商业集群集聚优势分析.docx

大纲：跟着家产集聚理论的流行和发展，各地开发商和政府纷纷对商圈、商业区等商业集群建设趋附者众，此中不乏大批盲目行为，未能达到预期成效要从根本上杜绝这些问题，第一一定正确掌握商业集聚优势的产生原理和运作系统文章从商业企业的集聚机理和企业特色出发建立解析系统，以为集聚有助于降低信息获取成本、扩大实质的顾客数目、防备供应能力不足带来的顾客损失、以及激励购物环境建设，从而形成竞争优势要点词：商业集群；集聚机理；集聚优势跟着家产集聚理论的流行和发展，商业企业的在经营选址上也日趋选择集聚，从商业街到商业中心区、或“商圈”建设，各种形式的商业集群成为开发商和各地政府眼中的“聚宝盆”，我国购物中心的数目增添迅速有数据显示，仅 2003年我国购物中心的增添率就凑近40%但另一方面，好多商业集群的盈余数字却没有表现出相应的繁荣冷峻的数据给了激动中的开发商和政府一记当头棒喝商业集聚的“聚宝”成效其实不是空中楼阁，而是建立在依据某些原理和规则的基础之上掌握商业集聚的运作系统和优势本源是当务之急，在此基础上有针对性设计规则和制度、保障集聚优势的有效发挥才是商业集群规划和建设的点睛之笔一、从家产集群到商业集群Marshall（1890）用“齐聚经济”（AgglomerationofEconomies）这一名词描述同类企业在地理上的齐聚而产生的外在规模经济性。

今后经济学者们开始把研究的目光由单个企业转向众多企业的集聚整体而对家产集聚较广泛的研究则始于20世纪90年代初，是MichaelE.Porter（波特）国家竞争优势理论研究的继承与发展可以说，在从家产集聚理论出生以来，“集聚优势”就向来是经济学者们研究和探究的焦点概括而言，家产集群的优势本源一般被归为四个方面：外面规模效应和外面范围经济，运费等交易成本的节约，知识与创新效应，市场风险的降低此中最重要“集聚效应”在于企业间高度的分工和专业化以及相应的屡次合作提高了生产效率、促进了知识扩散和创新发生依据行业性质和特色来划分，家产集群可以分为加工制造业集群、贸易业集群和高科技家产集群三各种类传统的家产集聚研究大多将重心放在制造业和高科技家产集群上，相关的“齐聚效应”也是在这些行业相关经验解析和研究中总结出来的而商业集群属于此中的贸易业集群行业性质和经营特色与以上两种行业有着明显的不一样最突出差异莫过于商业集群中企业之间没有或极罕有纵向的物质技术联系，系统性特色远不如成熟的工业集群明显从而传统家产集聚理论最重申的“专业化合作”关系及其派生的“技术创新效应”也就无从谈起商业集群中的企业之间固然也有激烈的外面共生协作关系，但这类关系主若是以无形的、非物质性的信息方式存在。

这些都决定了商业集群有其独到的集聚优势本源，不可以简单地套用传统家产集聚解析的一般结论而这一点正是现有国内研究的一大缺点有基于此，笔者试图从商业企业的集聚机理和企业特色出发建立解析系统，为我国商业集群的发展和建设实践供应理论参照二、商业企业的集聚机理日本流通学者石原武政教授（2002）以为若干商业者集中到某个地区，形成商业街、购物中心等商业集群的原由有三：一是在降低花费者成本商家的地理集中大大降低了花费者搜寻商品以及在商店之间转移的花费和时间，从而形成一种“集群吸引力”二是解决了花费者需求商品种类远大于供应方能力的矛盾三是集群内商店对外面的依存关系Fujita（1986）和Krguman（1999）基于不完整竞争的条件对购物区的形成以及商店的集聚现象进行了解析，以为它们的集聚力是经过企业与花费者之间的市场互相作用而产生的每个企业都认识到它的最精选择（区位和价格）依赖于它所供应产品的需求、从而依赖于花费者的分布反过来，花费者的最精选择（区位和花费）又依赖于商业企业的整体分布状况花费者和企业的分布之间产生了空间的互相依赖，这类互相作用最典型的空间布局结果就是：商业企业在一个空间内集聚，并对土地进行竞争以更凑近于花费者。

国内学者吴小丁（2005）利用哈夫模型解析了影响花费者对商店进行空间选择的因素，以为某商业集聚抵花费者的吸引力与该商业集聚的魅力成正比、与花费者去该地购物的阻力成反比在详尽的测定中，商业集群的魅力用其卖场面积或商业集聚规模代表，阻力用从出发到到达所需时间表示魏剑锋（2006）从信息学的角度提出了自己的看法，以为地理上的集中为商业企业之间的信息获取、以及商业企业抵花费者的信息公布供应了便利、降低了成本这类特别的信息传达系统吸引了商业企业的自觉集聚以上文件不过从不一样的侧面对商业企业的集聚机理进行了零散的解析，窥豹一斑而难以知其全貌商业集群是商业企业在空间上集聚的一种现象从经济学的角度，商业企业在实质上是追求收益最大化的厂商提高销售收益和减少销售成本是商业企业全部行为的根本动机商业集群正是在销售收益（与顾客数目相关）和销售成本两个方面为企业带来所谓的“集聚优势”，这是商业企业纷纷选择集聚的内在机理三、商业集群的集聚优势解析（一）降低信息获取成本信息是商业决策的因素，是学习和创新的基础，从而也是形成和提高商业企业竞争力的基础商业企业跟工业企业的一个重要不一样在于，工业企业的成本在很大程度上取决于技术水平。

而商业企业的成本主要获守信息的难易相关传统的微观经济理论中假设信息是完整的、不需要成本的，但在现实生活中，获守信息的成本常常是巨大的、不行忽视的在竞争激烈的商业中特别这样同一业种的商业企业之间是竞争对手的关系，经营者在主观上全力隐蔽经营信息是一种广泛的商业行为，客观上信息又是非编码性知识，时效性强、更新变化快，这更加大了远距离经营者之间的搜寻信息难度集聚经营这类方式在很大程度上削弱了信息流动阻碍，降低了经营者的信息搜寻成本主观上，因为集群成员经营商品的同类性，搜寻信息有更大的性价比，企业之间互相搜寻信息的动力增强；客观上，因为地理上的周边和社会、文化、知识背景的相似性，为成员经过正式或非正式渠道分享知识供应了可能经过地理上的凑近，使得集群内的企业更简单采集到商业决策所需的相关信息，从而减少商业运作、决策成本，这是商业集聚能提高群内企业在市场上的生计和竞争能力的一个重要效应二）扩大实质的顾客数目商业企业盈余，致使生计的命运都取决于其经营的商品价值能否在市场中实现市场需求是商业企业的生命之源销售收益的增添、生计空间的扩多半来自于顾客群的扩大所以每个商家在经营中都要花销大批成本进行营销活动，吸引花费者前来购物。

从经济学上解析，花费者的购物行为也是对购物成本与购物收益进行理性比较的结果为了获取最大的花费者节余，花费者常常有“货比三家”的行为方式，即走访不只一家的商户，在此中比较价格、质量、服务态度等，而后做出选择和购买出于减少搜寻花费和挪动成本的考虑，顾客平时会选择地理上比较凑近的几家企业来“货比三家”在这类状况下，商业企业与同业种的其余企业在地理选址上集中，除了自己营销活动吸引而来的顾客，还可以“免费”分享其余商家的营销活动吸引来的顾客，从而扩大了实质的顾客数目和销售机遇这正是古玩街、家电街、时装街等多种形式的同业种集聚形成的主要原由三）防备供应能力不足带来的顾客损失不一样的企业销售不一样的产品，而花费者又偏爱多样性假如花费者需要的产品和商家供应的产品不切合，就常常会选择更全面的商家也许商群去购买这就在产品分布和花费者分布之间产生了空间的互相依赖在这个意义上，商业集群内的企业组合形成一种互补关系，从而增强以“群”为单位的商品供应能力，形成“群竞争力”，使花费者可以实现多样性的功效满足相同出于购物成本与收益的比较考虑，花费者更愿意选择商业集聚进行购物这是独立选址的专卖店没法比较的优势这类集聚的经济性可以表此刻同业中的商业集群中，也可以表此刻不一样业种商业企业的集聚上。

平时混杂业种商业集群涉及的顾客要多于同业种集群的状况这可以很好的解说餐饮、娱乐、购物、健身等多种商业企业集聚的大型购物区、“商圈”等混杂业种商业集群的产生和运作优势四）解决“搭便车”问题，激励环境优化现代花费者的购物决策除了受成本-功效比较的影响以外，愈来愈多的带有一种空暇的性质所以购物的软环境，包含交通、绿化、座椅、音乐、灯光、周边装饰等等，都影响着花费者的购物地点选择在重庆五大商圈的检查中，一位接受检查的女士说：“我喜爱在观音桥来买东西，累了可以坐下来休息而在解放碑购物，永久是那么拥堵，连坐的地方都难找到”这一席话代表了好多花费者的心声在集群企业与独立选址企业、以及商业集群之间的竞争中，日趋要点的因素在于软环境建设但是这些软环境的设计和建设，不但需要大批的成本，并且涉及到公共用地、公共设施、公共交通等大批的准公共物件因为公共物件的性质会带来大批的搭便车行为，所以单个企业平时不可以、也许不肯意会进行大批的软环境投资建设而当好多企业在同一个地区齐聚、形成一个商业集群今后，这类软环境建设变得可能和经济大家共同分摊建设的花费、共共享有软环境优化的收益（顾客增加、群竞争优势增强），搭便车问题因为外面性的内部化而获取有效解决。

外面软环境的建设和改进可以增添群内全部企业的销售量，并提高商业集群整体对外的“群竞争力”参照文件：1、魏剑峰.商业集群的集聚效应――基于信息学视角的解析[J].今世经济科学,2006(11)．2、朱英明.商业集群竞争优势提高研究[J].技术经济,2004(7)．3、安虎森.空间凑近与不确立的降低[J].南开经济研究,2002(3)．4、吴小丁.哈夫模型与城市商圈结构解析方法[J].财贸经济,2001(3)．5、藤田昌久等．集聚经济学――城市、家产区位于地区增添[M].西南财经大学第一版社,2004．。