工商系统标识设计稿10-23539666教学教材.ppt

国家工商行政管理总局办公厅2008年10月工商行政管理系统标识标志统一规范方案(征求意见稿)目 录一、基本要素1. 工商主标志(红盾徽)及其使用规范2. 工商主标志标准色彩3. 中英文文字及其使用规范4. 中英文标准字体（手写体）及其使用规范5. 中英文区间使用规范二、工商行政管理主体形象1. 主体形象2. 主体形象应用组合规范3. 工商文字简化组合三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1. 工商局、所办公主体形象2. 工商执法车辆主体形象3. 工商窗口部位主体形象4. 12315消费者申诉举报中心主体形象5. 证件类主体形象6. 网站、网页主体形象四、其他应用（仅供参考）2一、基本要素351.2 工商主标志方格标准制图规范 本标准适用于工商主标志制作规范，制作时必须严格按照此例规范进行缩放 通过填加横纵线，将徽标分成若干等距的方格，使用坐标格对徽标内的元素形状和位置进行固定 注：图中“a”为单位尺寸一、基本要素1.3 工商主标志图形灰阶稿 为适应不同的输出环境,保证工商主标志在彩色和非彩色效果下的一致性,制作工商主标志在黑白输出环境下的标准样式 通过填加横纵线，将徽标分成若干等距的方格，使用坐标格对徽标内的元素形状和位置进行固定。

注：图中“a”为单位尺寸6一、基本要素1.4 工商主标志图墨型稿 为适应媒体发布需要，标识标志除彩色图例外，还要制定黑白图例，以保证对外形象的一致性7一、基本要素1.5 工商主标志最小安全范围规范 工商主标志在单独或与其它标志混合使用时,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果,留白部份占标志尺寸比例的十分之一 注：图中”a”为单位尺寸8一、基本要素1.6 工商主标志区间使用规范 工商主标志使用时，考虑到不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标志应用时出现不易识别的情况，规定了工商主标志区间的使用规范 为保证主标志的整体可识别性，在工商主标志高度、宽度小于10MM时，禁止工商主标志出现在公开场合和媒体版面上同时,最大使用尺寸上限将依据国徽法规定的国徽使用办法 徽标最大尺寸依据国徽法所规定的国徽使用办法，并结合天安门国徽大小（直径1.7米），在此范围内酌情使用9一、基本要素2. 工商主标志标准色彩 工商主标志标准色在工商系统标识标志规范中极为重要，是工商行政管理主体形象的基本要素之一，使用时应严格执行此色彩标准 标准色彩应用说明： 蓝色为工商蓝，象征公正，认真印刷色为（C100 M100 Y0 K40）,（专色为PANTONE DS 187-1 C） 红色为红盾红，象征热情、积极。

印刷色为（C0 M100 Y100 K20）(专色为PANTONE DS 73-1 C） 橙色为葵花橙，因葵花颜色表现复杂，特注明不同部分橙色标准值，请在实际使用时参照10一、基本要素3. 中英文文字标准字体3.1 中英文标准字体(横)及其规范 中英文标准字体的造型特征与 工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致此为中英文标准字体横版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放 通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸11一、基本要素3.2 中英文标准字体(竖)及其规范 中英文标准字体的造型特征与 工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致此为中英文标准字体竖版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放 通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸12一、基本要素4. 中英文标准字体(手写体)及其规范 手写体体现了一种亲切、接近的感觉，缩短了工商行政管理部门与普通群众的距离感中英文标准字体(手写体）的造型特征与工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致此为中英文标准字体竖版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。

通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸一、基本要素135. 中英文区间使用规范5.1 中文区间使用规范 中文字体建议使用的有效尺寸范围 标准中文字体使用时，对应不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标准中文字体应用时出现不易识别的情况，规定了标准中文字体尺寸的使用规范 为保证中文字体的整体可识别性，在中文字体组合尺寸宽度小于15MM时，禁止中文字体出现在公开场合和媒体版面上 14一、基本要素5.2 英文字体区间使用规范 英文字体建议使用的有效尺寸范围 标准英文字体使用时，对应不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标准英文字体应用时出现不易识别的情况，规定了标准英文字体尺寸的使用规范 为保证英文字体的整体可辨别性，在英文字体组合尺寸宽度小于40MM时，禁止英文字体出现在公开场合和媒体版面上15一、基本要素二、工商行政管理主体形象161.1 主体形象组合1 （使用范围） 工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。

通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸17二、工商行政管理主体形象1.2 主体形象组合2 （使用范围） 工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸18二、工商行政管理主体形象1.3 主体形象组合3 （使用范围） 工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸二、工商行政管理主体形象191.4 主体形象组合4 （使用范围） 工商标志与中、英文简称标准字体（手写体）组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。

通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸二、工商行政管理主体形象20211.5 主体形象组合5 （使用范围） 工商标志与中、英文简称标准字体（手写体）组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸二、工商行政管理主体形象2. 工商文字简化组合 中英文简化组合主要运用于有需要特别简化的环境及用品上 通过使用坐标格对文字形状及位置进行固定 注：图中”a”为单位尺寸22二、工商行政管理主体形象三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用2324三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.工商局、所主体形象1.1 应用组合规范1 （使用范围） 由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用 注：图中”a”为单位尺寸。

1.2 应用组合规范2 （使用范围） 由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成 主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用 注：图中”a”为单位尺寸25三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.3 应用组合规范3 （使用范围） 由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成 主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用 注：图中”a”为单位尺寸26三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.4 应用组合规范4 （使用范围） 由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成 主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用 注：图中”a”为单位尺寸。

27三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.5 应用组合规范5 （使用范围） 由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成 主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果 通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定 图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用 注：图中”a”为单位尺寸28三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用29三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.6 带院办公楼 不带院办公楼是指有独立院落的工商局、所办公单位因一般具备独立大门，可以放置尺寸较大的徽标和文字标牌 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体1.7 不带院办公楼 不带院办公楼通常为独立楼体或部分连排楼体，因受到空间环境所限，徽标和文字标牌的摆放一般会与建筑物外体紧密结合所以在设计此种类型建筑物的标识标志时会考量与建筑整体外观的契合性，和协调性 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体30三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.8 不带院平房 不带院平房是指临街平房建筑体，因此类建筑物整体高度偏低，考虑将标识标志放置于房屋上部，提高形象信息传播效果。

色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体31三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.9 写字楼无门面形象 写字楼院无独立门面，考虑在建筑外部悬挂主徽标识标志 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体32三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.10 独立大楼有院门面 应用于有单独院落的大门墙体，包括标识墙面和文字标牌 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体33三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.11 无独立大楼有院门面1 应用于办公楼临街侧入口处包括玻璃门门头、文字提示和防撞条 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体34三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用351.12 无独立大楼有院门面2 应用于办公楼临街侧入口处包括玻璃门门头、文字提示和防撞条 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.13 室内外墙体宣传栏 宣传栏作为工商文化传播主要渠道之一，应以统一、规范的形象向公众传递信息 在总体形象规范统一的情况下，标语和图样，各单位结合实际可自行调整 色彩：基础部分规定标准用色。

字体：基础系统规定标准字体36三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.14 制度栏应用规范 制度栏作为政务公开，接受群众监督的主要渠道之一，应以统一、规范的形象向公众传递信息 图示中标明了制度栏的校准尺寸，在制作过程请对照参考 色彩：基础部分规定标准用色 字体：基础系统规定标准字体三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用371.15 消费警示应用规范 消费警示作为群众在日常生活中获得工商服务的重要途径统一、规范的消费警示可以提高执法效率，又可以提升工商行政管理机关的主体形象 在总体形象规范统一的情况下，标语和图样，。