商业橱窗展示设计 各类商业橱窗展示设计案例.ppt

第七章　各类商业橱窗展示设计案例第七章　各类商业橱窗展示设计案例商业橱窗展示设计第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　本章节要点：本章节要点：　　服装类、鞋包类、日用品类、餐饮类、珠宝钟表首饰类等各类商业橱窗展示设计案例1. 服装类橱窗展示设计案例分析2. 鞋包类橱窗展示设计案例分析3. 日用品类橱窗展示设计案例分析4. 餐饮类类橱窗展示设计案例分析5. 珠宝钟表钟表类类橱窗展示设计案例分析第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　　　一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗商店橱窗既是门面总体装饰的组成局部，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以适宜的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式 第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　一、服装类橱窗展示设计案例分析一、服装类橱窗展示设计案例分析　　针对于服装来说，销售的好与坏是表达设计师的成果最有利的证　　针对于服装来说，销售的好与坏是表达设计师的成果最有利的证明，但这是于各个方面的细节都分不开的，比方：销售小姐的解说、明，但这是于各个方面的细节都分不开的，比方：销售小姐的解说、购物的环境、设计的好坏、工艺的精良与否、还有就是店面的布局和购物的环境、设计的好坏、工艺的精良与否、还有就是店面的布局和橱窗的陈列等是否具有更大的说服力，能否吸引客户的眼球，起到导橱窗的陈列等是否具有更大的说服力，能否吸引客户的眼球，起到导航的作用。

橱窗陈列这个行业在欧洲的服装史上目前已经得到了充分航的作用橱窗陈列这个行业在欧洲的服装史上目前已经得到了充分的重视，但相对于我们国家来说还处于刚刚起步的阶段，在国内的一的重视，但相对于我们国家来说还处于刚刚起步的阶段，在国内的一些院校也是近一两年才开始设置这项专业所以对于橱窗陈列师来说，些院校也是近一两年才开始设置这项专业所以对于橱窗陈列师来说，目前很多的企业都在找寻着方面的人才或派送专人去培训，如果作为目前很多的企业都在找寻着方面的人才或派送专人去培训，如果作为一个好的设计师来说，当他在设计服装的时候不仅仅兼顾到成衣以后一个好的设计师来说，当他在设计服装的时候不仅仅兼顾到成衣以后效果并能兼顾到成衣陈列的效果，那么在销售的环节上会更加得起到效果并能兼顾到成衣陈列的效果，那么在销售的环节上会更加得起到好的基石的作用好的基石的作用 第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　　　下面一些图片营造了服装所要表达的气氛，并能给与服装的穿着一定的提示，反映此品牌的服装特性及品味服饰陈列设计优秀作品入围年度最正确橱窗设计奖 2021年3月，2021IDDF陈列设计金奖第一批奖项入围函正式公布发出。

本次发出入围邀请的是2021IDDF陈列设计金奖新增奖项“09年度最正确橱窗设计奖〞，该奖项是2021IDDF陈列设计金奖组委会为嘉奖陈列设计师原创精神，鼓励设计师更加积极的投身陈列设计事业而特别设立的极具分量的年度大奖第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　 创意解读：春天来临，万物焕发鲜活的生命力，拥有创意解读：春天来临，万物焕发鲜活的生命力，拥有兴旺的根系正是植物生长旺盛的象征树根作为橱窗设兴旺的根系正是植物生长旺盛的象征树根作为橱窗设计的主要元素，正是从另一个角度说明品牌当季新品鲜计的主要元素，正是从另一个角度说明品牌当季新品鲜活的色彩与富有朝气的设计活的色彩与富有朝气的设计第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　　　有着中国陈列设计行业“奥斯卡〞之称的“IDDF陈列设计金奖〞是中国陈列设计行业年度大奖，旨在挖掘和奖励那些在陈列设计领域勇于创新，取得优异成绩的陈列设计师与设计团队。

IDDF陈列设计金奖〞活动面向中国陈列设计全行业人士及爱好者征集评选，公开的评选征集范围标志着“IDDF陈列设计金奖〞不仅仅局限于对工作履历设计作品的关注，而更以设计者为根本，以思维能力、职业态度以及综合设计素养为主要依据，这样的测评方法也已逐渐成为中国陈列设计行业评定陈列设计师素质的重要标准IDDF陈列设计金奖〞的含义已不再是一个奖项，而是当今中国陈列设计行业人才开展的风向标，它对于中国陈列设计人才乃至整个行业都将起到广泛而深远的影响力第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　服装类橱窗展示设计需要注意以下几点：服装类橱窗展示设计需要注意以下几点：　　首先，服装橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体　　首先，服装橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体, ,是是店铺形象的主窗口店铺形象的主窗口, ,所以需要考虑色系、风格、主题的所以需要考虑色系、风格、主题的统一橱窗陈列一般以当季畅销款。

主推款为主统一橱窗陈列一般以当季畅销款主推款为主, ,颜色颜色应选择鲜艳亮丽橱窗陈列亦可根据季节、主题等元应选择鲜艳亮丽橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列的道具但必须与陈列的货品相照应素添加一系列的道具但必须与陈列的货品相照应如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具, ,给人清新给人清新明快的感觉如绿色、蓝色秋冬那么采用一些暖色明快的感觉如绿色、蓝色秋冬那么采用一些暖色系道具系道具, ,如红色、橙色等如红色、橙色等, ,给人温暖温馨的感觉同给人温暖温馨的感觉同时也可布置一系列与服饰文化相关的道具时也可布置一系列与服饰文化相关的道具第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　　　其次，服装橱窗陈列的作用不只是将商品卖出去，而是要使更深入人心国内的多数企业并没有理解陈列的真正意义，因此不愿意投资于橱窗陈列设计，从而制约了橱窗设计的水平在这点上，国内的企业应该多向国外同行学习，国外著名品牌企业都十分重视商业橱窗效果橱窗、展台及店面是企业生产销售的眼睛，通过它可以折射企业的灵魂橱窗和展台的空间非常有限，橱窗样品的选择成败关系到企业和品牌的形象，决定着产品的命运，同时也表现了企业橱窗陈设的艺术水平。

许多国外知名服装品牌之所以对橱窗设计投入很大的资金，原因也就在于此 第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　二、鞋包类橱窗展示设计案例分析二、鞋包类橱窗展示设计案例分析　　鞋包类橱窗是一个独立的展示艺术，即独立与周围　　鞋包类橱窗是一个独立的展示艺术，即独立与周围的空间相隔，橱窗的造型设计为品牌、为全新的商业理的空间相隔，橱窗的造型设计为品牌、为全新的商业理念提供了广阔的展示空间，也把造型艺术的精华聚集在念提供了广阔的展示空间，也把造型艺术的精华聚集在这里鞋包类橱窗中的主体多以皮革材质为主，局部搭这里鞋包类橱窗中的主体多以皮革材质为主，局部搭配有五金件，体积比起服装橱窗中的主体来说要小一些，配有五金件，体积比起服装橱窗中的主体来说要小一些，因此，展台、展架等附属器具就相应比较多，因此，更因此，展台、展架等附属器具就相应比较多，因此，更好地突出主体是要解决的首要问题好地突出主体是要解决的首要问题第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：橱窗是一种外在美的表现，无时无刻不吸引着别人的眼球。

此橱窗的设计简单的不能再简单了，一张背光板，一个顶灯，再加上一块透明的玻璃这样的构成，但在橱窗中的陈列表现却丝毫不逊色于奢侈品橱窗的效果三个透明彩盒将色彩聚焦，堆积将聚集点上移，从橱窗的整体高度的设计来看刚刚符合顾客的平均身高，鞋子与包的陈列将这些简单搭配的道具推向的极致第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　鞋包类橱窗展示设计需要注意以下几点：鞋包类橱窗展示设计需要注意以下几点：　　一、善用技术要素鞋包类橱窗展示中的技术要素主要有尺度、视觉、　　一、善用技术要素鞋包类橱窗展示中的技术要素主要有尺度、视觉、照明这些要素直接影响了展示中的陈列密度、陈列高度、主次通道宽度、照明这些要素直接影响了展示中的陈列密度、陈列高度、主次通道宽度、展板与道具尺度以及照明、色彩、视高、错视等问题的处理，也是展示设展板与道具尺度以及照明、色彩、视高、错视等问题的处理，也是展示设计中计中“以人为本〞原那么的具体表达。

以人为本〞原那么的具体表达　　二、选择超前样品，引领市场鞋包类橱窗里展示的样品不是选择货　　二、选择超前样品，引领市场鞋包类橱窗里展示的样品不是选择货场内大量销售的产品，而是展示超前的、新研制、新开发的新材料、新工场内大量销售的产品，而是展示超前的、新研制、新开发的新材料、新工艺、新技术、新款式、新功能以及即将投产的新样品，以彰显企业的品牌艺、新技术、新款式、新功能以及即将投产的新样品，以彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线，试探消费者的反响形象，吸引消费者视线，试探消费者的反响　　三、重视搭配样品，衬托主体只有整体配套完美，才能增加鞋包类　　三、重视搭配样品，衬托主体只有整体配套完美，才能增加鞋包类橱窗主体的艺术效果，因此，橱窗展示中要格外重视鞋包搭配品的选择和橱窗主体的艺术效果，因此，橱窗展示中要格外重视鞋包搭配品的选择和陈设，把鞋包样品以主体形象展示出来，通过配套陈列更加突出鞋包样品陈设，把鞋包样品以主体形象展示出来，通过配套陈列更加突出鞋包样品的品位，进一步提升鞋包的品质、风格和市场价值的品位，进一步提升鞋包的品质、风格和市场价值第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　三、日用品类橱窗展示设计案例分析三、日用品类橱窗展示设计案例分析　　日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，　　日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，即是家庭用品，家居、家庭用具及家庭电器等。

按照用途划分有：即是家庭用品，家居、家庭用具及家庭电器等按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、炊事用品洗漱用品、家居用品、炊事用品(有按厨卫用品归类有按厨卫用品归类)、装饰用品、、装饰用品、化装用品、床上用品等日用品橱窗中的生活必需品因其功能特点，化装用品、床上用品等日用品橱窗中的生活必需品因其功能特点，可以借助温馨、亲切的气氛表达出生活化的特质；家居、家庭用具可以借助温馨、亲切的气氛表达出生活化的特质；家居、家庭用具及家庭电器等可借助灯光、展台、构成感强的背板等应表达出时尚、及家庭电器等可借助灯光、展台、构成感强的背板等应表达出时尚、高科技的特质；而装饰用品和化装品等那么需要借助于柔和、雅致高科技的特质；而装饰用品和化装品等那么需要借助于柔和、雅致的色彩来表达出高雅清新的特质的色彩来表达出高雅清新的特质第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：　　Little House  gifts and antiqiles是一家欧洲风格的礼品店，其橱窗的设计蕴藏着欧洲古典的风格，橱窗顶部的欧洲风格路灯的装饰以下是圣诞节时Little House礼品店对橱窗的装饰设计，这样的橱窗设计也是欧洲最经典、最常用的圣诞陈列方式。

第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：　　这个季度的HERMES橱窗展示非常吸引人，一条条精美绝伦的丝巾和领带被折成树上的叶片和花朵，绝对是对自己招牌的特色宣传――HERMES丝巾不是一片片平滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱从橱窗看到的更是美仑美奂，首饰、箱包、花瓶、手表、香水、手袋，甚至记事本，每一样商品都摆放得恰到好处，再配上柔和昏黄的灯光，让人嗅到了一丝法兰西特有的暧昧风情HERMES最吸引人的地方是她的每一条丝巾都有着精彩生动的背景故事第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：　　橱窗微缩并再现了　　橱窗微缩并再现了CHANEL2021/2021CHANEL2021/2021秋冬秋冬高级定制巴黎大皇宫发布会时现场的情景，高级定制巴黎大皇宫发布会时现场的情景，模特们身着模特们身着6565套精彩设计在套精彩设计在N°5N°5香氛情调中，香氛情调中，惊艳亮相于惊艳亮相于4 4个个6 6米高、米高、6 6米宽，每一个重达米宽，每一个重达500500公斤的公斤的N°5N°5香水瓶之间。

香水瓶之间 窗白底黑边背窗白底黑边背景的运用源自于景的运用源自于19211921年香奈儿女士为推出年香奈儿女士为推出N°5N°5香水亲自设计的外盒包装，其黑色滚边香水亲自设计的外盒包装，其黑色滚边的白色包装成为的白色包装成为2020世纪的经典之作世纪的经典之作黑色黑色包容一切，白色亦然，它们的美无懈可击，包容一切，白色亦然，它们的美无懈可击，绝对和谐〞对于香奈儿女士来说，内容永绝对和谐〞对于香奈儿女士来说，内容永远比包装更重要，而简练的外表可以彰显最远比包装更重要，而简练的外表可以彰显最根本的元素，也是持久魅力的保证根本的元素，也是持久魅力的保证N°5N°5香香水瓶中空的设计并陈列着经典新品，这无意水瓶中空的设计并陈列着经典新品，这无意是将形式与内容完美统一的更好诠释是将形式与内容完美统一的更好诠释第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　四、餐饮类橱窗展示设计案例分析四、餐饮类橱窗展示设计案例分析　　餐饮类橱窗的与其他各类商业橱窗相比需要表达出不同的功　　餐饮类橱窗的与其他各类商业橱窗相比需要表达出不同的功能，主要表现为：首先需传递商品信息，让人们知道餐饮店的经能，主要表现为：首先需传递商品信息，让人们知道餐饮店的经营特色及新款食品的种类等。

其次要激发人们的欲望，通过形象营特色及新款食品的种类等其次要激发人们的欲望，通过形象鲜明、艺术性强、特色鲜明的设计，突出表达餐饮产品的特质和鲜明、艺术性强、特色鲜明的设计，突出表达餐饮产品的特质和效劳优势，以吸引消费者的眼球，激发人们的餐饮欲望再次需效劳优势，以吸引消费者的眼球，激发人们的餐饮欲望再次需要能够宣传企业形象，餐饮橱窗设计往往使用企业标志或与企业要能够宣传企业形象，餐饮橱窗设计往往使用企业标志或与企业相关的色彩和图案，在餐厅设计中，还经常使用与品牌相关的符相关的色彩和图案，在餐厅设计中，还经常使用与品牌相关的符号，如果还有一些标语、口号等，就能有力地突出企业和品牌的号，如果还有一些标语、口号等，就能有力地突出企业和品牌的形象第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：这个开满繁花的梦幻餐厅，这个开满繁花的梦幻餐厅，便如此真实而隐约的呈现在便如此真实而隐约的呈现在众人面前这是一种很独特众人面前这是一种很独特的文化，客人与餐厅之间形的文化，客人与餐厅之间形成了良性的互动与交流记成了良性的互动与交流记者相信美食当前，美景之下，者相信美食当前，美景之下，配上餐厅完美贴心的效劳，配上餐厅完美贴心的效劳，没有一个人不为之陶醉。

或没有一个人不为之陶醉或者这也是一菜一味时尚餐厅者这也是一菜一味时尚餐厅如此火爆的原因所在如此火爆的原因所在第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　　　这里的天使有蝴蝶般的翅膀，这里的小丑撑花型的雨伞，这里的鹦鹉有金黄色的羽毛，这里的高头大马没有身体，这里的飞鱼会发光……这里不是梦境，更不是童话这是设计师荣益设计最新梦幻新作——一菜一味时尚餐厅里的设计蝶飞鱼跃，梦想照进现实，梦想设计家荣益将一个繁花盛开，充满梦幻色彩的“橱窗〞餐厅呈现在世人面前……艺术家和商业的完美结合〞是人们对于逝去的创意领袖乔布斯的赞誉，而这也是荣益他本人终其一生所在追求的境界这个开满繁花的梦幻餐厅，便如此真实而隐约的呈现在众人面前这是一种很独特的文化，客人与餐厅之间形成了良性的互动与交流记者相信美食当前，美景之下，配上餐厅完美贴心的效劳，没有一个人不为之陶醉或者这也是一菜一味时尚餐厅如此火爆的原因所在第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　餐饮类橱窗展示设计需要注意以下几点：餐饮类橱窗展示设计需要注意以下几点：　　首先，对于展示主体有特殊的限制。

餐厅食物本身为短期商品，在出炉不久就会变质，为了长久展示，通常的做法是以食物的仿真模型代替实物进行陈列，此类展示常见于蛋糕房、韩日式料理店等　　其次，在橱窗中展示与食物有关的物品，搭配适合的场景和光照营造一种特定气氛，以此来引起观者有关此类食物的记忆和共鸣，从而吸引其进入店面进行消费第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　五、珠宝钟表钟表类橱窗展示设计案例分析五、珠宝钟表钟表类橱窗展示设计案例分析　　橱窗是珠宝钟表专卖店或商场专柜的重要展示与销售的组　　橱窗是珠宝钟表专卖店或商场专柜的重要展示与销售的组成局部，有视觉冲击力的珠宝钟表首饰珠宝钟表设计的橱窗不成局部，有视觉冲击力的珠宝钟表首饰珠宝钟表设计的橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会无视橱窗的陈列设计和展示布置对于珠宝钟表首饰橱窗陈会无视橱窗的陈列设计和展示布置对于珠宝钟表首饰橱窗陈列设计要求陈列设计师要有以下的素质，主题明确，造型别致，列设计要求陈列设计师要有以下的素质，主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。

独具特色，富有文化气息和艺术品位 第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　创意解读：创意解读：　　周生生三里屯店橱窗设计在视　　周生生三里屯店橱窗设计在视觉冲击力上可以和国贸的觉冲击力上可以和国贸的DIOR店店相媲美到达同样的展示效果，不同相媲美到达同样的展示效果，不同的是周生生在橱窗周围对玻璃进行的是周生生在橱窗周围对玻璃进行了叠层磨砂处理，使用纯白的光线了叠层磨砂处理，使用纯白的光线将珠宝钟表橱窗中的珠宝钟表做为将珠宝钟表橱窗中的珠宝钟表做为衬托第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　珠宝钟表首饰类橱窗展示设计需要注意以下几点：珠宝钟表首饰类橱窗展示设计需要注意以下几点：　　1、珠宝钟表首饰橱窗的色彩选择应受展示内容的制约 　　2、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计应与所展示的珠宝钟表首饰的材质和色彩相协调 　　3、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计应与展示主题相符。

　　4、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计应与橱窗外环境相符 第七章　各类商业橱窗展示设计案例　第七章　各类商业橱窗展示设计案例　建议课后参考书目：建议课后参考书目：1.?1.?商业展示设计商业展示设计? ?，诸葛阳，江西美术出版社，，诸葛阳，江西美术出版社，20212021年版年版2.?2.?商业空间展示设计商业空间展示设计? ?，林静，机械工业出版社，，林静，机械工业出版社，20212021年版年版3.?3.?展示空间设计展示空间设计? ?，张启亮，清华大学出版社，，张启亮，清华大学出版社，20212021年版年版。