡响，如果你希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性￿可以改变一条普通的裤子成为时尚的宣言……………………………………………与众多欧洲高档时装不同，VERO￿MODA主张”与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO￿MODA成为全球上班族女性的首选品牌VERO￿MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计年龄不再敏感，因为Vero￿Moda女性对时尚有独特的感悟￿无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情消费群体价位价位 300~4000300~40002001年VERO￿MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装经典中渗透最新的时尚感觉简洁的款式突出优雅的女人味为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽BESTSELLR与国内众多零售界巨头都有良好的合作关系、如新世界集团、百盛集团、SOGO等，数次被评为"最佳合作伙伴"等，Bestseller设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，在全世界27个国家设有1600多家直营店，目前有员工12，000人分布在29个国家的35个分支机构；另有近7000家加盟代理店在经营Bestseller品牌。

同时，作为一个有社会责任感的时尚界领跑者，绫致时装公司多次主动参与社会公益活动，并被中国妇女发展基金会评为"爱心集体"在社会各界都享有很高的品牌美誉度在中国，VERO￿MODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把VERO￿MODA作为众多女性服装品牌中的首选在中国面向25-35岁女性的职业休闲装经典中渗透最新的时尚感觉简洁的款式突出优雅的女人味为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽职 业 休 闲 装2008”S 中性更有力中性更有力2009”S 混搭时尚混搭时尚2010’S 假期休闲假期休闲 2011’S praty 服装配件服装配件品牌配饰调研店面：万博百货Vero￿moad￿门店陈列Vero￿moad￿门店陈列2012春夏系列总结￿￿￿￿￿￿￿￿通过对Vero￿moda的调研，能够深刻了解Vero￿mod及该品牌在市场上的定位，更为马上即将进行的自创品牌留下了铺垫￿￿￿￿￿￿￿￿感谢在这段期间给予我无私帮助和指导的老师和同学，以后我也讲更努力的提升自己。

2014/2/28陈怡。