六神沐浴露广告.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,六神沐浴露,广告分析,目录,1.六神沐浴露简介,2.平面广告,3.影视广告,六神沐浴露专卖清凉,竞争：,强生公司的强生婴儿浴露，主打婴儿市场，推出无泪配方，强调其包含独有的“无泪配方”，纯净温和如水，绝不刺激宝宝还未发育完善的眼睛和泪腺，主题明确，解决了妈妈们在给孩子洗澡时的难题宝洁公司的舒肤佳健康浴露，突出其祛除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌，含有“迪保肤”抑菌成份，有助于皮肤健康，适合人们在生活水平提高后对健康的需求，卖点是抑菌作用六神：,大部分的浴露厂家侧重于说明自己的浴露产品有洁肤、美肤、润肤的功能，它们之间的区隔并不明显而上海家化公司六神的定位以“祛痱止痒”、含麝香等名贵中草药为卖点，强调配方功能市场：,针对其它产品是全季消费的笼统概念，六神就提出自己是专供生产夏季消费的浴露，是极有针对性的夏季产品，而且主要针对北方市场，概念为六神是专业的夏季产品，而其它品牌则是全季的、没有明确指向性由此六神在一个专门的市场上打开了市场新天地，找到了自己的市场区隔在中心城市的主流消费市场，“六神”面临着国际品牌的挤压;而那些区域性品牌又试图凭借自己的价格优势从“六神”的市场份额中分一杯羹。

单一卖点：,不卖解毒、洁净、护肤，专卖清凉,卖点的单纯与单一，会使消费者选择准确一句“清凉舒爽，全家共享”的广告语，把六神的品牌链进行了全面的整合，使其系列产品不同诉求方向统一在一个品牌个性之中，拓展了自己的市场空间在产品诉求上，与 国际品牌大多宣扬的“润肤、除菌”等功效不同，“六神”沐浴露 突出产品“清凉、清爽”的感觉，而又因为 延续了“六神”花露水的传统风格，使人自然联想到中药成份对清热功能的促进，因此“六神”沐浴露树立了自己独特的 清爽形象消费者分析：,中国消费者的特殊品味在一些领域更加相信中医,六神沐浴露将目标对准了“六神”花露水的使用者及长期青睐传统中医产品的消费者对某些传统成份的功效深信不疑的消费者，他们更加相信中国传统中医对于夏天洗澡后的感觉，中国消费者比其它地区的消费者更追求清爽的感觉SWOT:,S:六神的定位以“祛痱止痒”、含麝香等名贵中草药为卖点，强调配方功能带给人“清清爽爽”的感觉W:卖点单一，只做夏季的未免太单调，不利于消费者形成对产品的忠诚度O:沐浴露已逐步取代香皂，成为日常生活用品，市场和消费不断增长T:在中心城市的主流消费市场，面临着国际品牌的挤压;而那些区域性品牌又试图凭借自己的价格优势从市场份额中分一杯羹。

平面广告,六神凉爽沐浴露,分析,整个画面给我一种清爽，凉快的感觉，炎炎夏日里伴随有这样清爽的沐浴露是件美事产品的诉求点十分明确画面由李冰冰，沐浴露，文案以及海洋背景构成，没有多余的，每一样都恰到好处画面上，冰冰以冲浪的姿势，拿着一瓶六神冰凉超爽沐浴露，动感十足，依照视觉顺序，将人物及产品放在了左边，吸引注意以蓝色为画面的主色调，更加凸显了广告要表现的主题，干净凉爽；以海洋为背景，再一次强调了产品的特点以特殊的字体来表现产品，在“凉”和“享”上，巧妙地用了叶子，自然联想到中药成分对于清热功能的促进，突出了六神的清爽形象沐浴露的购买主要决定于女性，以冰冰为代言，十分具有说服力新升,级,级的,沐,沐浴,露,露中,含,含有,甘,甘草,精,精华,，,，画,面,面中,新,新出,现,现了,甘,甘草,，,，极,好,好地,反,反映,了,了产,品,品的,升,升级,，,，进,步,步中间,充,充满,着,着中,药,药成,分,分，,强,强调,其,其配,方,方功,能,能，,不,不同,于,于其,他,他沐,浴,浴露,强,强调,的,的美,肤,肤、,润,润肤,、,、洁,肤,肤功,能,能，,更,更显,其,其独,特,特以,以绿,色,色作,为,为主,色,色调,，,，显,得,得健,康,康，,天,天然,，,，清,爽,爽，,与,与植,物,物精,华,华相,呼,呼应,。

夏,季,季需,要,要这,种,种凉,爽,爽的,沐,沐浴,露,露陈建,斌,斌与,蒋,蒋勤,勤,勤搭,档,档，,演,演出,幸,幸福,的,的家,庭,庭，,沐,沐浴,露,露全,家,家用,，,，畅,享,享开,怀,怀不足,之,之处,：,：虽,然,然很,清,清凉,，,，但,是,是缺,乏,乏创,意,意，,没,没有,让,让人,眼,眼前,一,一亮,的,的感,觉,觉影视,广,广告,六神,冰,冰凉,超,超爽,沐,沐浴,露,露,分析,不仅,注,注重,中药,配,配方,一派,的,的功,能,能表,达,达，,还,还更,多,多地,注,注入,了,了,消费,者,者的,感,感受,，,拉近,了,了与,消,消费,者,者之,间,间的,距,距离,启用,了,了人,们,们所,熟,熟悉,和,和喜,爱,爱的,影,影视,明,明星,李冰,冰,冰,以期,打,打动,消,消费,者,者，,从,从而,使,使他,们,们产,生,生对,广,广告,商,商品,的,的注,意,意、,兴,兴趣,、,、刺,激,激购,买,买欲,望,望在,在该,电,电视,广,广告,中,中，,在欢,快,快,的音,乐,乐,中，,女,女主,角,角在,快,快乐,的,的沐,浴,浴，,与,与沐,浴,浴泡,泡,泡玩,耍,耍，,泡,泡泡,化,化成,雪,雪花,，,，飘,在,在空,中,中，,飞,飞到,其,其他,人,人那,里,里，,冰,冰冰,凉,凉凉,，,，清,凉,凉快,乐,乐感,染,染人,，,，使,消,消费,者,者,获得,心,心理,意,意义,上,上的,价,价值,。

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03:52:5603:52:5603:52,12/31/20223:52:56AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,12月-2203:52:5603:52,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川03:52:5603:52:5603:52,Saturday,December 31,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,12,月,月-2212,月,月-2203:52:5603:52:56,December31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,31,十,十,二,二,月,月20223:52:56,上,上,午,午03:52:5612,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,十二,月,月223:52,上,上,午,午12,月,月-2203:52,December31,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,2022/12/31 3:52:5603:52:56,31 December2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。

3:52:56,上,上,午,午3:52,上,上,午,午03:52:5612,月,月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未。