钻石恒久远一颗永流传.doc

钻石恒久远 一颗永流传”世界上最浪漫的公司在古希腊，钻石被认为是神的眼泪；古罗马人则把钻石看作是星星滑落人间的碎片——由此说来，全球最大的钻石公司，南非的戴比尔斯公司可以说是世上最浪漫的公司了 戴比尔斯的名字，来源于戴比尔兄弟1860 年，南非的戴比尔兄弟用 50 英镑买下了一个农场，他们以自己名字的复数形式“De Beers”为农场命名1871 年，两人以 6300 英镑将这家农场卖给了英国人西塞·罗兹这位英国人幸运地从农田里挖出了钻石1888 年，延续了农场名称的戴比尔斯公司在南非成立，从此开始了在南非大规模开采钻石的历史但真正书写戴比尔斯公司传奇的并非这个英国人，而是奥本海默家族家族事业的开创者欧内斯特·奥本海默出生在一个贫穷的德国犹太家庭，少年时代就跟随淘金大军来到南非，从钻石业的最低工种——钻石分拣做起欧内斯特靠着机遇与勇气在乱世中逐渐积累起财富，并于 1917 年用 100 万美元成立了自己的金矿开采公司，不久开始涉足钻石开采经过几年发展，在南非，欧内斯特只剩下最后一个对手，那就是戴比尔斯公司当时，钻石的价格居高不下，为了打开销路占领市场，欧内斯特主动降低钻石价格，而戴比尔斯公司则依然一副高高在上的架势，短短几年时间，戴比尔斯公司的市场和客户便被欧内斯特抢去大半，利润大受冲击。

1925 年，欧内斯特买下了大势已去的戴比尔斯公司，自此，奥本海默家族最终控制了南非的钻石开采A diamond is forever”奥斯卡盛典上获取的钻石“灵魂”欧内斯特的儿子哈里是奥本海默家族的另一个重要人物他从上世纪 30 年代开始就一直担任戴比尔斯公司的董事，并于 1957 年担任公司董事长在半个世纪里，他对公司庞杂的业务进行整合，并不断收购各国新矿，使戴比尔斯的业务从南非扩展到全球为了削弱竞争者的影响力，哈里每年花费 2 亿美元做广告，试图让全世界的钻石爱好者们只听到戴比尔斯一家的声音1945 年，哈里照例出席了一年一度的奥斯卡颁奖盛典，当他将一根镶有 24 克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼•克劳馥手上时，她当场就叫出声来：“真是太漂亮了，这是用什么做的？”哈里说：“这是我们公司的产品，24 克拉纯钻石项链 ”对方问：“钻石，它有些什么特别的意义呢？”哈里回答说：“钻石代表了坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代、再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜！” “是么？”克劳馥有些伤感，“要是一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”说者无意，听者有心哈里打听到，这位红极一时的女星在婚姻上几起几落，有着太多的不幸。

看来，不仅仅是影星，就是普通人，也在为一生风雨飘摇的爱情所困扰哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂随后，哈里瞄准了一个巨大的钻石消费群体：婚礼上的新人，于是，他推出了“A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永流传）”的广告词这一系列广告取得了革命性效果——从此之后，钻戒成了婚礼的必备，成了爱意和忠诚的象征。