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所谓的直通车数据分析 就是分析流量的价值来自：直通车推广技术交流 219637385淘推天下：1、数据分析需了解的常用计算公式1、PPC(平均点击花费) = 消耗 / 点击量=（下一名的出价 X 下一名的质量得分）/ 自己的质量得分+0.012、CTR （点击率） = 点击量 / 展现量3、客单价 = 成交金额 / 成交笔数4、点击量 = 展现量 X 点击率(CTR)= 消耗 / 平均点击花费 (PPC)5、点击转化率 =（成交笔数 / 点击量）X100%6、ROI( 单次点击效果指数 /投入产出比) =（直接成交+间接成交）/ 直通车消耗= 直通车成交金额 / 直通车消耗= 成交笔数 X 客单价 / 消耗=（点击转化率 X 客单价）/ PPC7、销售额 = 访客数 X 转化率 X 客单价8、单个流量出价的价值 = 转化率 X 毛利润9、收藏比 = 收藏量 / 浏览量二、规划推广计划所推广的产品前要分析的产品因素1、UV2、PV3、点击率4、收藏量5、收藏比6、平均停留时间7、跳失率8、原价9、当前售价10、当前活动（如折扣、是否包邮等 ）3、直通车运作中每天要统计的数据1、花费 统计最终共花费（求和） ，可按周、月等2、点击量 同 13、PPC 统计设置时间段内的平均 PPC[如统计 3 天的 PPC,( D1+D2+D3 ) / 3 ]4、成交金额 同 15、成交笔数 同 16、三天间接成交金额 同 17、三天直接成交金额 同 18、收藏量 同 19、宝贝收藏量 同 110、店铺收藏量 同 111、点击率 同 312、转化率 同 313、跳失率 同 3 直通车推广的宝贝在量子统计中的跳失率14、ROI 同 34、五种选词方法 标题一般组合方法为：营销关键词+意向关键词+属性关键词+主关键词营销关键词：2013、新款等意向关键词：韩版、欧美、男、女、中老年等属性关键词：风格、特征、面料等主要关键词：产品的中心名称1、标题拆分法 根据标题中的主关键词(1 个或多个) ，按照主关键词的描述拆分标题中一般分为：营销关键词意向关键词属性关键词主要关键词2、属性组合法 根据产品属性中的 风格、材料、特征等结合关键词组合3、淘宝搜索栏法 在淘宝搜索栏中输入主关键词找推广的关键词4、流量解析法 在直通车流量解析中输入主关键词选择长尾关键词5、系统推荐法 在直通车计划中添加对应宝贝关键词时，根据系统推荐的关键词筛选6、数据魔方淘词法 (第三方服务软件 ,需购买) 可根据数据魔方立淘词下的行业热词榜和全网关键词查询筛选5、直通车推广图片1、背景模糊化 可白底、可有背景（不管如何设计都要以 2、3 为主）2、模特清晰化3、产品焦点化4、文字不能覆盖主体5、杜绝牛皮癣 图片中尽量减少色块搭配如何更好的吸引客户的眼球提升点击率，要多比较同行业的设计，打造自己的风格6、如何整顿关键词1、如何筛选关键词(1) 检查质量得分中出现 差 标记的。

2) 检查关键词中不相关的或者无主关键词的注:系统推荐的关键词很多为营销关键词 , 如 2013、2013 新款、春季、新款等(3) 根据流量解析中展现量、点击量很少或者无的2、对于无展现量的关键词在第一轮筛选之后，次日关键无展现量可适当提高关键词价格第一种方法：根据修改出价，预测排名提价第二种方法：根据 0.3-0.5 元的空间提价3、对于要提价的关键词(1) 展现量低，点击率高(2) 展现量低，转化率高4、对于要降价的关键词(1) 展现量高，点击率低(2) 展现量高，转化率低5、对于要删除的关键词(1) 过去 7 天无展现的关键词(2) 过去 30 天无点击的关键词6、对于行业名词、大词（如名词：女装；大词：上衣）这种词因竞争力大，尽管质量得分显示中各方面都好，但是质量得分低(1) 可以设置为广泛匹配、中心匹配、精确匹配观察(2) 可以调到流量解析中系统推荐的价格，增加该宝贝的点击量、收藏量或成交量等提升该词的质量得分注:在一个计划中，对于大词很有可能是影响这个计划点击率的重要组成部分。