快客媒体华辰银座酒店投放建议书.ppt

华辰银座酒店媒体推广建议书华辰银座酒店媒体推广建议书目录中国最专业的城际车载电视媒体中央电视台在城际快客上的唯一播出平台中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位全国率先使用3G传输的移动电视台品牌展示的l舞台 CCTV移动传媒移动传媒——快客频道快客频道关于我们关于我们强强 强强 联联 合合 专专 业业 高高 效效快客频道是“CCTV移动传媒”的专业道，2008年获得国家广电总局批准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自中央电视台的频道和栏目，保证版权合法，内容健康；快客频道是中国道路运输协会向全国客运企业指定推荐的 车厢文化建设单位，通过与各地客运企业合作，迅速拓展市场、整合资源2010年与中国联通达成合作协议，今后快客频道的节目内容和广告内容均通过联通3G网络进行传输，为客户提供跨区联播、准确高效的颠覆性技术服务CCTV移动传媒-快客频道，作为CCTV播出平台在移动载体的延伸，精选中中央央电电视视台台1717个个频频道道的的300300多多档档精精彩彩栏栏目目为核心内容，保证节目品质，确保版权合法。

品质内容品质内容 精彩连连精彩连连从众多精彩节目中，精心挑选乘客喜闻乐见的内容，打造成快客频道的核心栏目 ——《《美音美美音美秀秀》》、、《《快客驿站快客驿站》》、、《《健康快车健康快车》》、、《《快客影快客影院院》》、、《《玩遍中国玩遍中国》》和和《《时尚手册时尚手册》》等产品种类产品种类 为客户宣传形象、推广产品提供了生动多元的 立体组合！快客传媒在车厢内主要拥有两大类广告产品： 视频媒体和平面媒体视频媒体和平面媒体目录前景分析前景分析平均提供平均提供1-3%1-3%的额外覆盖人群的额外覆盖人群, ,为一般传统媒体所不能为一般传统媒体所不能覆盖覆盖 乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目节目以及平面以及平面dmdm广告广告，是他们放松心情的唯一选择，是他们放松心情的唯一选择网状覆盖华东区域网状覆盖华东区域，每天传至，每天传至5353万万中高端商务人群中高端商务人群，，覆盖受众覆盖受众15801580万万人人官方节目资源，拥有央视节目供应商，内容涵盖娱乐、官方节目资源，拥有央视节目供应商，内容涵盖娱乐、旅游、体育等旅游、体育等. .可保证有质量的收视可保证有质量的收视覆盖面广覆盖面广覆盖面广覆盖面广额外覆盖额外覆盖额外覆盖额外覆盖营造封闭收视环境营造封闭收视环境营造封闭收视环境营造封闭收视环境优秀的节目内容优秀的节目内容优秀的节目内容优秀的节目内容五大核心价值使五大核心价值使CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道成成为为华辰银座酒店选择的选择的消费力影响媒体消费力影响媒体超低的广告千人成本超低的广告千人成本经济效益经济效益经济效益经济效益 * * CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道在华东区拥有3000辆长途客车，形成了江浙沪地区的一个网状的覆盖 * * CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道长途客车移动电视每天覆盖53万/人次受众，受众接触时间(人/车次): 12小时，受众接触频次(人/车次): 3.8次 * * CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道受众包含了华辰银座酒店的的消费人群 * * 华辰银座酒店的的消费人群能接触到 CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道的机会大 * * 消费者在户外环境下对CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道的的喜好程度远远大于其他媒体为什么要选择为什么要选择 CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道？快客频道？CCTVCCTV移动传媒移动传媒————快客频道快客频道能为华辰银座酒店做什么？能为华辰银座酒店做什么？为华辰银座酒店华辰银座酒店在传统媒体的广告投放做视频广告的补充，进行更为生动直接的广告传播，全方位覆盖产品受众。

为华辰银座酒店华辰银座酒店提供最优的广告投放时段，提升华辰银座酒店华辰银座酒店知名度为华辰银座酒店华辰银座酒店做促销活动造势，做最广范围的告知为华辰银座酒店华辰银座酒店提供最合理最有效的广告投放策略，获得良好的广告效果4-12小时周边地区使用使用使用使用信息信息信息信息下下车车关注关注华辰银座酒店华辰银座酒店前往前往华辰银座酒店华辰银座酒店咨询咨询选择选择华辰银座酒店华辰银座酒店获得获得获得获得信息信息信息信息户户外外出出行行率率目录华辰银座酒店华辰银座酒店投放策略投放策略投放形式：CCTV移动传媒移动传媒——快客频道快客频道 车载电视车载电视+座椅套广告（车载读物）投放周期：2011年7月1日-9月1日投放版本：15秒广告片+头套的酒店信息宣传投放时段：2011-07-01--------2011-09-1￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿视频一天16次的频次,覆盖人群￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿座椅套广告（车载读物）把酒店的信息传达到人的记忆中￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿车内张贴可以补充广告的遗漏覆盖￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿推广策略覆盖目标受众华辰形象宣传片HM 快客所有乘客（庞大的目标群）华辰银座酒店名称及联系号码（宣传册 DM单）快客（庞大的目标群 潜在的消费群） 视频广告15秒硬广切入座椅套广告（车载读物）视频广告视频广告视频尺寸：视频尺寸：17”液晶电视媒体位置：媒体位置：悬挂于车厢正前方和车厢中部广告类型广告类型：硬性广告、栏目冠名、特殊赞助、 专题合作，滚动字幕，角标等节目时长：节目时长：2—3小时/轮投放时间：2011年7月1日-10月1日投放版本：15秒视频广告投放费用：投放费用：2036620366元元投放车辆投放车辆数数广告名称广告名称 广告类型广告类型 广告数量广告数量广告价格广告价格广告折扣广告折扣折后总价折后总价（元）（元）120120辆辆车载电视视频 15 15秒秒. . 8 8次次/ /天天1706617066元元/ /周周××8 8周周4.5折2036620366元元具体投放线路：具体投放线路：温州温州 宁波宁波 台州台州 上海上海杭州杭州→→周边周边 ------120120辆辆共计投放车辆：共计投放车辆：120120辆辆补充补充: :线路可以根据资源表自由选择线路可以根据资源表自由选择媒体特点：媒体特点：画面简单清晰，视觉冲击力强，广告到达率100%媒体数量：媒体数量：40——45个/车合作要求：合作要求：20辆起售椅套广告椅套广告投放时间：2011年7月1日-8月1日投放版本：车头套广告投放费用：投放费用：3 300000000元元投放车辆投放车辆数数广告名称广告名称 广告类型广告类型 广告数量广告数量广告价格广告价格广告折扣广告折扣折后总价折后总价（元）（元）3030辆辆车头套广告平面3030辆辆 10001000元元/ /车车/ /月月6折3 30 00 00000元元每天强势覆盖100100多万多万主流消费人群具体投放线路：具体投放线路：具体投放线路：具体投放线路：温州温州温州温州 宁波宁波宁波宁波 金华金华金华金华 无锡无锡无锡无锡 上海上海上海上海 常州常州常州常州杭州杭州杭州杭州→ → 温州温州温州温州 5 5辆辆辆辆杭州杭州杭州杭州→ → 宁波宁波宁波宁波 5 5辆辆辆辆杭州杭州杭州杭州→ → 上海上海上海上海 5 5辆辆辆辆杭州杭州杭州杭州→ → 无锡无锡无锡无锡 5 5辆辆辆辆杭州杭州杭州杭州→ → 金华金华金华金华 5 5辆辆辆辆杭州杭州杭州杭州→ → 常州常州常州常州 5 5辆辆辆辆补充补充补充补充: :线路可以根据资源表自由选择线路可以根据资源表自由选择线路可以根据资源表自由选择线路可以根据资源表自由选择共计投放车辆：共计投放车辆：共计投放车辆：共计投放车辆：3030辆辆辆辆整合执行价格 优惠政策：配合视频硬广投放，赠送发优惠政策：配合视频硬广投放，赠送发布角标广告（注：角标一次持续布角标广告（注：角标一次持续1分钟，分钟，每天赠送每天赠送5次）次）方案方案 整合执行价格：整合执行价格：98266元元一个充满激情的团队，为您倾情服务！一个充满激情的团队，为您倾情服务！ CCTVCCTV快客频道快客频道CCTV移动传媒-快客频道——浙江运营中心全国统一投播热线：400-664-1288-851联系：13082804967 祝文敏 ：28000288地址：浙江省杭州市凤起东路滨江新城时代广场1幢1003服务客户之心，永无止境服务客户之心，永无止境服务客户之心，永无止境服务客户之心，永无止境! !。