《央视七套核心价值》PPT课件.pptx

金桥森盟 2009年11月,七套农业(nngy)节目核心价值,第一页，共五十一页前言(qin yn),随着国家对三农问题的重视，中央七套也越来越显露出其不可忽视的市场地位 当经济危机的到来，一线市场逐渐饱和(boh)的形势下，农村的广阔市场将会成为新的利益来源 中央七套成为央视所有媒体中最具“黑马”潜质的电视媒体,第二页，共五十一页讲述农业领域最宝贵操作(cozu)经验,引导(yndo)中国10亿受众生活,中国(zhn u)第二位超高覆盖率,报道最新鲜最有价值农业新闻,引爆中国二三级市场,中国最权威、最准确、最快捷、最实用的 唯一国家级农业专业频道,CCTV-7 频道综合核心价值,第三页，共五十一页主流观众：35岁以上、有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业 致富政策及投资(tu z)信息资讯，他们要么是私营业主，要么是有创业梦想的准创业、投资(tu z)者，他们是中国经济新锐市场的核心群体，是中小板块的 精准人群,走出误区：农业频道并不意味着只有(zhyu)农村观众关注，事实上,第四页，共五十一页七套核心(hxn)价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,第五页，共五十一页。

媒体的每一次变化(binhu)都与大事件息息相关,第六页，共五十一页CCTV-4凭借对战争(zhnzhng)的深入报道，一周内收视狂增28倍,第七页，共五十一页CCTV-5收视(shu sh)增长最高达50倍,第八页，共五十一页CCTV-1收视份额(fn )增长8，收视率增长74,第九页，共五十一页CCTV-新闻(xnwn)收视率翻了五倍，达到五年来最高水平,第十页，共五十一页北京奥运会期间，中央电视台收视(shu sh)份额高达52.19% 一套收视率翻了一番；新闻频道收视率提高了1.36倍；二套收视率增长了近三倍；五套收视率飙升446%；七套收视率也比上半年水平提高了近3倍,第十一页，共五十一页中央台作为国家新闻喉舌，在这些轰动世界的大事件中，利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势，抢占了传播的制高点，迅速提升了相关(xinggun)频道的社会影响力及公信力第十二页，共五十一页继首次担当举世瞩目的2008年北京奥运会这项全球顶级赛事的转播任务之后，国内规格最高的第十一届全运会的也在选定了CCTV-7得到了同步转播，明年的世界杯和亚运会也已确定在CCTV-7进行转播，足以看出国家及中央台对全国农村民众(mnzhng)的高度重视，同时也是对CCTV-7在农村传播影响力的认可。

第十三页，共五十一页国家(guji)近几年重视的项目,2004-2009连续六个一号文件 各类型(lixng)下乡工程 村村通建设,农业,第十四页，共五十一页国家为什么重视(zhngsh)农业,农业是国家(guji)发展的基础 农业人口是比重最多的人口 农村市场是最大最有潜力的市场,第十五页，共五十一页七套的受益(shuy),政策(zhngc)支持农业，七套报道农业，国民关注农业,农业(nngy)将成为七套突破现状的重要增长点,第十六页，共五十一页七套核心(hxn)价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,第十七页，共五十一页中央(zhngyng)七套的表现,据央视索福瑞调查结果，中央七套的各项指标提升(tshng)，主要得益于农业节目的关注度提升,第十八页，共五十一页中央七套的内部(nib)分类,中央七套目前分为三个主要的节目类型，少量的少儿节目以及军事和农业节目 其中七套的栏目(ln m)构成主要以军事和农业节目为主 下面我们将对军事和农业节目做出详细分析,第十九页，共五十一页农业节目(jim)和军事节目(jim)的比较,农业节目(jim)是七套优质表现的保障,第二十页，共五十一页。

农业(nngy)和军事栏目的对比,农业(nngy)栏目,农业节目是七套收视率的主要(zhyo)来源,农业栏目,第二十一页，共五十一页农业和军事栏目(ln m)的对比,从人群构成上看，军事栏目受众年纪偏大，且收入相对较低（退休人群）； 农业节目受众有一定的经济(jngj)收入，且年富力强，无论是消费还是经营均以此部分人群为主,针对人群(rnqn)的广告效果！,第二十二页，共五十一页七套核心价值(jizh)的体现,第二十三页，共五十一页农业(nngy)节目的优异表现,仅看农业栏目时段的收视(shu sh)份额，央视七套超过了中央四套和中央二套，排名央视第七位,第二十四页，共五十一页农业(nngy)节目的优异表现,根据央视总编室评估，农业(nngy)节目的价值直线上升；,毫不逊色的栏目(ln m)价值,第二十五页，共五十一页农业节目的优异(yuy)表现,超高的性价比,农业栏目(ln m)时段各媒体价格比较,第二十六页，共五十一页农业节目(jim)增长的具体体现,四大金牌(jn pi)栏目,第二十七页，共五十一页致富经介绍(jisho),中央七套第一品牌(pn pi)栏目,CCTV-7农业频道日播栏目收视第一！ 中央电视台全台所有栏目综合排名第19位！ 央视国际网络点击排名第一，内容最受欢迎！ 中国三四级市场最具影响力的著名品牌栏目！ 一流(y li)企业竞相抢夺的农村市场品牌传播制高点！,第二十八页，共五十一页。

致富经收视(shu sh)表现,0.8%,1.8%,3.6%,实际收视(shu sh)率 最高收视(shu sh)率 收视(shu sh)份额,第二十九页，共五十一页致富经人群(rnqn),最有经济(jngj)实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的主流人群,城市(chngsh)中的打工者，创业者，和城市(chngsh)准创业者,关心创业主题，学习创富经验的其他人群,消费能力强大,第三十页，共五十一页致富经栏目(ln m)竞争力,第三十一页，共五十一页每日农经(nn jn)介绍,央视总编室CCTV-7栏目综合排名第一(dy)！ CCTV-7农业频道收视效果最稳定农业节目！ CCTV-7农业频道成长速度最快农业节目！ CCTV-7农业频道最具专业性的农业节目！,主打(zh d)品牌栏目每日农经,第三十二页，共五十一页每日农经收视(shu sh)表现,0.77%,1.3%,2.8%,实际(shj)收视率 最高收视率 收视份额,第三十三页，共五十一页每日农经优势(yush)介绍,第三十四页，共五十一页聚焦三农(sn nn)介绍,第一政策窗口聚焦(jjio)三农,CCTV-7栏目排名上升最快！ 中央电视台全台所有栏目综合排名第48位！ CCTV-7唯一的高频次播出栏目，每天三次！ 三四级市场最关注的政策宣传(xunchun)窗口！ 提升政府关注度的便捷通道！,第三十五页，共五十一页。

聚焦(jjio)三农优势介绍,播出日期：周一至周日(zhu r) 播出频次：早中晚各一次,少见的全周(qun zhu)不间断播出栏目,一天三次播出，覆盖最广泛人群,第三十六页，共五十一页聚焦三农(sn nn)栏目价值,2008年满意度排名,2009年满意度排名,飙升(bio shn),第三十七页，共五十一页聚焦三农(sn nn)政策意义,收视(shu sh)人群,桥梁(qioling),第三十八页，共五十一页乡村(xingcn)大世界介绍,唯一(wi y)农村娱乐节目,CCTV-7农业频道唯一农村娱乐类栏目！ CCTV-7单次收视率最高的栏目！ 贴近大众超强大品牌传播，内容(nirng)最受欢迎！ 中国三四级市场快速拉动产品销售、最低成本打造品牌！,第三十九页，共五十一页乡村大世界(shji)收视情况,第四十页，共五十一页乡村(xingcn)大世界优势介绍,第四十一页，共五十一页乡村大世界栏目(ln m)构成,第四十二页，共五十一页农业(nngy)节目合作伙伴,第四十三页，共五十一页七套核心(hxn)价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,第四十四页，共五十一页七套未来(wili)趋势收视,增长成为(chngwi)中央七套的主旋律,23%,56%,07年增长(zngzhng),08年增长,第四十五页，共五十一页。

七套未来(wili)趋势覆盖,相同的卫星(wixng)设备,全国所有媒体中仅有七套和一套共用相同的卫星设备(shbi) 国家政策的推动下，七套覆盖率稳步增长,第四十六页，共五十一页七套未来趋势(qsh)政策,近几年，国家对农村的重视程度逐年增加，在国家政策的高度关注下，中央七套将会担负起更多的宣传工作，同时也会更加吸引(xyn)大众人群的关注，可以预见中央七套在国家政策的支持下将会有更大的发展,第四十七页，共五十一页七套未来趋势(qsh)市场,第四十八页，共五十一页七套未来(wili)趋势,增长(zngzhng),收视、覆盖(fgi)、市场.,第四十九页，共五十一页期待(qdi)与您真诚合作！,北京金桥森盟传媒广告(gunggo)有限公司 地址：北京市海淀区阜成路58号新洲商务大厦606 邮编：100142 ：010-88115820,第五十页，共五十一页内容(nirng)总结,金桥森盟随着国家对三农问题的重视，中央七套也越来越显露出其不可忽视的市场地位中央七套成为央视所有媒体中最具“黑马”潜质的电视媒体中国最权威、最准确、最快捷、最实用的CCTV-7 频道综合核心价值CCTV-1收视份额增长8，收视率增长74。

农业人口是比重最多的人口农村市场是最大最有潜力的市场农业节目和军事节目的比较从人群构成上看，军事栏目受众(shu zhn)年纪偏大，且收入相对较低（退休人群）收视、覆盖、市场,第五十一页，共五十一页。