国内奶粉大全点评.docx

奶粉大全点评1、施恩这个不用说人们都懂得了，骗子公司，奶粉行业最大的假洋鬼子,我们业内人历来都是将它当笑话讲的雅士利换了一种名字在广州分装的高价产品，奶源来自雅士利山西的一种奶粉基地由于和雅士利同样的配方、原料;却披个美国的品牌外衣来骗钱,前几年靠大量的广告成名，后来在三聚氰胺中出事和假洋鬼子身份被曝光后，差不多倒闭了，但雅士利不差钱,还在硬撑着这种公司的浮现，是中国人盲目迷信外国品牌的产物，也是中国无知的消费者的悲哀，和施恩同样，挂羊头卖狗肉的假洋鬼子，在奶粉行业中尚有好几种品牌，消费者一定要擦亮眼睛，多上网查查,看看她们公司的真正背景和在国外特别是在原产国的经营状况和口碑 2、合生元ﻫ假洋鬼子，早在就被“315”曝光过，还和“31５投诉网”打了一场官司，固然是合生元输了，被迫将本来的商标“ＢIOSTIME法国合生元”，改为“BIOSTIME合生元”,法国两字已被去掉，广告当中也不敢直接讲是法国的品牌了但是当时她们还没做奶粉，人们关注的不多后来她们也学聪颖了,在法国找了一家Lａllｅｍanｄ为合生元代工生产菌种,进来在合生元广州的工厂进行分装，但是就算是在法国，也历来没有合生元这个品牌和产品在销售的，只是骗中国人的而已。

其奶粉更是离谱,在法国找了家叫Laiterie ｄe Montａigu的厂家代为加工生产，成本应当就是在60－70元吧，居然卖到400－500元，重要是利润太高了,店里卖一罐能赚１５0元左右,相称于卖10罐美赞臣之类的大品牌的利润，店员会拼命帮忙简介给客人老板是海南人，本来是做化工原料的，和法国一点关系也扯不上边，却每天在喊法国合生元，真是可笑;并且居然尚有诸多消费者让自己的小孩去吃她们5０0元一罐的奶粉，更是无知和可悲但是也是这样的一种骗子，却是中国奶粉行业中最赚钱的公司　3、澳优：ﻫ和施恩、合生元同样也是假洋鬼子,是本来湖南南山的一批管理人员出来自创的一种品牌,重要是通过澳大利亚的一家原料贴牌公司TATURA来生产，也有部分是以配方粉的形式运回长沙分装的,其的能力多是澳大利亚贴牌生产的，澳优品牌是国内生产的，价格低某些重要是高利润给婴童店销售,由于利润高,诸多小店很喜欢推广这个品牌，但对于消费者来说性价很低;其假洋鬼子身份也曾被央视等报道过,在香港上市后圈到钱，一方面改了包装涨价继续骗钱,另一方面股东慢慢地套现准备撤资走人，目前又在大量增长和更换经销商,搞得公司和经销商人人自危,前景非常不乐观。

4、明一明一老板是福州的姓陈的兄弟俩人，本来是做奶粉经销商的，做过诸多品牌在福建省的经销商,熟悉奶粉行业和挖到第一桶金后，跑到香港注册了一家公司，以香港明一的名义自己生产奶粉，早几年量很小，价格很低，重要是做福建省的乡镇市场， 后没受三聚氰胺影响,在诸多省份开始销售,业绩大增但经营管理仍然是较差，人员流动率也很高,典型的个体小公司,却打个香港公司名号,却在香港连听都没据说过,只是做国内乡镇市场而已，算个港版的假洋鬼子吧,其新出的α尔法高价产品，性价比极低 5、多美滋/Dｕｍex：这几年来应当是中端的领导品牌，的销售应当在40亿左右,目前是达能的品牌多美滋是中国奶粉行业的一种奇迹,是10近年来奶粉行业迅速成长的最大的受益者和典型代表多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明岛的一家很小的农场公司，成立于1987年，是做低价袋装奶的为主的;199２年终,引进了丹麦宝隆洋行的资金,成立英特儿营养乳品有限公司　，１9９5年年中公司建成投产，开始生产多美滋奶粉，被荷兰的NUMICO公司收购 ,又被达能收购,12月才改名为多美滋婴幼儿食品有限公司多美滋奶粉从95年开始在短短的十年间,从0到４0亿的产量,从一种小小的私营承包公司到国际巨头并购，成就了一种从灰姑娘到白雪公主的脱变,也是中国奶粉市场迅速成长真实写照。

和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比,多美滋更像个爆发户，底蕴和口碑不够，但她们像康师傅等诸多品牌同样，是真正发家在中国的，深刻理解中国市场的特性,懂得如何做中国市场,营销水平一流，懂得如何公关，如何和媒体做好关系,前期给经销商的利润也很高,能让经销商和店铺积极帮她们简介，并且经营的面很广,业务、导购和医务等推广人员也诸多，有人、有关系、有利润成就了她们的迅速成长,多美滋也因此成为了国内所有奶粉（特别是中小私营公司）向往的楷模,这几年来，几乎所有的私营奶粉公司，都在拼命投入,将销售做大做广,然后引进外资或转手她人，赚个好钱这也是奶粉行业非常地急功近利甚至为业绩不择手段的因素之一多美滋在国外主线没有厂，其产品全在上海生产，本来也只在国内销售,这几年被达能收购后，才开始开发越南、印度等海外市场但客观地说,除了性价比不是太高外，多美滋的奶源和产品质量控制，比绝大多数的其她国产奶粉，还是相对放心的 6、惠氏/Wyeth:惠氏此前是属于美国惠氏制药厂,但目前已经被全球最大的制药公司辉瑞制药收购了，做伟哥的目前做奶粉了,看来是进一步往下游产业发展了，呵呵虽为美国品牌,但惠氏在美国早已不生产和销售奶粉，也就是说在美国，是没有惠氏奶粉卖的。

网上诸多英文版的惠氏,说是从美国托运回，原产美国的，都是骗人的,充其量是从菲律宾或新加坡等地水货进来而已在中国销售的惠氏奶粉都为新加坡等地生产的,她们目前在苏州设立了工厂,准备将最大的生产线搬到中国来,就是为了进一步减少成本，惠氏在美国的厂，早就卖给了山姆源公司，山姆源目前重要是做代工产品，例如说沃尔玛自有品牌的奶粉和国内施恩原装进口的奶粉,就是她们代加工的说到美国奶粉，虽然诸多品牌都打着美国的旗号,说是美国奶粉,但其她在美国,奶粉就象中国的移动通讯业同样,是实行牌照制的，经美国食品和药物管理局(FＤA）批准，能生产和销售婴儿奶粉生产商仅５家而已，只有雅培、美赞臣、雀巢、山姆源和Ｓoluｓ五家其实诸多的欧美发达国家奶粉是给生小孩的公民免费派发的婴儿必需品之一,不是完全市场化的商品，而是半社会福利品，因此部分国外品牌的销售由政府采购，并不需要自己做市场,其实她们的品质不错,只是我们市场上看不到而已，例如象德国的HIＰP(华人译作喜宝，可惜别人不做中国市场，国人买不到）此外,美国小宝宝常喝Siｍｉlａc和ｅmfamｉｌ的婴儿液体奶,这在中国仿佛难以理解,中国的液态奶是不适合直接给婴幼儿喝用的。

ﻫ7、美赞臣/Mｅadｊohnsoｎ：ﻫ美赞臣其实是她们公司的创起人的名字，到目前差不多有1的历史了,产品在全球大概有５0个国家和地区在销售，算得上是名副其实的国际品牌,也是最早进入中国的国际大品牌之一,年销售在30亿左右美赞臣之因此在国内不如多美滋，重要因素是美赞臣开始时并没有看好中国市场,在国内集中在东部发达地区和中西部的大都市,在下面的某些地市和县城做得很差她们并没有真正的原装进口产品，她们在广州开发区设有厂,在国外大包装运原料粉进来，在国内分装，因此她们的产品条形码都是69开头的美赞臣历来不注重中国市场，其最先进的产品和配方都没有进入大陆,其在美国重要提供应政府采购后免费或福利性低价提供应新生儿的品牌Eｎfamil，配方要比大陆市场的科学诸多，价格也远比国内便宜ﻫ8、雅培/Aｂboｔt：ﻫ诸多消费者对雅培产品的产地很怀疑，一会是广州的,一会是新西兰、一会是爱尔兰,一会是新加坡，一会是丹麦和荷兰,其实雅培的培乐和孕妇奶粉很早就由本来的恒天然在广州的工厂（即安满）代为生产,三聚氰胺事件后，安满撤出了中国市场,广州安满的工厂被雅培收购了，目前重要生产培乐系列产品雅培早几年并不太注重中国市场,觉得中国的消费能力水平比较低,中国的奶粉原则低，给中国的配方是早已落后的老配方，此前销售的雅培主线不添加DHＡ，并且采用的是国内总代理制，营销拓展比较一般,诸多二三线都市做得并不怎么样，但其在美国销售的simｉｌac就很不错。

相称惠氏和美赞臣，雅培前期在中国是相对保守的，这几年才急起猛追 9、雀巢/Nｅstle：在中国出过比较大的麻烦，其在碘超标事件之前,业绩较好特别是其中低档的力多精等产品，是国内性价比最佳的奶粉之一但由于隐瞒和回绝对问题奶粉退货，几乎得罪了所有的媒介和消费者,因此诸多妈妈对雀巢敬而远之，要不是由于三聚氰胺事件让它重新受益，它几乎要退出中国市场了但是总体上而言，雀巢的奶粉技术和研发技术力量还是不错的,雀巢承诺在欧洲不使用任何转基因食品,但是不对亚洲国家承诺,目前重要是在黑龙江生产，是唯一一种敢使用国产奶源的国际品牌，虽然其使用国内的奶源,但是生产管理比较严格,在的三聚氰胺事件并没有牵连,反而成为了受益者 ﻫ10、牛栏/NUMICONＵTＲICＩA始创于１9,属于荷兰皇家NUＭICO集团,是欧洲最大的临床营养品生产商之一，业务遍及60多种国家和地区，Numｉｃo旗下的品牌： Ｎutriciａ重要销售地荷兰，正宗荷兰原装原产; Coｗ&Ｇatｅ(牛栏)重要销售地英国、爱尔兰和香港； Miｌuｐa（美乐宝)重要销售地德国;　Ｍeｌlin重要销售地北欧； Ｋarｉｃarｅ重要销售在新西兰和澳大利亚。

我们国内比较熟悉的产品是恩贝儿，曾经进入中国经营,由于经营不善,转而和多美滋合资，主推多美滋品牌,一般是水货进来的Nutｒilon和Coｗ&Gatｅ，这个品牌在香港和东南亚销量较好，华南特别是广东一带水货诸多的，网上和妇婴小店代购的也比较多，但价格差别很大,假货诸多，建议专业人员或特别放心的拿货渠道才给小孩吃用ﻫ１1、美素/Ｆｒiso和牛栏同样是荷兰的品牌,但是Ｎutrilon是以婴儿食品为主的,Friso是综合经营多种食品本来是由大昌洋行做的总代理,目前市面上的美素佳儿,是荷兰菲仕兰乳品公司生产，产地有荷兰和德国两种，由于中国的特殊状况，有段时间浮现了“大陆美素”和“港版美素”之争,其实香港作为自由贸易港，很早菲仕兰公司就在香港销售美素奶粉了,有关的产品比内地的齐全和丰富些在香港销售近年后,于199２年,美素佳儿系列婴幼儿奶粉正式进入中国市场,由大昌洋行总代理，美素奶粉开始了十几年“大昌版”“香港版”的纷争,各大论坛以及网店到处均有“港版、内地版美素奶粉，哪个更优?”“如何辨别港版美素真伪”这样的讨论从３月1日起，菲仕兰在中国成立了富仕兰食品贸易公司,取代了大昌洋行,正式接管美素的在华业务，同步拟定了美素的品牌为“FRISＯ美素佳儿”,后来在市面上所见到的美素产品均由富仕兰公司统一销售。

　ﻫ12、喜宝/HIＰPHIPP成立于１9，是球最大的有机食品制造商,也是德国最大和最早的婴儿食品供应商,产品涉及配方奶粉、果泥等辅食和婴儿护肤用品,重要品牌涉及:ＨiＰＰ:高品位的婴儿食品品牌，以有机食品为主，致力于天然和优质,在德国、奥地利、瑞士和比利时等德语语系的国家中是领导品牌;Ｂｅbivｉｔａ品牌重要产品是中高品位奶粉，销售在奥地利、捷克、德国、匈牙利、斯洛伐克等中欧地区;Kecsｋｅméti(KK)品牌重要是婴儿罐头食品,销售在中欧和匈牙利等地;Ｂeｂimiｌ品牌重要销售在东南欧和克罗地亚市场HIＰＰ是家有1０0近年老式的德国家族公司，讲究品质和口碑，但营销上过于保守和谨慎,产量也较小,并带着日尔曼人特有的孤清和傲慢,虽然在瑞士、奥地利和俄罗斯等国也设有工厂，也经营着全球4０多种国家和地区,但对远东市场不太感冒，并没有正式进入中国市场，只能通过留学生和网购带货但她们在欧洲的地位很高,特别是其高品位的有机系列产品，口碑较好,是欧洲航天宇航局的太空食品指定供应商之一ﻫ１3、明治／Meiji明治是日本天皇睦仁在位期间使用的年号，她开创了日本最为辉煌的历史，大概相称于中国的唐朝概念，而明治公司始建于19,以练乳和冰淇淋起家的，19３0年开始开发婴儿奶粉,目前重要是在日本和涉及港澳台在内的大中华区销售。

明治奶粉有3个版本,日本产明治,澳洲产明治，大陆产明治（珍爱儿,珍宝儿）日本产的量很少,不出口，很难买得到，网上的假货也特别的多，澳洲产因缺锌被判不合格，目前销量很少了，在台。